品牌延伸，到底是打造品牌知名度的捷径还是陷阱？

在刚过去的4月，以生活服务类平台自居的美团点评动作不小，先后推出了旅行品牌——美团旅行和住宿分享平台——榛果民宿。这两个独立app的命名走的可以说是完全不同的两条路。前者便是笔者今天打算和大家讨论的“品牌延伸”，后者则是“独立品牌”。以美团的这两个app命名作比，我想大家对“品牌延伸”的概念应该已经有了大致的了解了。1.“品牌延伸”的现实应用所谓品牌延伸，就是把一个知名产品

产品运营 2017年05月03日

品牌人格化落地方法论：9 步骤，谈谈人格化具体该怎么做？（下）

人人都在说人格化，到底人格化具体要怎么做呢？回顾上一期《品牌人格化落地方法论：9步骤，谈谈人格化具体该怎么做？》讲到人格化具体方法的前 4 个步骤。第一步，找准品牌价值观和定位 万事万物从根本出发，价值观和定位是企业的根，产品的魂，只有找准企业最根本的价值观和定位才有资格谈人格化。第二步，调查消费者人格 找到品牌价值观和定位之后，你需要知道自己的目标消费者是谁，他们有什么特

产品运营 2017年05月10日

去淘化是趋势，但淘品牌想要完全独立可能是痴人说梦

《欢乐颂》第二季即将来袭，凭借上部的良好口碑和正午阳光的良心剧组，掀起新一波的收视浪潮可能不在话下，不过在此之前，借助该剧热播得到频繁露脸的三只松鼠，倒是提前掀起了一众淘品牌的上市潮，再次将二代电商公司未来之路的难题摆在现实眼前。根据上月21日证监会公布的IPO预披露企业，其中有3家与淘宝相关，分别为：三只松鼠股份有限公司、御家汇股份有限公司、北京值得买科技股份有限公司，此

业界综合 2017年05月10日

如何建立产品强大的品牌力？

对于品牌力，太多的人包括从业者在内，都有一个误区，即：品牌就是产品名称，就是知名度，就是客户和受众。殊不知，真正的品牌力是运营体系的建立，除了已知商品或产品品类名称外，还有企业效能、社会责任效能、领导人效能等等。故此，没有完整的运营构架体系，单以产品名称、客户和受众为依托的都不能称为品牌，你的体系依附力才是你的品牌力，而依附力直接导致被认可，被信赖，被接受，被使用，被传播，

产品运营 2017年05月19日

如何用品牌战略来左右消费者的选择？

如何用品牌战略来左右消费者的选择？这是捕Sir最近在思考的一个问题，在寻找答案的过程中，发现了冯卫东先生所给出的答案，读完后深受启发。这一期，捕Sir就与你分享冯卫东先生的这篇思考。作为天图资本的首席投资官，冯卫东先生参与了天图所有项目的投资决策，其中不乏周黑鸭、百果园、蘑菇街、小红书、德州扒鸡这样的著名品牌。他的研究心得，值得你花时间阅读。消费品的定义我们做消费品投资，其

产品运营 2017年06月01日

IDG 资本闫怡勝：一批百亿美金市值的消费品牌将取代现有品牌

闫怡勝女士从2008年加入IDG资本做消费品投资，这些年下来积累了不少投资消费品的心得与洞察，希望她的分享也能给你带来启发。消费升级究竟是怎么一回事？有关这个问题已经被讨论很多——有人说，消费升级就是买更贵的东西；有人说消费升级不是买更贵的东西，而是买更多我不知道的东西。前天，捕Sir受邀参加IDG资本主办的「新消费时代峰会」，在结合IDG资本合伙人闫怡勝女士的分享后，自己

业界综合 2017年07月02日

小米再次崛起的背后，我们是否能够洞察品牌的本质？

“小米第二季度出货量2316万台，创造了新的纪录”，雷军在公布出最新销售数据的同时，也打脸了无数分析师早前的言论。毫无疑问，在经历了前两年异常的下跌之后，“小米”成了无数营销人所诟病的商业案例：“如此大量的品牌延伸，明显是违反了定位理论所提出的'品牌聚焦'原则，所以小米的份额下跌是很正常的现象”——这是被无数营销人的评价。可如果真的是品牌延伸，那又如何解释小米如今的强势逆转

业界综合 2017年07月18日

从小米再次崛起的背后，洞察品牌的本质

品牌的本质是什么？品牌的本质或许是一种持续兑现的承诺。“小米第二季度出货量2316万台，创造了新的纪录”，雷军在公布出最新销售数据的同时，也打脸了无数分析师早前的言论。毫无疑问，在经历了前两年异常的下跌之后，“小米”成了无数营销人所诟病的商业案例：“如此大量的品牌延伸，明显是违反了定位理论所提出的’品牌聚焦’原则，所以小米的份额下跌是很正常的现象”——这是被无数营销人广泛传

产品运营 2017年07月18日

朱百宁 | 为什么不能用传统的品牌打法，来推互联网产品？

品牌驱动力大的话，用户看到熟悉的品牌就会用，也会多花钱去购买；反之，品牌驱动力小的话，用户使用之前，不会太在意品牌是否知名。而互联网与传统行业的产品来对比，品牌驱动力变小。众所周知，广告行业发展至今已有数百年的历史，算是一个成熟的行业。但面对互联网这个新生物种，面对不断涌现的新技术和新产品，身经百战的品牌营销人还是感到措手不及，缺乏营销经验的互联网创业者们更是如此。一方面，

产品运营 2017年08月01日

To B 产业的品牌突破策略，核心是什么？

To B产业总是与产业重、工作土、观念思维落后等词汇相挂钩，与我们日常触手可及的C端消费者的距离似乎十分遥远，因此也使得B端的品牌传播建设相较于C端并没有那么令人重视，但实际上其重要性依旧不可忽视。品牌的影响力长期偏弱，真实的To B产业现状这几年，随着互联网的蓬勃发展，人们已经在消费者这个领域内，充分的感受到了互联网对品牌营销的重要价值，以及互联网对于用户价值的推动性。一

产品运营 2017年08月16日