浅谈互联网金融平台品牌建设

很多人张口闭口谈品牌，要给“品牌”一个精准的定义，这就让很多人犯难了。个人比较认可Interbrand公司对品牌的定义：“品牌是消费者在所有的品牌接触点（店铺，电视，杂志，网络，企业员工等）产生的一种体验的总和。”知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度一般被看作品牌的五项资产，所有的品牌工作也都围绕五项目标展开。互联网金融平台品牌建设，在执行层面，品牌建设可从品牌规划、品牌

产品运营 2016年11月04日

初创品牌如何生而不凡？

成功品牌诞生的最初，往往会隐含一些符合成功法则的基因。如果说建造品牌就像修巴比伦塔，那讨论如何让品牌生而不凡就是修造它起点的那块基石。后人仰视那些成功品牌明珠的圣光，但在这些品牌诞生的最初，往往会隐含一些符合成功法则的基因。品牌是一门管理认知的学问，它是所有用户认知一个产品的心智活动的集合，既可以说是一门让产品显化的显学，也可以说是一门最不容易描述清楚的隐学。 说它是显学，

产品运营 2016年11月06日

品牌忠诚度对广告投放的影响

世界上最大的用户消费价值，莫过于用户的习惯性购买和用户对品牌的忠诚度。试想，当用户需要鞋子，习惯性地选择阿迪达斯的鞋子，需要手机，只选择苹果品牌下的任意型号的手机。对于商家来说，只要维护好品牌形象和用户的习惯就可以了。Facebook IQ调查发现77%的受访者会不断购买同一个品牌的服务。37%的受访者表示他们总是购买同一个品牌的服务，而且对品牌很忠诚（品牌忠诚者）；40%

产品运营 2016年11月17日

品牌的本质：用 F4 破解乔布斯的现实扭曲力

品牌塑造，可以分几个层级来打造？这篇文章尝试来回答这个问题。我们可以从一个非常有趣而经典的商业故事开始，你一定也记得：“你想继续卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界？”这是乔布斯当年说服百事总裁加入苹果公司的超级桥段，很多人都从这短短的一句话里，看到了乔布斯极具现实扭曲力的口才。我第一次听到这句话，也是佩服的不行，但后来当我更深入地了解了品牌的规则，却不由感叹：“乔布斯太坏了

产品运营 2016年11月18日

论 品牌战（一 品牌核心和初期定位）

: 无论是什么圈，到最后都成了花圈；无论什么坛，最后都成了祭坛。长城内外，狼烟四起。而今的商场上，用这8个字形容，不为过。微信曰：在小的个体也有自己的品牌。 此话一出，更是刀光剑影相交，无论可大可小，都有了自己的微信号，有了自己的品牌，自己的权威。可是，而今为止，能在这场战争中生存下来的却是寥寥无几，而生存下来的，却又很快死亡，生存长久的又是少之又少。品牌，究竟如何建立，

产品运营 2016年11月21日

【四要诀】用体验思维打造“无孔不入”的品牌

让消费者记住你，喜欢你，信任你。（Geraldine Sy）什么是体验思维？还未走进星巴克，你就已经先闻到了浓郁的咖啡香味；双十一的时候，zai 买买买的氛围里你不知不觉贡献了GDP；用iphone拍了段猫咪跃起的慢动作视频，你兴奋得到处给人看……所有这些以人为本、顺应人性的体验，都来源于体验思维。如何打造体验思维，记住这四点要诀:1.单一简单single and simp

产品运营 2016年11月29日

腾讯 ISUX 丨优图实验室品牌设计过程全揭秘

danson：腾讯优图实验室(Tencent YouTu Lab) —— 腾讯旗下顶级机器学习研发团队，在人脸检测、五官定位、人脸识别、图像理解等领域都积累了完整的解决方案和领先的技术水平。作为腾讯顶尖科技的品牌，其品牌应当结合优图实验室的“科技”“人工智能”等特性，让用户感受到品牌的魅力和实力，提升整体品牌体验。同时品牌视觉识别应当保持统一风格，构建一个完善的视觉识别系统

产品 2016年11月29日

如何打造一个品牌？丨《营销管理》第 9 章：创建品牌资产

《营销管理》第4部分：培育强大的品牌第9章：创建品牌资产————本节开始进入全书的第4部分——培育强大的品牌，共分为三章，分别为 创建品牌资产、确定品牌定位、应对竞争 。也就是先让客户认识你，让客户知道你能做什么，保护好自己的奶酪。“如何打造一个品牌” 是营销人必须要了解与掌握的基础知识，绝大多数甲方市场部的工作内容，就是围绕这一命题去制定工作计划、评估工作效果的。即便是小

产品运营 2016年12月19日

【深度】一篇创始人和 CMO 们必看的品牌打造方法论

本文源于李倩（前腾讯新闻中心主编，青山资本副总裁，“在行”全网评分最高的行家）与黄有璨（三节课联合创始人，资深互联网运营从业者，豆瓣高分畅销书《运营之光》作者）的一次私下交流沟通。全文大部分内容由李倩口述，黄有璨加工整理。一个误区过去一年多，我在在行开设了3个与“品牌”和“营销”有关的话题，见了200个人，其中绝大部分都是创始人和CMO(Chief Marketing Of

创业学院 2016年12月20日

创业公司如何从 0 到 1 做品牌

早上在朋友圈看到大学同学发的朋友圈，三节课的免费公开课“创业公司如何从0到1做品牌”，很感兴趣，于是赶紧报名。课程只有47分钟，干货不少。三节课也是一个初创公司，定位“一所互联网人的在线大学。”以产品和运营为切入点，主打互联网热点人物事件专业分析解读，并通过内容入口集聚粉丝，开展多层次的互联网职业培训，对运营和产品感兴趣的童鞋可以关注一下哦。话不多说，根据听课内容做了思维导

创业学院 2016年12月20日