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为什么“特产”很难做成大品牌？
为什么海底捞很少强调它来自四川？上几周，我写了一篇名为《海底捞这么出名，但它的Slogan是啥呢？》的文章，里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅…好火锅自己会说话。看了文章之后，不少读者都表示：这还是第一次知道，原来海底捞是四川
用户思维决定品牌上限
若想让用户提升购买欲望，为你的产品买单，你便需要对用户的需求有所洞察，即站在用户的角度来思考问题，进而才有可能实现拉新和转化，并提高复购率。本篇文章里的案例便是如此，不妨来看一下文中的主角们是如何结合用户思维，来推广自己的香水品牌的。如何将
瑞幸咖啡是不是咖啡？——瑞幸咖啡战略模拟推演及定位解析
瑞幸咖啡如今是风头正盛，其在互联网打法上的犀利娴熟，在流量池和用户裂变上的凶猛有效，在基于APP及数据分析基础上的精准高效，都是值得大力学习的榜样，然而在品牌战略的核心问题上还是有些模糊不清。瑞幸咖啡，正在吸引你的眼球，或者撕裂你的朋友圈。
小猪佩奇花样走红，给营销人什么启示？
如今最火的卡通形象莫过于小猪佩奇了，它从一部受众为小朋友、家长、老师的动画片的主人公，到借着快手、抖音短视频成为“社会人”，这中间是如何演化的？对营销人又有哪些启示呢？最近没有谁能红过小猪佩奇这只猪了。微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手
为什么你这么容易被种草？我们认真地研究了「种草心理学」
“种草”泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程，在这一过程中，到底是哪些因素刺激了你，让你“种草”呢？其中蕴含着怎样的社会、心理与文化的动因？有哪些套路可以让用户“种草”产品？现代人每天的生活似乎都是在“种草与拔草”