独特视角：真正的传播，不用花钱

怎样定义“真正的传播”？我觉得就是传播本身，即 独特视角的，简单的，强烈触动用户的内容／行为。我曾见过很多人把真正的传播归类为这5点：以权威性促进传播；以赠送促进传播；以抓住热点促进传播；以独特观点促进传播；以共鸣促进传播。这5点都非常正确。但是前两者，普通企业实质上 很难 做到。比如说以赠送促进传播吧，你要是先赠送再请用户帮忙转发个朋友圈，那可能10分钟不到用

运营 2018年01月22日

喜茶=瑞幸+蜜雪冰城

今年是消费回归理性的一年，年轻人反消费刺客的呼声一浪接着一浪，雪糕刺客、糕点刺客、话梅刺客……他们在社交网络上，表达对这些产品定价的不满。相应的，一些品牌也应该

市场运营 2023年08月06日

这届老板想要慢下来！

最近有个明显的感受，企业开始慢下来了。在这个持续低迷的大环境下，部分企业的营销策略已经由获取潜客转向赋能销售。通过在行业内持续刷屏保持热度，潜移默化地将品牌烙

市场运营 2023年08月06日

赚不到钱的年轻人，却爱花钱买仪式感

“节制的是额外的需求，不是对美好的追求。”对于多多来说，消费偏好的齿轮是从2022年9月开始转动的。2022年初，公司楼下开了家临期零食折扣店——好特卖，在

市场运营 2023年08月23日

如何步步为营让用户1秒爱上品牌？这4招收好了！

如同人与人的交往，从看到对方的样子、知道他的名字（认识），到了解对方做什么、有什么爱好（认知），再到与对方的人生观价值观有了共鸣（认同），然后陷入热恋（信任），

市场运营 2024年03月20日

2024上哪儿抢年货？抖快书受品牌青睐

随着春节假期的临近，各大品牌的春节花式营销战役也逐渐拉开帷幕。最近这段时间，就陆陆续续有品牌采用推出新春大片、上新龙年限定款式、融入传统非遗文化等营销手段，想在

市场运营 2024年02月08日

消费者沟通的方法，看这一篇就够了

打造品牌底层逻辑是“用户+价值+场景”，在实践阶段，如何将内在逻辑转化成外在语言并传递给消费者呢？可以采用“信息+载体+媒介”的思维方式与消费者进行沟通：一、

用户研究 2023年09月07日

真诚，是品牌对大众最基本的承诺

前段时间，福特的一幅“中国·马年”的宣传海报引起了舆论热议。我也被搞晕了，中华大地到处都是牛犇的气氛，牛和马在新年硬凹关联不像是老品牌的风格，这是怎么了？网

市场运营 2023年07月28日

2023年了，还有品牌不会玩梗吗？

「奈雪的茶」搭上周杰伦，网友讨论的是联名奶茶一定要点冰的，因为“我害怕你心碎没人帮你擦眼泪”；李佳琦直播事件，诞生了打工人专属货币单位花西币；米哈游新作《崩

市场运营 2023年09月20日

拼多多裂变有点粗暴

近期，微信群和朋友圈被拼多多的好友助力活动刷屏。这一活动承诺，只要助力成功，参与者就能获得几十甚至上百元的现金奖励。操作方式异常简单：只需分享链接，邀请好友助力即可。看似简单的过程，实则巧妙地激发了人

产品经理 2024年11月10日