常规的社会化营销方案应怎么做？

不管是社会化营销的方案，还是其他方案，都需要有这么一个思路在——方案是系统的环节关联。跟同行交流的时候，很多人会问：“怎么做一个运营方案”、“怎么做一个新品推广方案”。记得我刚入行的时候，也曾特别纠结这些问题——用什么格式做方案，方案要包括什么内容？但是，实际去做方案的时候，即使有了参考方案，我还是会感觉迷茫，到底怎么写方案？然后就迷茫的写了好多方案，有特别糟糕的方案，也有

产品运营 2017年05月18日

APP 召回用户的四种渠道：EDM、Push、短信、公众号

本文作者将从EDM邮件推送、短信通知、APP消息推送、公众号推送等4个主要手段，跟大家分享下APP如何召回用户。盒子菌已经追完了《人民的名义》这部令人走火入魔的反腐剧，剧中正面人物体现地是如何更好为人民服务，而剧中反面人物，则让盒子菌想到一句话“一颗老鼠屎坏了一锅粥”，他们让老百姓对政府工作人员的不满;因此，正面人物需要不断去填坑，挽回老百姓对政府的信心。APP运营也如此，

用户运营 2017年05月18日

浅谈线上运营推广的五个步骤

运营推广在整个运营环节里面起到非常大的作用，同时也是压力非常大的一个职业，围绕着我们的只有KPI，数据。要想做好这个环节我们一定要具有很强大的抗压能力，沟通能力，执行能力，数据分析能力。所以在接手一个项目的时候，要仔细构思以下思路。第一步：做好市场调查和分析一个项目离不开的是市场和消费者，我们在做市场评估的时候要去做充分的市场调查，包括竞争对手分析、竞品分析、市场占有情况

产品运营 2017年05月18日

管理方式剖析：集权主义还是放权管理？

不同的公司有不同的管理方式，重要的是找到适合你自己的。似乎所有的互联网公司都生活中水深火热之中，危机感十足，即使腾讯这样的公司，也不敢有丝毫的懈怠。像我们公司即使每个月都有盈利，大boss依然不停提醒我们，再不好好干，说不准哪天公司就倒了。一个公司能够持续稳定的运营下去，除了大方向正确外，采用哪种管理方式也是十分重要的，因为互联网公司比拼的有效产出，而对有效产出影响最大的则

产品运营 2017年05月19日

浅析网易严选在消费升级下的 ODM 模式

以网易严选为代表，通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商，将成为网上零售业升级的一个重要趋势。去年10月，第一次收到网易严选的短信，当时第一感觉还以为是哪个不知名的小团队打擦边球，将利用网易的名字建立的电商网站，到今天，基本上生活中用到的商品都是从严选购买，见证了严选一步一步崛起，它的成功要归因于他特有的ODM模式，同时它出现在一个好的时机：消费升级。根据

业界综合 2017年05月19日

以老带新之拆解法：流程化思维拆解以老带新新玩法

老带新这个命题该如何破？作者分享了尝试运用思维来拆解下这个命题，然后从中寻得解决之法。老带新是互联网产品拉新惯用的一种手段，怎么样玩出新高度是运营人员常绞尽脑汁思考的问题，如何才能调动老用户的积极性主动去分享和推荐你的产品？口碑传播如何才能发生滚雪球裂变式的效果？这就需要采取相关运营机制去引导用户推荐，那么，老带新这个命题该如何破，让我们运用流程化思维来拆解下这个命题，然后

产品运营 2017年05月19日

App Store 算法再次升级，运营如何在 ASO 中破冰？

笔者本人从事了近10年运营工作（7年多的SEO经历和进3年的ASO经历），在这一块有自己的看法。我认为：AppStore判断一个应用的好坏，其实跟搜索引擎判断一个网站好坏大同小异。史上最严厉的AppStore算法来了，黑色5月一点都不夸张！近段时间，笔者发现移动互联网圈里做运营推广的朋友挺抓狂的，大家都在吐槽AppStore，吐槽点集中在“最近的评论都被AppStore删除

产品运营 2017年05月19日

10 个营销中常见的用户心理效应（下篇）

在上一篇文章中，我为大家分别介绍了微小属性策略、目标趋近效应、认知闭合需求、意见参考效应以及展示效应。本文将继续上一篇文章的内容，为大家介绍后5种在营销当中经常使用的心理效应。本文为大家归纳了10个营销中常见的用户心理效应：微小属性策略目标趋近效应认知闭合需求意见参考效应从众效应睡眠者效应锚定效应中间项效应互惠原则损失效应六、睡眠者效应感情是一种易逝品。 我想大多数人都见过

产品运营 2017年05月19日

便利店为何难以成为新零售的风口？

无论是传统渠道还是电商，接下来仍将遭遇更多的发展瓶颈和生存挑战，新零售对于它们的意义，在于帮助其重新找回增长的空间。在新零售大背景下，便利店迎来了最好的时代。首先是大批外资连锁便利店品牌正试图在中国迅速扩张：7-11在2016年末表示，主要任务就是快速开店，以每一到两年在一个新城市进行布局的速度增长，主要城市每年会保持新增门店30-40家；罗森在2016年中宣布将加

业界综合 2017年05月19日

《奇葩说》和罗胖的内容付费经

四月中旬以来，《奇葩说》逐渐升温。经过冬天里《奇葩大会》的蓄势以及第四季《奇葩说》前几期的铺垫，这个已经四岁的网综再一次迎来了自己的春天。从4.22那期对外星生物蛋的讨论开始，到4.28的重磅催泪弹。《奇葩说》的议题逐渐成为爆款话题，在自媒体之中也掀起了讨论热潮。先是雷斯林发文《奇葩说：这个时代，我们尤其需要殉道者》，延续了对于好奇心和安全感的讨论，后有元老咪蒙一篇《奇葩说

产品运营 2017年05月18日