首要目的不是为了降低营销成本而做品牌，都是耍流氓

现在越来越多的创业者，企业家都深知品牌的重要性，都想着要做品牌，要主导价格，要实现溢价，但确不知道做品牌的首要目的是什么？更不知道从哪去评估和管控品牌建设，只知道要做，必须做，做品就是要花钱，要投入，增加了成本，确不晓得，这其是中投资，我们是在做品牌资的累积。说到品牌，我们不得不谈两个关键词：“营销和促销”，很多人会把营销当促销，促销当营销，营销其实就是做品牌，而促销是做

产品运营 2017年01月17日

如何快速构建品牌系统

张小桃，阿里巴巴文娱集团大优酷事业群优酷自频道学院业务负责人，清华大学MBA，在行行家，资深媒体人，提出构建品牌系统的“金字塔”模型。一、品牌的两个核心目的 首先，我们来讨论一下品牌是什么？ 相对百事可乐，大家为什么更喜欢可口可乐一些呢？是因为味道好？是因为包装或者广告？还是不知道为什么，就是喜欢？（经过直播的互动）看来大家被外在美吸引的更多一点。很多年前国外也有人对这个很

产品运营 2017年01月20日

十大品牌社交账号

品牌社交账号的搭建与运营是企业社会化媒体营销中的重要环节，微信公众号、微博更像是标配，但真正通过社交账号的内容运营刷出“存在感”的品牌并不多。相对于受制KPI、自嗨型的产品宣传型文案，有定位、有传播特色的内容形式更容易产生价值：精准定位目标人群的原创干货，极具网感和话题性的人格化内容，符合品牌调性的内容营销，或偏向服务性质的品牌信息……这些结合品牌气质与目标受众需求的走心内

产品运营 2017年01月23日

有人讨厌你的品牌吗？没有才可怕！

业界有一个非常出名的实验，有两个新的汽车品牌将要面市。我们就叫A和B吧，企业在两个品牌面市前都对潜在客户群做了市场调查。结果出现了很有意思的现象，市场调查分了四个选项：1、讨厌2、一般3、不错4、热爱。A品牌得到了70%的不错，20%的一般，而B品牌却两端化40%人讨厌，40%的人热爱。乍一看，好像A品牌的反馈度要好的多。企业的董事会就要求CEO调整B品牌的相关风格，减少甚

产品运营 2017年02月04日

如何将品牌核心融入到产品的用户体验中？

不论品牌发展到什么阶段，品牌的核心都要贯穿在用户体验之中，触摸到用户内在深层的需求，这样用户对品牌的认知才会清晰。一些现象如果我问：你认为什么是品牌？你的脑子里会闪现什么？不要思考。我想大多数人都会觉得是品牌名，LOGO，口号，或者代言人或物。这没有不对，这是品牌的外在表现形式。我再问：你如何去创建一个品牌？你会不会说研发或找到产品，然后找个人设计个LOGO，要求高一点的设

交互体验 2017年02月21日

磊少 || 寡头时代，选产品还是选品牌？

文/磊少今年的微商圈，沉静的让人害怕。2017年应该是微商第5个年头了，如果按照事物发展规律来说，现在正处于处于峰谷期，不过从另外一个角度来看，也是下一个高潮的沉淀期，我们先来看一张图。 从图上我们可以看出，微商从13年底，14年初正式进入大众视野，然后在14年下半年和15年上半年达到了峰值。之后就一路下滑，中间有一个小高潮，那就是16年年初，相信大家应该都有感觉

产品 2017年02月28日

是时候开始做品牌了

开始，我们甚至没有市场人员我们的产品是在2012年12月15日正式上线，直到2015年3月份用户量突破了100万时，我们都没有一个市场人员，当时创始人还写了一篇文章《没运营，我们居然做到了百万用户》。直到15年的春天，我才从一个需要半夜起来维护系统的运维，转型到了完全陌生的市场领域，刚刚做完产品环境从阿里云到AWS China的迁移，紧跟着就开始拾起了微博、微信开始写内容，

业界综合 2017年03月07日

我们研究了 39 位个人品牌领域的意见领袖之后......

本篇文章适合什么样的人群阅读？：关注个人品牌的建设与经营，认同“有了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的、有了个人品牌，就可以让别人与你合作和与你接触中觉得是放心的”这一个人品牌的基本套路的人。本篇文章尝试探讨和解决什么问题？：个人品牌建设与经营，从哪里可以撸起袖子开干？39位个人品牌领域的意见领袖都尝试教会大家什么东西？世界上有两种半仙，一种半仙是自己已经是成

产品运营 2017年03月21日

只花三小时，用「设计冲刺」建立你的品牌

原文/Jake Knapp 翻译/「ONES Piece 翻译计划」任宁译者按：无论是做设计还是拍摄视频时，我们发现，在 ONES Idea 合作的创业公司中有许多都对自己的「品牌建设」摸不着头脑——有的是不知道为什么要做，有的是不知道怎么做。这篇谷歌风投设计合伙人 Jake Knapp 的文章提供了一个简便而可操作的方法论指导，也清楚地解释了品牌建设的重要性。大家可以自己

产品设计 2017年03月21日

从易到发展，浅谈抛去资本因素企业该如何塑造品牌

易到用车成立于2015年，是国内较早的网约车平台。同年10月，乐视汽车战略投资易到用车，一举获得易到用车70%股权，成为控股股东。易到的疯狂营销也由此开始。易到疯狂游戏规则 2015年10月，易到开始进行大规模充返营销活动。根据易到官方数据，截至2016年6月30日，易到在进行227天“100%充返”活动后，获得用户充值金额超过60亿元，653万人参与，人均充值额918元。

产品运营 2017年04月21日