品牌运营

为什么越大的品牌，越难得势？

为什么一个品牌一旦成为大品牌，就会被用户嫌弃？B站，在“破圈”过程中，频频被老用户吐槽“变味”；小米，在成为国民手机品牌后，米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。
市场运营 2023年07月27日

新消费品牌如何避免“早衰”？

新消费的风，刮得太猛。从元气森林、拉面说，到花西子、完美日记，再到Ubras、蕉内、潮玩领域的泡泡玛特等，新锐品牌成为Z世代消费者的“新宠”，甚至有品牌的年营
业界综合 2023年07月30日

QQ大会员品牌运营策划与设计

2019年6月，我们的增值团队推出了全新增值业务QQ大会员，其定位是基于QQ超级会员和豪华黄钻所有特权，同时提供更多增值服务。作为设计团队，得知这个消息的我们是
产品设计 2023年07月28日

好看视频品牌升级运营设计

一、理解品牌对产品的重要性品牌是运营中非常重要的部分，产品是品牌的生存基础，而品牌是产品的认知升华，它代表了产品在用户心中的形象，同时影响着用户自身认知世界的
产品设计 2023年08月03日

为什么，你造不出喜马拉雅的知识狂欢节？

对平台来说，打造一个名义上的“节日”，以此为噱头提升品牌、促进消费，是最有效的一种营销方式。但不是谁都能打造节日，除了阿里双十一双十二，京东618之外，喜马拉雅的123知识狂欢节算是比较成功的节日之一。喜马拉雅是如何从0到1打造知识狂欢节的呢，在打造平台自己的节日时要注意哪些细节呢？双11和双12已成为全行业的购物节、618也不再是京东的专属、818不再是苏宁的专属，除了元
产品运营 2017年12月08日

从牵手虎嗅，解读腾讯音乐娱乐的品牌年轻打法

品牌该如何变着法的“讨好”90后、00后的年轻人？很多品牌都在想如何让年轻用户爱上自己，比如推出昵称瓶、歌词瓶的可口可乐，从故宫博物院到段子手的“故宫淘宝”，这些品牌在变着法的“讨好”90后、00后的年轻人时，你的品牌该做些什么呢？最近，腾讯音乐娱乐集团联合互联网媒体品牌虎嗅网，在一年一度的互联网盛事的F&M创新节，专门推出了一个“年轻馆”，吸引了追逐科技潮流的新青年们。“
产品运营 2017年12月13日

如何有效挖掘品牌的怀旧意义？

本文作者阐述了老品牌的2种怀旧方式，并提到新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。enjoy~近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。不过，对大多数人来说，怀旧营销好像只适合“老品牌”，因为似乎只有老品牌才有“旧”可怀。如果你也这样认为，那么请问，为什么推出仅仅 5 年的年轻品牌“江小白”也能靠
产品运营 2017年12月08日

精明而精致的Z世代，为什么能吸引品牌的关注

自Z时代到来之后，中国消费者市场发生了巨大的变化。一个时代有它自己的音符，那精明而精致的Z世代，为什么能吸引品牌的关注呢？因为他们不同的消费倾向吗？我们一起来看看。近年来，中国消费者市场发生了巨大的变化。下沉的市场崛起，直播平台成为主要载体，不容忽视的是Z世代已成为商家争夺的未来消费群体。而身占“互联网原住民”、“潮流引领者”等多重标签的Z世代，在“个性化”的语境
市场运营 2021年09月24日
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