即将成为购物季的双十一，在等待一场创新

双十一已然开始，在这场被拉长了战线的战役中，今年的直播电商是否会出现新的变化？可以看见的是，品牌、主播与平台之间正在寻找新的平衡点。与此同时，商家们又可否寻找到更适合自己的直播带货手段？不妨来看看作者的解读。不知从什么时候开始，双十一购物节，已经不再是11月11日当天的狂欢。随着主要的电商平台不断拉长双十一的战线，才刚刚进入十月份，来自各个渠道的预热，就已经迫不及

业界综合 2021年10月21日

双十一隐秘角落：月入百万的投机生意

和往年一样，今年的双十一同样是个名利场。首当其冲的是各大电商平台，各种眼花缭乱的补贴活动刺激着消费者的眼球。平台之间也少不了暗流汹涌，前不久网易宣布退出双十一

业界综合 2023年07月26日

当直播带货退潮，双十一需要新爆点

当李佳琦回归，很多人直呼今年双十一总算是有了些看点。然而，我们同样要看到的是，尽管李佳琦回归，但是，直播带货的退潮正在以肉眼可见的速度退潮。在这种趋势下，如果我

业界综合 2023年08月07日

不一样的双十一解读：根据用户消费心理和习惯产生的促销手段

一、客户忠诚度&品牌潜在用户池1. 关于客户忠诚度客户忠诚度是品牌经营的一个关键性指标，尤其是在高复购品类；在实际经营中，我们会用复购率或者RFM这样或简或

市场运营 2023年07月25日

京东和商家打架，为什么李佳琦会被“创飞”？

谁能料到，今年的双11竟是由一场血雨腥风的三方大战拉开了序幕。先来简单梳理下事件发生的经过。10月22日，京东开启双11之前，为了争取产品的全网最低价，将电

业界综合 2023年10月25日

直击双十一开局：各大主播争相竞逐，电商平台低价混战

双十一，直接“开撕”了。10月24日下午，淘宝双十一前夕，正当李佳琦在直播间内介绍双十一产品机制时，京东采销人员公开喊话李佳琦要求品牌“二选一”的新闻被爆出，

业界综合 2023年11月09日

双十一现货开卖，京东第三次“减负”

去年底刘强东“回归”后，回归零售本质，成为京东设定一切战略战术最重要的指导方向。价格、品质和服务，被刘强东称为“过去和未来的唯一基础性武器”。这既显露在京东的

业界综合 2023年10月19日

史上最长双十一开启，又有哪些能薅的新“羊毛”？

一年一度的双十一购物节终于来啦！这一活动起始于2009年淘宝商城举办的一次网络销售活动，最初参与的商家数目及折扣力度并不大，但销售额却远远超过了预期，因此11月11日便成为了大型促销活动的固定日子。随

业界综合 2024年10月26日

从交易、促销、增长的系统关系，看「促销活动」的“独立产品”本质

一、交易、促销活动、增长的系统性关系1. 交易、促销活动、增长的系统性关系核心价值公式：价值=（直接成本+交易成本）/效用产品的定义：工具和产品具有可转移性

市场运营 2023年09月18日

双十一抢跑，商家们发愁的不只是仅退款

经历了上半年一场堪称平淡的 618 之后，电商平台们不得不为双十一压上更多砝码。表现之一是大促周期再度拉长。10 月 14 日晚 8 点，天猫、京东等电商平台开始双十一大促，较往年大促节点提前了 10

业界综合 2024年10月26日