4个案例告诉你：如何从情感欲望中挖掘痛点

世界首席品牌营销专家马丁·林斯特龙曾经说过：“大数据是数据，而数据重分析，轻情感 ”。大数据连接了千百万的数据点，可以准确的产生相互关系，但是当人们按照习惯产生行动的时候，大数据分析通常不会十分准确，所以在挖掘需求的时候，更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识，捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望，才能击中痛点。想必产品经理在做调研的时候，最常问用户的几个问题是“

运营 2018年02月13日

如果只能用一个词来描述你的品牌，会是什么？

不管你是从事公关、市场、营销还是品牌，你一定思考过一个问题，但可能99%的人回答不上来，那就是：如果只能用一个关键词来描述你的品牌，会是什么？大叔今天以知乎为例，聊聊品牌的关键词。所有的品牌都要思考一件事：有没有一个关键词能够代表你，可以迅速且易懂地进行传播？ 比如苹果的关键是“科技”，谷歌比苹果更进一步是“人工智能”，京东是“品质”，淘宝是“万能”，华为是“民族骄傲”

运营 2018年02月23日

春节送礼市场如何做营销？6个案例告诉你，简单粗暴未必不好！

对于春节送礼类型的品牌来说，每年都想搞个大事，但往往是有口碑没转化，或者甚至是自嗨。春节马上就到了，其实，各大品牌的春节营销都快接近尾声了，尤其是年货和送礼两个市场。可能有人会把这两个认为是一个市场，实际上是错的，因为年货是买给自己的，送礼是买给别人的。尤其是中国人，更倾向于送别人更好的。大叔今天就做个盘点，专门聊聊春节送礼市场的营销战。当然，有好有坏。脑白金“今年过节不收

运营 2018年02月10日

无界营销：在新的技术场景下，如何打通品牌的任督二脉

场景无界明显是基于形式和内容上的深度认知；定位无界只是对于流量妥协走的一种捷径。2018年1月17日，京东作为一个电商平台企图通过“无界营销”：打通品牌与用户、内容与场景、媒体与品牌、品牌与品牌之间的营销壁垒，重新定义品牌与消费者之间的关系。明眼人当然能够看破这是京东对标阿里“新零售”打破线上线下边界的“应激发应”。当然，我们在这里也不是要拆散阿里和京东之间“剪不断理还乱”

运营 2018年02月06日

瞬间引爆一个关键词，可能是百万英雄的营销杀手锏

大叔及其团队写的一篇《冲顶大会VS芝士超人VS百万英雄VS百万赢家，谁更会自我营销？》，通过百度指数+微信指数+新榜趋势报告+头条指数+微（博）指数的分析法，对目前主流的4家直播问答类平台的自我营销能力做了一个盘点。今天起，大叔会重点分析单个案例，试图回答清楚一个问题：直播问答虽然火了，但它对品牌市场营销的价值到底有多大？今天先聊聊今日头条旗下的百万英雄。前天晚上8点，大叔

运营 2018年01月18日

如何系统地进行拟人化营销？

拟人化营销是什么？有什么作用？又该怎么做呢？文章为你解惑。前段时间又被杜蕾斯的文案刷屏了，小小感恩节，一口气调戏 13 个品牌，引发全网热议，胃口之大，手段之高，不得不让人佩服。左图为杜蕾斯感恩节文案之一，右图为品牌回应杜蕾斯的文案，一来一往，非常精彩除了杜蕾斯惯用的借势营销，整合营销，更令琛姐感叹的是，杜蕾斯的品牌“拟人化”进程又上了一个新台阶：“杜杜”不再是一个人玩了，

产品运营 2017年12月09日

苹果公司真的卖苹果了，你要买两斤吗？

企业做品牌，一定要改变以往只关注传播力度，忽略品牌信息包设计的做法。我们先来看两个有趣的营销假设：假设一：有一天，苹果公司真的卖苹果了，对！就是那种能吃的苹果，你会买吗？假设二：一家卖苹果的水果公司（比方说就叫“红富士有限公司”吧），红富士堪称苹果行业里的NO.1，它有一天卖手机了，你会尝试买一个用用吗？一个是苹果公司卖苹果，一个是红富士卖手机，这两种假设对比而言，请你思考

产品运营 2017年12月08日

常用的 8 种品牌定位策略

品牌定位，就是在夹缝里求生。市场不乐观啊，要有夹缝求生的姿态。这样才可能活下去，才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，品牌产品必须采取定位策略。简单点说，就是小区的车位很紧张，你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多，要看看你是什么老司机。1、强势定位策略如果你的品牌是最早的，那么你可以很强势霸气。比如，可口可乐，它就是可乐饮料里最早的品牌。它的定位就是真

产品运营 2017年04月22日

运营不可不知的6款数据分析工具，免费又实用！

本文作者：陈维贤  原文地址：猛戳这里社群、公众号、产品推广、内容运营、活动策划、品牌营销、产品push&8230;.运营是个筐，什么都能往里装。在往里“装”的过程中运营从业者容易出现这样一个问题：做的东西很多，可自己的核心价值在哪？这也是何为我一直推崇在开始做事之前，要先考虑清楚运营价值和决策的依据，然后才是着手去做。同时，在移动互联网快速发展大量APP不断涌现，各行业、

产品运营 2016年06月29日

品牌营销｜三招教你提炼产品卖点

多少企业在品牌运营的时候，找不到定位，找不到产品的卖点，那么产品的买点如何提炼呢？今天就叫你三招提炼产品卖点的方法。赶快拿出你的小本本记下来吧，干货来了！产品卖点是什么？首先要先搞清楚什么叫产品卖点？产品卖点其实就是与其它产品相比较的差异性，没有比较就没有特点，比较优劣的基准为是否更好满足用户需求。有的时候将自己产品的不足明确告诉用户，也是一种销售方法的卖点。然而，卖点如何

运营 2016年06月03日