品牌营销

美团下场拍“爽剧”：不收费，为了打广告？

美团入场拍短剧了？近日，美团自制短剧《我在日记本里逆天改命》在多个平台上线，邀请了喜剧演员天放担当主演。这部短剧采用了“爽剧”的套路，但目的却是打广告。从在APP上开设短剧独立入口，再到如今入场拍短剧
产品经理 2024年08月12日

TVC真的失灵了吗?倒也未必

巴黎奥运会结束，是时候来聊聊奥运营销的方法论了。每到全球性赛事周期，都会出现很多令人印象深刻的品牌营销。比如 2008 年的北京奥运会，体操王子李宁用空中飞人的方式点燃了奥运主火炬，虽然他穿着主赞助商
产品经理 2024年08月13日

什么才是奥运营销应有的格局？

热点时时有，但要说近期的“顶流”，那非巴黎奥运会莫属。国际奥委会主席巴赫曾在东京奥运会时说过一句话：“奥运会的意义就是让全世界相聚在一起。”这句话也道出了奥运会营销价值的本质：聚集全球注意力的中心化内
产品经理 2024年08月13日

请注意，这是第一届程序化售卖广告的奥运会

巴黎奥运会收官了。很多人在谈郑钦文的商业价值、哪个品牌押中了奥运冠军时，却忽略了一个新闻：这是第一届程序化售卖广告的奥运会：NBC环球通过旗下的流媒体平台 Peacock，以程序化方式销售巴黎奥运会期
产品经理 2024年08月19日

如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接

营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传
产品设计 2024年08月23日

如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接

营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传
市场运营 2024年08月27日

京东「超级18」的本质是营销式低价

在其他平台纷纷宣布不把「低价」作为唯一优先指标时，京东继续在低价上动作频频。上周，京东7月推出的全新促销活动「超级18」迎来第二期，「超级18」是常态的月度大促，每月与不同的大牌合作，吸引用户定期来「
产品经理 2024年08月29日

降价或闭店？餐饮行业进入新一轮压力赛

8月份，有两组数据挑拨着餐饮从业者的神经。北京限额以上餐饮企业利润暴跌88.8%，利润率低至0.37%；上海限额以上住宿和餐饮业企业营业利润为-7.7亿元 。这与去年疫情恢复后的迅猛增长形成了鲜明的对
产品经理 2024年09月11日
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