都在去品牌化，谁来创造品牌？

世界是平的，优质的工厂们早已开始了品牌化的转型，电商平台在寻找新的增长空间，谁知道这种际遇下不会诞生出新的电商模型和新的品牌思路呢？继网易严选、有品、淘宝心选之后，京东也参与到了自有品牌的阵营中，同样瞄准了生活家居领域，同样依仗供应链和流量优势，同样提供高性价比、有调性的商品，同样采用了OEM/ODM 模式，以及同样把“去品牌化”作为关键词……中国的互联网就是这样，一旦有人

运营 2018年01月22日

品牌停滞不前？你需要建立核心价值识别

在当今的大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成

市场运营 2023年07月25日

一份超实用的品牌市场工作指南 | 虚拟案例推演

对于大多数品牌来说，并不会用到像4A公司或者创意热店的那些打法，有很多原因，比如预算、供应商水平、文化氛围、市场竞争格局、从业者的摸鱼心态等因素都会影响到。本文

市场运营 2024年03月14日

做年轻人的生意，可能没你想的那么简单！

企业们如今都强调年轻人的重要性，将品牌年轻化视为企业的核心营销课题。然而，大多数企业的年轻化不过是叶公好龙罢了。在他们看来，所谓年轻化，无非是广告文案多用一些

市场运营 2023年07月25日

没有产品，一切增长无从下手

一个行业的发展史，是产品功能特征利益的发展史，更是产品功能特征利益的分化史。产品就是行业，行业就是产品。对于企业、组织来说无论你有多少业务，本质上都应该围绕着一

市场运营 2024年03月26日

同样的文案，为什么换城市投放效果差那么多？

我们经常有这样的经历：同样的文案，同样的物料，在A渠道的效果比B渠道的效果差了很多，为什么？这篇文章给你答案。营销是场围绕认知的战争 。当我们要投放一个广告，如果连目标用户的认知状态都搞错了，那等于这场仗还没打，就输了。我的客户哪儿去了？广告主Q是A城一个土生土长的建材品牌，扎根A城20年，市场占有率高达40%，全城超过20%的公交车上都是他的广告，可谓无人不晓。今年年

产品运营 2017年12月08日

营销新常态下，品牌运营的“人、货、场”变化

先问个问题，一个品牌从建立到获得市场及消费者的认可，你觉得需要几年的时间？细数着身边琳琅满目的品牌，你是不是觉得这个问题并不好回答？那如果给这个问题前面加个时

市场运营 2023年07月28日

家喻户晓的品牌产品，为什么还要继续打广告？

你不做广告，别人就会做，别人的规模就会碾压你；除非你改变你的模式，保证在小规模情况下也能盈利，否则通过广告维持规模就是必然的选择。为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？难度停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？今天我就一起来聊一聊这个问题：一、健

产品运营 2018年05月07日

万字解析 | 如何在小红书通过人本营销实现全域转化

现代营销学之父菲利普·科特勒提出的「Human2Human营销」（即H2H人本营销）是品牌在这个越发复杂又充满活力的新营销时代的的关键。消费者以前可能只是接受品

产品运营 2024年02月20日

做品牌，请做一个“戏精”

任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯”梦，但是这个梦是否适合产品却不清楚，为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。“我们要利用互联网打造一个全新的品牌“接下来设计个logo，喊出一句口号， 往后的日子里蹭蹭热点，搞搞新媒体传播期待着品牌能像杜蕾斯一样走红网络世界。任何的老板脑海里都有一个“杜蕾斯“梦，但是这个梦是否适合产品却不清楚，为此作为营销人员常常感到痛苦不堪。假如你是一名导演，

产品运营 2017年12月04日