蚂蚁注定被大象踩死？看这些新品牌如何与巨头巧妙博弈

新消费品牌要如何才能够和传统消费品牌抗衡？这需要品牌精准自身定位，挖掘自己的独特之处，塑造属于自己的品牌价值，并打出有效的营销战略。本篇文章里，作者结合实际品牌案例，就新消费品牌如何实现崛起与发展做了总结，一起来看一下。几乎，每条赛道，你望向终局，都可以看见巨头们的影子。虽然移动互联网模糊了“人货场”的边界，改写了消费品竞争的规则，诞生不少风光无限的新兴消费品牌。

市场运营 2021年09月06日

装备制造业品牌营销开始TO C化

如标题所言，如今装备制造业的品牌营销方向正发生改变。本文从品牌营销的角度，简述了目前TO B企业品牌的营销策略，分析了TO B企业品牌这一策略形成的原因，结合私域流量的建设对品牌营销进行创新，让TO B企业品牌为迎合新事物树立营销创新意识。推荐从事TO B品牌营销或者TO C化营销的小伙伴阅读，希望对你们有所帮助！TO B重线索，TO C重流量。单纯从术的层面是难

市场运营 2021年08月23日

品牌“带货”四步走，营销造势，销量致胜！

对于品牌来说，卖货是一个硬需求，无论传播形式怎么变化，这个硬需求都不会变。那么，这个货到底怎么卖呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。当娱乐大众和煽情戳心的品牌广告让品牌们产生免疫时，能卖货的手段于传播这门生意而言，似乎更具说服力！这也是为什么直播电商能够快速崛起并被品牌们所青睐的原因。因为对于大多数品牌而言，尤以有实体产品或服务类产品为主，卖货是个硬需求，这一点

市场运营 2021年08月02日

如何从「人货场」的角度拆解品牌营销？

在品牌种类繁多的情况下，做好品牌定位、进行品牌建设与相应营销推广，是品牌在市场中实现脱颖而出的方式之一。那么，应当如何具体落实品牌营销策略呢？本篇文章里，作者便从人货场的角度对品牌营销进行拆解，让我们来看一下。在新消费品牌蓬勃发展的今天，越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑，而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的，制定正

市场运营 2021年05月17日

故宫口红一夜爆红：老品牌如何进行年轻化的营销革新？

故宫利用品牌化的营销策略组合顺利地实现了品牌的年轻化，让肃穆厚重的文化和历史在创新运营和传播中得到了更具可视化的传承和扩散，当然，这也很大程度离不开我国日渐增强的民族自信心和年轻一代开始回归聚焦正在复兴的传统文化。12月9日，故宫文化创意馆推出了故宫首款彩妆“故宫口红”，6种口红唇色均来自故宫国宝色，外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系，结合“宫廷

运营 2018年12月16日

请全民来跳一支街舞，这个品牌能像神曲一样火遍抖音么？

当一个品牌能够以身作则并且承担起社会责任时，由于所处行业的特殊性纵然它不能够像快消品一样迅速红遍网络，但这种为人着想的理念也会慢慢的深入人心，在人民的内心燃起一团熊熊的烈火。短视频平台抖音虽然崛起没有多久，但很快就飙升到了日均30亿vv的数据量，并且其人均时长竟然高达70分钟以上，描绘它是一个现象级产品，一点不为过。在这种强大的品牌势能下，一些敏锐的品牌却紧紧抓住了这一新的

运营 2018年04月16日

工作思考｜做用户增长，品牌营销与精准营销哪个更有效？

品牌营销与精准营销，殊途同归，都是为了用户增长。但是如何取舍，希望你能从这篇文章中有所收获。这是一个流量短缺的时代，短缺到任何公司都在绞尽脑汁想如何获取更多的用户。小公司产品刚起步，基本上就是从0开始的秃头状态。大公司的创业部门虽然好点，但也不敢轻易使用核心业务的流量资源，生怕流量流失。在这种情况下，如何获取用户的注意力成为了每一个运营人竭尽全力都想做的事情。目前，市场上有

运营 2018年04月10日

工作思考｜做用户增长，品牌营销与精准营销哪个更有效？

品牌营销与精准营销，殊途同归，都是为了用户增长。但是如何取舍，希望你能从这篇文章中有所收获。这是一个流量短缺的时代，短缺到任何公司都在绞尽脑汁想如何获取更多的用户。小公司产品刚起步，基本上就是从0开始的秃头状态。大公司的创业部门虽然好点，但也不敢轻易使用核心业务的流量资源，生怕流量流失。在这种情况下，如何获取用户的注意力成为了每一个运营人竭尽全力都想做的事情。目前，市场上有

运营 2018年04月10日

工作思考｜做用户增长，品牌营销与精准营销哪个更有效？

品牌营销与精准营销，殊途同归，都是为了用户增长。但是如何取舍，希望你能从这篇文章中有所收获。这是一个流量短缺的时代，短缺到任何公司都在绞尽脑汁想如何获取更多的用户。小公司产品刚起步，基本上就是从0开始的秃头状态。大公司的创业部门虽然好点，但也不敢轻易使用核心业务的流量资源，生怕流量流失。在这种情况下，如何获取用户的注意力成为了每一个运营人竭尽全力都想做的事情。目前，市场上有

运营 2018年04月10日

高铁车厢里怎么做春运营销？

春运是整个春节里最重要的一环，也是品牌春节营销的“必争之地”。平时，同事之间相互问候，都是问：“吃了吗？”春运前，都统一改为了：“买到票了吗？”大叔记得当年在上海读书，那时候没有互联网购票，为了买一张春节回家的动车卧铺票，曾经在售票网点排了一宿的队，好像那一整夜的寒冷在温暖的家面前，不值一提。春运是整个春节里最重要的一环，也是品牌春节营销的“必争之地”。因为在春节前，其实大

运营 2018年02月13日