无印良品的世界观 1- 决胜海外的七种武器

关键词：独特性 入乡随俗 商业模式 执行力 成本 品牌渗透率 人才字数：3867 建议阅读6-8分钟之前写过一篇关于无印良品的文章，但是数据都来源于网上，对于无印良品的直观印象也是在去逛无印良品商店的时候所获得的。上周去西单图书城，刚好看到无印良品母公司良品计划前会长松井忠三的新书《无印良品世界观》，这本书从海外战略、品牌、产品开发、用人四个方面比较详细的向

产品运营 2017年05月15日

如何维系好种子用户，让其对产品进行优化和传播呢？

种子用户的维系，实际上就是沟通的问题，自家产品满足用户的需求，运营人员将种子用户关系维系好了，种子用户自然愿意留下来玩，他们的价值也就显现出来了。事实上，99%的产品都会失败，大部分失败原因是没有验证好产品模式。产品模式是否正确，是影响产品生命周期最根本的因素。要验证产品模式，最重要的是用户的质量。在产品成型之初，需要引入种子用户，对我们的产品模式进行验证。引入种子用户，需

产品运营 2017年05月15日

论小黄车与小桔车的同质化

共享单车业界两大巨头，为了避免软文嫌疑，让我们称之为小黄车和小桔车。在市场竞争的初期，或者说蓝海扩张期，黄桔二者的定位和策略是完全不同的。黄车定位从校园出发，主打低成本高覆盖，简单轻便。所以早期小黄车几乎就是普通自行车形态，全机械化设备（主要指的是车锁），没有篮筐这样的附属设备，铃铛也是常见的外置式。反观小桔车，走的几乎就是完全相反的路线。主要目标人群为白领上班族，高成本定

业界综合 2017年05月15日

唐砖家：百雀羚“神广告”的大败笔

这几天微信朋友圈好多圈友都问我：你对百雀羚“神广告”怎么看？我没有正面回答TA们，而是反问TA：你看完神广告后，你觉得百雀羚是个好产品还是个好广告？ 许多圈友心神领会后会发来一句话：谢谢唐老师点拨！如果读官你还不知道百雀羚“神广告”，那只有两种可能：要么是格局够大的老板，要么不是营销人。那请别浪费时间听唐砖家嗐唠了，该干嘛干嘛去。百雀羚的“神广告”从5月7日开始投放，在5月

业界综合 2017年05月15日

杂乱无章的产品线，为何成了手机厂商的死穴？

HTC在日前发布了2017年第一季度的财报，连续八个季度的亏损使得HTC退出手机市场的传闻愈演愈烈。这位曾在塞班时代异军突起的旧贵族，在此之前决定放弃入门级智能机产品线，开始了壮士断腕般的自救。　　对于HTC的败因，很少有人归咎于产品线的错乱，可痴迷于机海战术而忽略单机爆款，已然被证明是HTC市场策略的一大昏招。HTC的神话结束了，手机市场的战争仍在继续，尤其是杂乱无章的产

业界综合 2017年05月16日

借势《欢乐颂 2》，为何只有京东到家做到刷屏？

​本次京东到家的借势营销之所以能够打破“华纳梅克浪费率”困局，核心在于其进行了多维度、全方位、线上线下一体的整合营销活动，其把一个普通的借势营销，变成了一次全民参与的社交游戏。我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了。——约翰.华纳梅克这句话是美国百货公司之父约翰•华纳梅克的名言，在广告营销和企业主圈子里流传甚广，因为这句话戳中了他们心中的痛点，广告投或不

业界综合 2017年05月16日

校园网络社区进化史：谁赢得了校园，谁就有可能赢得未来

从互联网的诞生，到Facebook等互联网商业模式的发展和创新，谁赢得了校园，谁就有可能赢得未来。在1969年9月3日，美国加州大学洛杉矶分校（UCLA）雷纳德·克兰罗克（L.Kleinrock）教授，在实验室内，把两部电脑由一条电缆互通数据，这被视为网络网骨干网络诞生的日子。换句话说，世界互联网的起源是来自于校园。从互联网的诞生，到Facebook等互联网商业模式的发展和

业界综合 2017年05月16日

轻运营下的商业化之路

App之痛获客难、留存难、盈利难，这是很多公司现在都面临的问题。为什么会出现这样的问题？“土豪”竞争面对巨头公司的竞争以及冲击是避免不了的。从五年前起，互联网企业的生存概率从万分之下降到了去年的十万分之七。也就是说十万家互联网企业，最后能活下来的也就7家公司，并且这个比例在未来几年还会下滑，这种比例下滑得越快就会导致管理缺失。微创新很少人会做大型研发，在今天整个互联网的大环

产品运营 2017年05月16日

时尚——“快闪”之前，失控之后

另类、前卫的川保久玲被美国时尚界誉为“流行先锋”，在她的母国日本则被冠以“时尚教母”，然而，在其于时尚界撩起的无数不同凡响之中，“快闪店Pop-of Store”无疑是影响最为深远的一个时尚创新实践。12个月销光所有的库存，实现30%-40%的业绩增长。2004年川保久玲的这次实践不但为自己品牌经营解决了库存问题，也让时尚零售业发现了一种集艺术、营销，特别是“酷酷”的另类格

业界综合 2017年05月16日

喜欢却买不到 为啥买国产手机要靠抢？

从小米将国产手机带入互联网时代之后，抢购几乎成了每部新发布手机都要经历的一个过程。从小米将国产手机带入互联网时代之后，抢购几乎成了每部新发布手机都要经历的一个过程。新品上市后的抢购周期短的1个月左右，长的甚至可以达到3个月甚至半年，这样的模式也让不少喜欢该机的用户直呼“心累”。那么，为啥多数国产手机上市初都要经历漫长的抢购期呢？　● 饥饿营销 每当提到有关国内互联网

业界综合 2017年05月16日