短视频内容营销如何引爆，除了污还应该有点什么？

2016年的热点话题都伴随着网红，从开年papi酱的短视频蹿红网络，到各种直播平台大战，营销的内容与工具在发生着变化，在创造内容与借势内容上，每个品牌都都在准备用新的媒介、语言、红人等元素进行传播。比如火爆的咪蒙，一个"励志的女流氓结合体"式整污段子手，结合热点吐槽，用词不堪入目的“low逼、丑逼”成为口头语，还有Papi酱的短视频幽默诙谐引人关注，不过里面的粗口也是不胜枚

产品运营 2016年08月01日

有毒的“十万加”，正在让我们丧失“基础”的能力

听过一些课也做过一些分享，有一个感受特别明显，那就是所有人都在追求十万+。“我们现在缺的就是推广”和“我们现在就差一个程序员一样”，成为了绝大多数人的口头禅，然而打开他们的产品和店铺一看，却是各种惨不忍睹。不久之前遇到两个店铺让我印象特别深刻，一个是做农产品的，一个是做甜品的。前者找到我希望给他一些意见，我让他们把自己的产品发给我看看，一箱桃子到货之后烂了一半。后者是我无意

业界综合 2016年07月29日

IP时代丨文案内容运营塑造虚拟化人格

据不完全统计，在消费者心目中，广告的可信度呈下降趋势，86%的消费者浏览网页时选择跳过贴片广告，44%的消费者不理会广告邮件，但有61%的用户表示更愿意接受企业向他们推送的内容，注意：内容！！！而且更容易为此产生购买行为。再此基础上，调查显示60%的用户阅读一些感兴趣的内容后，会进而搜索相关产品，70%的用户在被“内容营销”后，会感觉与企业的关系更为亲近，78%的用户相信为

产品运营 2016年07月27日

微信的文章怎么写？只需这三步

一、确定写作目的你写了一篇文章，可这篇文章背后的目的是什么？不同类型、不同时期的公号，写作目的是不同的。比如按时期划分的话，刚刚起步的公号，要做的事情就是传播，即最大限度的提高转发率。这时，提高转发率就是你的写作目的。其实写作目的无非就几种：传播（转发率），阅读（打开率），涨粉（净增粉丝数）。【Ps.热点借势不能算作写作目的，它只是达到目的的一种手段】转发率、阅读量、新增粉

产品运营 2016年07月26日

内容运营，如何掌控用户对内容的偏好程度？（上）

今天我们要谈的内容运营：如何掌控用户对内容的偏好程度，就拿校招举例。分上下两篇。上篇以试错数据为主，下篇以历史数据为主。即如果你有足够时间去收集数据，可以采取合理试错的手段来掌控用户的内容喜好；如果你的业务是急行军，来不及制作试错策略，则可以采用历史数据来分析，进而达成业务目的。我们来看一个系统性的案例。案例背景我们的APP刚上线的时候，除了通过一些统计工具被动接收用户反馈

产品运营 2016年07月22日

“不务正业”的海尔，这四种内容思维值得学

对于海尔这样一家老牌的家电品牌，他们的内容营销，或许在很多企业看来是颠覆常规的。实际上，海尔的内容营销思维处处体现着其前瞻性。一. 企业即媒体新媒体时代，经常一个人的影响力就大于传统媒体一家报纸，企业想发声，先让自己具备一个“媒体公司”的属性。早在2014年1月，海尔就公开宣布：今后不再向杂志投放硬广广告。传统媒体逐渐衰落，这是整个行业的趋势；而对海尔来说，这是企业走向媒体

产品运营 2016年07月19日

刚入行的运营经常会踩的坑儿！

作为一名刚入行的运营新人，常对自己以鸡血浇灌：吃别人所不能吃的苦，忍别人不能忍的气，做别人所不能做的事，就能享受别人所不能享受的一切。不论其他，先把自己感动再说。可是，这毕竟无法有效地提升自身的能力与在职场中的地位。最近在为写什么内容发愁，昨天晚上问了两个小朋友，她们两都是刚工作不到一年，想知道一下新入行如何能快速提高自己的工作能力。所以今天这篇我就来说说我入职那3年中走过

用户运营 2016年07月15日

案例分析｜这家披萨公司是如何用内容运营完成逆转的

简直无法想象，一个卖披萨的公司总部里，规模最大的竟然是IT部门！恩...没错，连他们自己的市场总监都说：“Domino’s其实是一家科技公司，只是刚好在卖披萨。”以科技创建内容 以内容征服用户2007年，大多数披萨公司还在接听电话订单的时候，Domino’s已经推出了电脑和移动端的订餐页面。2008年，Domino’s成为业界第一个推出订单跟踪服务的公司，用户可以实时追踪披

产品运营 2016年07月12日

刘玮冬运营手记｜谁说搬砖没有创造性

（图片来自@南瓜酱Sylvia）一互联网行业像一座围城。城外的人蜂拥而入，城内的人习以为常。或者说，城外的人以为城里的人很牛，但城里的人表示其实每天做的也就是是普普通通的工作而已。最近有很多刚刚接触运营的朋友问我。刘玮冬，我现在刚刚做新媒体运营（或者是内容运营，社区运营，电商运营，语境不同，问题基本一致），发现每天的工作无非就是到处抄袭，复制别人的帖子，文字，图片，然后发到

用户运营 2016年07月08日

刘玮冬运营手记 | 谁说搬砖没有创造性

一互联网行业像一座围城。城外的人蜂拥而入，城内的人习以为常。或者说，城外的人以为城里的人很牛，但城里的人表示其实每天做的也就是是普普通通的工作而已。最近有很多刚刚接触运营的朋友问我。刘玮冬，我现在刚刚做新媒体运营（或者是内容运营，社区运营，电商运营，语境不同，问题基本一致），发现每天的工作无非就是到处抄袭，复制别人的帖子，文字，图片，然后发到我们的微信or网站or社区orA

产品运营 2016年07月06日