品牌

品牌如何“讨好”B站年轻人？

最近和直播一样火起来的，还有个Bilibili（以下简称B站）——因为流量，B站终于翻身农奴把歌唱了。今天以B站为起点，与大家聊一聊Z世代年轻人的营销。（“Z
市场运营 2023年07月22日

品牌≠IP，运营人需要深入认识IP与品牌

互联网的迅速发展催生了一批与互联网相关的品牌，打开手机，俨然就是一个欢乐的“动物园”。不知从什么时候开始，品牌IP化被炒的风生水起，很多企业都试图打造自家品牌I
产品运营 2023年07月21日

如何通过品牌符号打造差异化产品？

前言最近在做项目的过程中，发现同类竞品的同质化非常严重，在思考如何做出符合自己产品品牌调性设计方案的过程中，发现运用品牌符号能很好的与竞品公司在设计上拉开差异化，提高品牌的辨识度。因此对品牌符号进行了的分析学习运用，一方面是对自己学习的总结，另一方面是分享给大家自己学习的心得体会。什么是品牌符号？品牌符号是区别产品或服务的基本手段，通过视觉、声音、语言、颜色等各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟
产品设计 2022年02月15日

品牌，是一种结果

品牌最开始的概念来自于古挪威文字brand，意为“烙印”，在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。本篇文章中作者从他对品牌的理解，来尝试探讨一下我们应该怎么去理解“品牌”、以及“品牌”究竟是什么，一起来看看吧。任何行业做久了，都会产生一些迷思。消费品牌投资亦然。同行交流，或者跟创业者、企业家沟通的时候，大家常
市场运营 2021年12月21日

品牌怎么做抖音？6800字，深入解析抖音企业号的定位逻辑

本文来自于微信公众号新榜（ID:newrankcn），作者:榜哥会。10月22日，榜哥发起“抖音变现万人大会”主题直播，邀请巨量学认证讲师陈一龙担任嘉宾，分享抖音企业号的定位逻辑。本文源自嘉宾口述，内容经由本人确认。我是巨量学的认证讲师，也是最早一波从传统影视转型到短视频的人。因为此前做广告导演，接触了很多客户，所以我有一个明显的感觉:整个媒体行业持续在迭代，线上流量也反复
市场运营 2021年11月26日

为什么定位了，还不是品牌？

想要做好一个品牌，不是一朝一夕就能完成的。但是在这个快速发展的时代，身边的竞争越来越激烈，很难静下心来扎扎实实做品牌。很多企业会疑惑，产品已经做了定位，有了设计和推广，为什么还不是个品牌？本文作者对此进行了分析，与你分享。经常消费品牌创始人找我沟通交流，或者聊合作，准备写个创始人系列，记录下大家交流的，可公开的内容，也给大家一些启发。今天分享的这个创始人，做的是口
市场运营 2021年11月23日

B2B品牌重要吗？

品牌的建立可以给用户留下潜在的印象，并一定程度上向用户传达独属于品牌的价值观。虽然To B产品与To C产品有所区别，但前者同样也可以进行品牌建设，做好B2B的市场营销。本篇文章里，作者就B2B品牌的建设与重要性等方面做了总结，一起来看一下。C端品牌是需要长期投入的，就像百年品牌可口可乐现在依然会打广告。经常提到C端是感性消费，B端是理性消费， B端不适合大规模烧
市场运营 2021年10月12日

不到4年年销售额过8亿，从产品力+渠道力+传播力解析莫小仙

本篇作者在「营响TOP100影响者」上听到莫小仙创始人王总的分享，发现这个上线不到4年，年增速超100%的品牌，20年全年销售额过8亿，于是作者从产品力、渠道力、传播力三方面，给我们整理了这个行业的增速以及市场格局的打法，与你分享，一起来看看吧。一、从行业大盘看切入机会说到方便速食／速冻食品，大家最常见的的就是方便面，方便粉等即时冲泡食用的产品，现在也衍生出来速食
产品运营 2021年10月18日

品牌到底有什么用？

品牌是个老生常谈的话题了，那它究竟有什么用？它无非就是用户决策的影响因素之一，品牌知名度越高，用户选择你的可能性越大，但并非成正比。本文就品牌有何用处以及如何做品牌展开分析，希望给你做品牌一点启发。这次来讲个老生常谈的话题，品牌有什么用？这个问题其实不用多说，品牌无非就是影响用户决策的，品牌知名度越高，用户选择的可能性越大。道理的确是这个道理，但是道理也是要分时候
市场运营 2021年09月14日
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