品牌运营

品牌运营社交媒体的现状、痛点和建议

调研了国内外近20个品牌社交媒体后，我发现品牌做社媒的现状：品牌社媒很难做，相比较内容型自媒体来说，品牌社媒的人设枯燥（模糊），内容单调，原创度不足，趣味性和
产品运营 2023年07月26日

知乎用卫星把营销做上了天

这一波卫星营销很知乎。继打造了「知食堂」、「不知道诊所」和「城事迷宫」等营销案例之后，知乎在2018开年又奉上了一个超脑洞事件。知乎联合天仪研究院发起了一个 # 发问全宇宙# 人类计划。2018 年1月19日12时12分，长征十一号固体运载火箭发射升空，并载着33 个知乎网友对宇宙的提问随着「湘江新区号」卫星抵达宇宙。我们来看看，33 个知友问了哪些问题。“外星人有中年危机
产品运营 2018年01月26日

直播卖货，在退货中回归冷静

退货，已经成了直播带货中最为常见又最为诡异的事情，头一天还是喜人的数据，第二天就不翼而飞。最近，知名主持人汪涵的一次直播带货，退货率高达到76%，成了热门话题
市场运营 2023年07月26日

品牌营销：如何建立像迷信一样的仪式？

仪式到底是满足了人们的什么样需求呢？以及在品牌上该如何利用这些需求原理进行仪式化呢？文章为你解读。提到仪式，一般人首先会想到的是原始部落里“载歌载舞”的奇怪动作，或则人们求神拜佛时的特定形式，这些仪式由来已久，但是，这些仪式为什么会存在？以及它形成的路径到底是什么？却鲜有人去探究。当你问起别人的时候，为什么会有这些奇怪的仪式，通常得到的答案就是“迷信”，这些“易得到”的答案
产品运营 2017年12月13日

青春不再，百年老店全聚德路在何方

早年北京坊间一直流传着这样一句俗语：“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”。不过，如今想要一览长城雄伟壮丽的人，依旧是络绎不绝。但去品尝百年老字号“全聚德”烤鸭的人
市场运营 2023年07月26日

如何区别同质化，实现差异化？

怎么样用旧元素玩出新组合，这就是区别同质化的创意所在。跨界、快闪 这两股席卷2017年的风潮依旧来势汹汹。说到打响新年“第一炮”的精彩案例应该就是它了！就是那个不好好外卖的 饿了么， 和那个不好好卖TT的 冈本 ，组CP开了一家快闪店。这间只营业12小时的“时光便利店”。没有薯片和汽水，也没有关东煮和杯面，只贩卖 600颗时光胶囊。用户通过扫码领取时
产品运营 2018年03月12日
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