一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同

效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比；而品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。二者各有优劣，该如何选择呢？来看看作者的想法。在互联网公司工作的同学，对效果广告应该在熟悉不过了，花钱买流量，几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去，花多少钱，买多少流量，那也挺好的。然而，随着流量成本的急剧攀升，获客单价从几年前的几块钱，到如今的

运营 2018年05月08日

3步建设具有传播力的品牌形象

如何让用户记住和传播我们的品牌呢？如何建设一个具有传播力的品牌形象？文章主要是从三个方面讲述。有些品牌一条广告词就能让人记忆深刻。比如：买卖二手车到瓜子网，无中间商赚差价。有些品牌一句slogan就能为口碑传播创造条件。比如：超市生鲜1小时到（不想出门买菜就用京东到家）。有些品牌一段文案就可以在人群中能成为谈资。比如：杜蕾斯式的污。而有些品牌却始终让人无感。比如：有些常见模

运营 2018年05月04日

品牌进阶指南：掌握品牌的三大系统

如何打造品牌？其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知了解你，最后让消费者认同你。试想一下，你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。除了一见钟情外，差不多都是一个从浅及深，从认识到认知到认同的过程。首先，你要记住这个陌生人的名字、长相。然后，你开始了解他是做什么的，有什么特长，性格如何。慢慢得，你跟他越来越熟悉，你觉得你们

运营 2018年05月02日

节日营销怎么做？分享5大品牌成功经验，给你几点启发！

每当节日的临近，都是各大企业、各大品牌提升曝光量的好机会。那节日营销该怎么做？本文通过五大品牌的成功经验，来给你几点启发，希望能对大家有用。每当节日的临近，都是各大企业、各大品牌提升曝光量的好机会。比如说：春节，传播的主题一定是离不开这几个热点“团圆”、“年夜饭”、“亲人”、“陪伴”等等。同时也会有一些品牌为了吸引年轻群体，做出不少让人眼前一亮的传播创意，比如：去年由彩虹合

运营 2018年05月02日

抖音营销怎么做？这里有10.5条建议

抖音火了，大家都很忙，忙着推销自己，忙着推销自己的品牌。那抖音的营销到底该如何做呢？文章里有10.5条建议，一起进来看看吧~ 这段时间，抖音火了，大家都很忙！ 个人：工作累工作苦，成名的机会这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音去？店铺：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌糊涂，我们要不要也试试？品牌：11年错过微博、13年错过微信、18年的抖音红利，我们可不能再错过了

运营 2018年05月01日

如何找到品牌的听觉LOGO？

你有没有听到某个声音，就觉得是某一个品牌。现在的听觉营销其实已经无处不在，但绝不是搞个广告歌曲、来段街舞rap就能算是听觉营销了。那我们要如何找到品牌的听觉LOGO呢？品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知符号，也正是因此，奥美等广告公司在很早时候就提出了360度全景式产品包装及营销。可惜如今大多数品牌依旧停留在品牌视觉推广体系中，中小品牌很少会有人注重其他感官营销的体系

产品运营 2018年05月01日

策划入门指南：一些基本的概念和术语

产品、用户、竞争，这便是思考企业商业问题的金三角。 策划的核心工作是帮助企业制定策略，形成可执行方案。 而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、营销策略、品牌策略、市场策略、传播策略、互动策略、媒介策略……似乎一切都是策略。那么，究竟什么是策略？在上述各策略之间又有什么根本区别？这是一个即便做了很多年策划，也未必能讲

业界 2018年05月01日

策划入门指南

产品、用户、竞争，这便是思考企业商业问题的金三角。策划的核心工作是帮助企业制定策略，形成可执行方案。而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、营销策略、品牌策略、市场策略、传播策略、互动策略、媒介策略……似乎一切都是策略。那么，究竟什么是策略？在上述各策略之间又有什么根本区别？这是一个即便做了很多年策划，也未必能讲得十

运营 2018年04月26日

QQ该如何实现品牌年轻化，俘获90后芳心？

随着其他社交平台的崛起，QQ已不复当年的辉煌。虽然在70、80后和00后中还有众多用户，但在90后里用户却较少，那么QQ该如何重新抓住90后的心呢？一、QQ是什么？爱是什么？疼是什么？怕是什么？只有在知道用户渴求的欲望之后，才能跟他们共同呼吸和切身感受，这是不管是运营还是营销最基础的出发点之一。对于QQ而言，它不再是一款年轻的产品；对于互联网来说，它是一款存在16年了的产品

运营 2018年04月25日

在抖音上“发抖”的商人们

伴随着今日头条被整顿，“内涵段子”被永久关停，抖音在4月11日也开始关停评论和直播功能。监管的整顿和竞品的“补刀”让抖音的这场狂欢变得不确定起来，在抖音上的商人们也不禁感到担忧。“对我们而言，虽然要感谢抖音这个平台，但是没有绝对的‘忠诚’，谁给的补贴多，就去谁的平台。”对于4月3日在上海举办的营销峰会，抖音内部是极为低调的，邀请到场的媒体只有10家左右。而受邀的品牌主，也仅

运营 2018年04月18日