夹缝里生存的中小手机品牌，成为小而美的出路在哪？

在IDC日前发布的中国季度手机跟踪报告中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果等排名前五的手机品牌在今年第二季度拿走了超过70%的市场份额，留给“其他”一栏的仅剩26.9%，而这个数字在上个季度还是29.4%，去年第二季度的时候占比达到36.2%。而排出魅族、三星、MOTO、金立等二线手机品牌的市场占比，中小手机品牌的销量数字恐不容乐观。在手机行业结束高速增长，甚至在未来面

业界综合 2017年08月18日

从「卖产品」到「贩卖价值观」，苹果公司的品牌策略有什么不同之处？

最近看了不少产品的发布会，梳理了一些超级品牌们在市场运营、营销上面，值得我们借鉴的地方。超级品牌大都是新品类的创造者我们都知道传统的市场营销理论STP战略（市场细分>目标市场>市场定位）里，市场定位作为其里面最主要的一环，它的核心是讲“差异化”三个字。但是我认为完整的定位理论不仅仅是三个字“差异化”就能一概而论的，因为在现实生活我们能看到品牌定位实际上分三种，即：品牌定位区

产品经理 2017年08月31日

设计基础：建立可信赖的品牌形象

如何在用户脑海中建立独特强有力的品牌形象？Branding最终的目的一般是传递/创造/增强商品的价值，满足消费者的需求，并使得利益最大化，也是体现产品差异化的重要因素，而品牌形象是顾客对于品牌的感知，它反映为顾客记忆中关于该品牌的记忆节点（品牌联想）。例如提到苹果公司，你可能会联想到“用户友好”“极具创意”“设计极简”“苹果logo”等信息；提到麦当劳，就会想到“黄色M”“

产品经理 2017年10月12日

设计实战：网易严选 APP 品牌设计

品牌设计是品牌之间形成差异化的而根本原因。品牌设计，是品牌之间形成差异化的根本原因。它可以让用户明确、清晰地记住并识别品牌的个性，是驱动用户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。拿保时捷汽车前车灯的设计为例，这种特殊的外观设计被严格地应用到所有保时捷的汽车产品当中，就算遮住品牌也能一眼分辨出该品牌，这就是品牌的力量。回归到我们视觉设计，我们在接需求的时候，经常会听到运营及产

产品经理 2017年10月19日

从 ZARA 到 GUCCI，细数四类时尚品牌的营销之道

研究消费者需求，满足不同阶段的消费理念，就可以引导消费者的购买欲望。眼看着双十一马上要来了，今年厉害了，每天开机都能把弹窗做到桌面上，不知道这算不算病毒呢，眼看着这样的购物盛会和冬日温度日渐寒冷，各位帅哥美女们是否要开始进行换季换新的准备了呢？2017年中国时尚品牌新开店157家，面对大大小小各种品牌的促销，我相信大部分人都有过剁手的经历而且不止一次，时尚品牌的消费很多时候

产品运营 2017年10月26日

从小米生态链到品牌“合谋”，有品的精与野

买一个枕头，需要花上几个小时在数十个品牌、上百个产品中对比挑选，这个路径是不是拉的有点长了？行业里有没有什么解决方案，能缩短用户选购时间，同时又能保证用户不用挑就买到有品质的商品呢？作为零售商，是否应该深入研发源头去把关、去把控？在模式上，传统的渠道关系是否受到挑战？零售商或者更具体的电商，是否有与第三方品牌建立除渠道之外更深关系的可能和想象空间？经过一番了解，今年上半年上

产品经理 2017年11月15日

新零售引爆全球“中产”？ 167 品牌进入双 11“亿元俱乐部”

王健林此前提出赚一个亿的小目标，成为朋友圈刷屏的爆款。之所以被追捧，那是因为亿元实属不易，首富的目标与普通人相距过远。对于品牌销售来说，500块一双的鞋子，需要卖掉20万双，销售额才可以过亿。此外，如果要在双11的12小时内销售一个亿，需要考验的还有订单、交易的系统，提前的营销、备货以及之后的物流等种种，这是一个复杂的系统工程。即便如此，在双11当天，天猫上有167家品牌销

产品经理 2017年11月14日

做品牌，请做一个“戏精”

任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯”梦，但是这个梦是否适合产品却不清楚，为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。“我们要利用互联网打造一个全新的品牌“接下来设计个logo，喊出一句口号， 往后的日子里蹭蹭热点，搞搞新媒体传播期待着品牌能像杜蕾斯一样走红网络世界。任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯“梦，但是这个梦是否适合产品却不清楚，为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。假如你是一名导演，

产品运营 2017年12月04日

如何有效挖掘品牌的怀旧意义？

本文作者阐述了老品牌的2种怀旧方式，并提到新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。enjoy~近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。不过，对大多数人来说，怀旧营销好像只适合“老品牌”，因为似乎只有老品牌才有“旧”可怀。如果你也这样认为，那么请问，为什么推出仅仅 5 年的年轻品牌“江小白”也能靠

产品运营 2017年12月08日

品牌“个性化”完全指南

品牌和人之间的关系犹如人与人之间的关系，有个性的人总让人印象深刻，有个性的品牌也一样。社交媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支撑，但大部分的品牌并没有意识到这点，清一色的“逗逼”属性，使得品牌形象模糊，缺乏辨识度。那么，如何塑造“个性化”的品牌呢？首先，要搞清楚品牌的基本性格有哪些，然后，学会如何选择合适的品牌个性。品牌的5类基本性格Aaker（1997）将品牌个性

产品运营 2017年12月11日