一个策划总监的自白：到底什么是策划？

1、文案策划和策划是两回事。策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉。如果

产品经理 2014年01月20日

渗透式创意，怎么做的？

品牌是什么？就此问题我都感觉有些老套，更别说市面的答案，这里不做展开；从当下层面我看来“品牌是产品植入了文化，巧借传播才由此诞生”。在《华与华方法》这本书中

市场运营 2023年08月03日

你是那种一分钟就能出 100 个创意的运营人么？

你认为自己有创意么？ No？那你就别做运营了，根本不适合 Yes？怎么证明呢 ▪本文共 1745 字，阅读大约需要 4 分钟1945年，德国心理学家 Karl Duncker 做了一个实验，他给实验者每人一根蜡烛，一盒图钉，一盒火柴，让他们把蜡烛固定在墙上，且点燃时，蜡油不能滴到地板上。当时约有75%的实验者都选择将蜡烛粘在墙上或是钉在墙上的办法，但最终都没有完成任务。如果

产品运营 2017年04月10日

2017，那些我们追过的广告？

2017进入尾声，这一年我们都追过哪些广告？圣诞老人哒哒的马蹄声就要来了，这一次你想他是带着贾跃亭回国，还是带着比特币降温呢？2017年还剩9天就要结束了，想必大家都开始忙起来了；不是忙着工作总结，就是忙着各种年终盘点。在这里，我也来蹭一波热度，盘点一下即将逝去的2017年里有哪些“颇有微词”的营销动作？网易云音乐把乐评搬进车厢、饿了么开了一家深夜食堂、My Farm把13

产品运营 2017年12月27日

创业过程中，有人窃取了你的创意，你该怎么做？

对于创业公司来说，创业想法和专利都是至关重要的，但是如果自己的创意被别人窃取后，创业公司应该作何反应呢？对于创业公司来说，创业想法和专利都是至关重要的，但是如果自己的创意被别人窃取后，创业公司应该作何反应呢？如果你问我，别人窃取了我的创意，我该怎么办。那么我会告诉你，你应该感到高兴。任何一位称职的创始人都会告诉你，创业公司即将取得成功的主要标志之一就是，有人开始模仿

产品经理 2017年07月20日

那些上亿人都在看的Banner都是怎么设计出来的？

每到一年一度的大促季，会场、页面、互动游戏，都在紧张设计之中，这些精美的页面和互动游戏，如何与用户产生联系？必然需要一条与用户连接的纽带 —— 它就是BANNER。有些人可能认为资源位的设计相对简单，但其实不然，小小的资源位承载着重大的使命，设计上自然也是下了一番功夫，那这一次的双11我 们是怎么做的？请听我细细道来…..曦村：在设计前期，做大致规划，是很有必要的，在大促中

用户研究 2016年04月10日

设计师揭秘！超火的故宫HTML 5背后的设计故事

猴哥：未来什么样的内容才可以脱颖而出？如何结合更多方式打破用户的固定思维，超出用户预期？今天腾讯游戏的设计师现身说法，以最近超火的故宫H5作为实战案例，和同学们分享背后的设计思考。 恩。小伙伴们都体验过了吗？献上二维码一只，没体验的小伙伴赶快体验一发吧! 起初集团市场部联系到LAVA，经过初步沟通我们了解NEXT IDEA 和故宫将展开长期合作，故宫博物院将开放一系列经典I

产品 2016年07月21日

【收藏】那些运营大咖爱看的启发灵感的网站

运营和品牌市场一样，对创意有着较高的要求！做为直接对接用户的运营，不仅需要将枯燥的产品和难懂的内容包装的有趣简单，而且面对每月一次的活动策划，在明确了目标和营销工具、促销场景之后，运营还需要思考如何将活动包装出不一样的精彩。包装的灵感和想法往往在不经意之间出现，而当我们最需要的时候却无踪迹可循，创造性思维需要复杂的认知，与常规的思维过程完全不同。创意最突出的特点是其自身的矛

产品运营 2016年05月11日

创意3讲 | 有“钩”必火，甲方叫爸爸

一直在思考，创意的关键是什么？直到今天，一位叫做金枪大叔的神秘男人，点拨了我一句，让我瞬间开塞露了。我拍了条推荐新书的洗脑广告，里面提到“《做个好文案》，策略

文案策划 2023年08月05日

太污，这些广告设计辣眼睛!请在未成年人看不到的地方打开浏览

在广告设计界有着这样一群老司机他们通过感官享受，给人们留下深刻的印象!简直就是一个大写的污!话不多说，一起来看看这些内涵设计到底有多污~污平面广告设计胃药广告：这是则“有味道”的广告……消化不良、肠胃不好，结果不小心“泄气”给自己带来了尴尬。不想在别人面前有此等尴尬，那就赶紧找Mylanta胃药帮忙吧喜剧电台广告：Sirium这则广告化用了我们的网络语——笑尿了。这次可真的

产品 2016年07月05日