知乎机构账号一周年，是品牌的鸡肋还是机会？

不是知乎在商业化上不成熟，而是知乎在商业化上习惯于克制。因此，知乎机构号将在克制中前行。在知乎站内问题“运营知乎机构帐号是怎样一种体验？”下，不少品牌的机构帐号运营者回答里提到，相比紧跟热点做高产内容、设计卖萌自黑人设，知乎用户更注重的是内容的高质量，这对他们来说是有别于其他平台的挑战。在挑战之外，机构帐号还给知乎和品牌带来了什么？观察机构帐号过去一年的成长历程，机构帐号已

产品运营 2017年08月03日

播放量总是上不去? 短视频运营需注重的 5 个数据指标

在短视频运营中数据分析是非常必要的一环，今天小雨就给大家介绍几个基本但非常重要的数据概念，相信对你一定是有帮助的。一、通过最基础的播放量，我们可以得到什么结论？首先， 有几个基础的关键数据： 播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量。播放量是一个基础中的基础量了， 评判一个视频好坏的重要标准之一也是播放量。我曾经写过一篇帖子，讲的是在今日头条取标题有什么技巧。全篇整理

产品运营 2017年08月03日

价值平衡：功能化设计与互联网广告转化率

互联网广告是我们日常使用产品必然会接触到的模块，成功的互联网广告要懂得在产品的商业价值与用户价值之间做好平衡。最近在为业务做运营设计的时候，开始思考“互联网广告”这一主题。包括互联网广告与用户、转化率与运营设计。初步有些想法，在这里分享一下，欢迎讨论。一、什么是互联网广告说起互联网广告，大家一定不陌生。现有的互联网广告模式基本上能穷尽：搜索广告。如：百度竞价排名电商广告。如

产品运营 2017年08月04日

朱百宁 | 为什么要千方百计地用“图片”占领朋友圈？

“分享图片到朋友圈”这样的传播形式，对于一个产品和营销活动获得成功也至关重要。前几天，“穿上军装”这个H5在朋友圈刷屏。据出品方“人民日报客户端”公布的数据，这个H5的PV过8亿、用户过1亿，可谓前无古人后无来者。究其成功的原因，有这样几方面。比如，“抓住了建军90周年的宏大主题以及人们爱秀的心理、操作简单易于上手、图片合成效果好”等。 1、展示尺寸：该类型的内容在页面展示

产品运营 2017年08月04日

用户运营：用户反馈的运营技巧和渠道建立

在运营工作中，有一个对情感交流要求极高的岗位—用户运营，而我们今天要说的，是用户运营中的用户反馈。一. 用户反馈的作用是什么1. 帮助产品改进用户与产品是相辅相成的，产品的职责是对产品进行功能开发，但功能开发是建立在“用户真实需求”的基础上，因此倾听用户的声音非常重要。而运营其实是产品与用户沟通的一个纽带。用户在使用产品过程中遇到bug时，可以向运营人员反馈，再由运营人员向

用户运营 2017年08月04日

后喻时代、即时青年、精享族…营销怎么做才能圈粉 90 后？

后喻文化”中，由于知识和经验更替的速度加快，出现长辈向晚辈学习的状况。从下面几个事件中，你能读出什么？1.56岁的高端冰激凌品牌哈根达斯，将其包装、logo、全球店铺全部焕新，从奢华贵妇风变为简单清新风。2.宝马MINI在微信公众号“黎贝卡的异想世界”进行新车首发，4分钟卖出100辆，总价28500000元。3.日本福井市照恩寺举办了一场用电音诵经的超度仪式，并在弹

业界综合 2017年08月04日

专访脉脉市场负责人：如何用零成本，玩一场跨界内容营销？

此次脉脉操作的跨界内容营销，可以说是一次非常成功的案例。在多方跨界合作过程中，各品牌互相加持，而且通过合作而产生的影响向外扩散，积极地扩大了品牌和内容的影响力。现在流行一句话，营销做的好与坏，朋友圈来验证。显然，朋友圈已然成为行业广告风向标，验证着品牌传播的好与坏。当优质内容被朋友圈刷屏分享时，即意味着品牌的一次加冕，一场来自行业盛大的“注目礼”，从百雀羚一镜到底的神广告再

产品运营 2017年08月04日

电商后台促销模块方案

文章分享了关于电商后台促销模块设计的方案，希望对电商的童鞋有所帮助。促销体系1.1促销体系在电商和O2O领域，促销是运营人员的一个主要的让利行为，同时促销活动期间的购买量也较之普通商品更高，不同的阶段，对于促销的要求也是不同的。促销实质上是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读

产品运营 2017年08月04日

拼购平台要思考：如何在赚取流量红利的同时，保障用户的粘性度？

新技术的不断更新换代，带动了电商行业的新发展！在向零售行业的渗透中，逐渐超过传统电商零售业，有一种新鲜的模式正在发酵壮大，那就是拼购！新技术的不断更新换代，带动了电商行业的新发展！在向零售行业的渗透中，逐渐超过传统电商零售业，有一种新鲜的模式正在发酵壮大，那就是拼购！拼购作为传统电商零售向新兴产业过渡的催化剂之一，一经出现，就凭借省钱省时省心的“三省”原则，俘获了一

产品运营 2017年08月04日

摩拜单车运营策略的复盘及思考

本文以时下热门的摩拜单车为例，从产品现状、内容、数据、用户多角度出发，分析自2017年春节以来摩拜单车运营动作及策略复盘思考，旨在梳理并巩固运营知识体系框架。先上文章脑图：如果站在2016年看，很多业内人士会说：变革已经发生，只是尚未流行。那么站在2017，共享单车俨然成为业内外的时尚名词，大街小巷都是小黄小红，不时会共享单车的新闻消息曝出。截止2017年2月，摩拜单车活跃

产品运营 2017年08月04日