我们做了一个拜年H5，客户感动哭了却拉黑了我……

这篇文章旨在探索如何找准用户需求，在运营当中实现创意、内容和具体表现形式的结合，探讨品牌如何让客户感动的一些思路。小品牌也可以做好内容。01. 为什么是H5？年关将近，基本上各个公司各个品牌都在想如何给客户拜年，我司也不例外，老板说了，不能够是群发消息，必须要和别人不一样。于是这个重任落到了我的头上。然后我就脑洞大开，要不一样？那还不简单！不到一天的时间我就出了三个方案：方

需求分析 2018年02月10日

家居生活品牌如何在小红书精准投放并有效种草?

我们知道在家居生活行业，不同赛道的品类品牌具有截然不同的生意特征和货品结构，因此用户的购买决策路径也各不相同。比如品类相对垂直，而且成交货品结构甚至可以精简到一

产品运营 2024年04月06日

新消费经济时代，老字号怎么玩？

不同的品牌在消费者心中有不同的形象，对于注重品牌背后文化符号的年轻消费者而言更是如此。有的品牌看起来像是同龄人，更懂年轻人的心思，充满朝气；而有的品牌则显得老气

市场运营 2023年07月26日

4个方面解答，品牌是什么？

关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候，品牌管理效率就会大大降低。举个例子，假如在

市场运营 2023年07月25日

从入局到破局：商家怎样挖掘视频号的新增量？

在上一篇研究报告中，我们站在消费者的角度和市场大盘对视频号进行了分析，某种程度上是对于“终局”的展望：用户行为的变化、人群结构的变化等因素下，塑造除了视频号差异

产品运营 2023年09月13日

从元气森林、钟薛高、茶π……看新消费品牌的4种增长策略

元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功？一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往往都忽视了一个核心要

产品运营 2023年07月25日

那些共享单车的创始人们今何在？

10月15日，网友发文称退回了摩拜单车299元押金，时间跨度长达6年。有用户误以为是可以退ofo小黄车的押金。16日，美团客服回应表示，押金从摩拜被美团收购以

创业学院 2023年10月19日

获3000万粉丝和760家门店流量扶持的优衣库『亲儿子』，究竟是何方神圣？

2019年，优衣库在中国市场实现营收322亿，同比增长14.3%，其中，受益于国内电商发展，优衣库线上销售同比增长30%。其中，优衣库私域流量功不可没，通过公

产品运营 2023年07月26日

流量贵，拉新难，行业卷，2022年品牌如何反脆弱？

消费升级，流量分散之下，机会放佛遍地都是、两微一抖小红书等种草引流直播带货之下，似乎每个品牌都有成名30秒的机会，新玩家熙熙攘攘穿梭入场。消费升级和供给侧改革

业界综合 2023年08月03日

品牌“个性化”完全指南

品牌和人之间的关系犹如人与人之间的关系，有个性的人总让人印象深刻，有个性的品牌也一样。社交媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支撑，但大部分的品牌并没有意识到这点，清一色的“逗逼”属性，使得品牌形象模糊，缺乏辨识度。那么，如何塑造“个性化”的品牌呢？首先，要搞清楚品牌的基本性格有哪些，然后，学会如何选择合适的品牌个性。品牌的5类基本性格Aaker（1997）将品牌个性

产品运营 2017年12月11日