5年活动促销运营经历，我把我知道的都总结成了这6个点

天猫双十一诞生于2009年，那时候天猫叫淘宝商城。创始人是时任淘宝的CFO，同时兼任淘宝商城总经理的逍遥子。一直有个问题在困扰这位淘宝CFO逍遥子？就是由于淘宝本身太著名了，所以“淘宝商城”作为淘宝的一个新业务，辨识度很差，发展也不快。于是策划一个类似美国感恩节大促销的活动，通过一个让大家都能参与的事件营销，让用户记住淘宝商城，同时也让商家加大对淘宝商城的重视程度。既然有了

产品运营 2016年07月27日

营销远景展望丨《营销管理》第 22 章：全面营销组织的长期管理

《营销管理》第8部分：成功地实现长期增长第22章：全面营销组织的长期管理————终于进入本书的最后一章了。在本书的序言部分提到过， “全面营销” 是这本《营销管理》的核心观点，成功的全面营销需要有效的关系营销、整合营销、内部营销和绩效营销。前面用了21个章节介绍了前两个话题，以及相应的营销战略和战术，最后一章将探讨后两个话题。▼一、内部营销从前营销人员仅仅充当中间人的角色，

产品运营 2017年01月02日

吃透三个关键词，把握下半年店铺运营重点

摘要： 提高访客粘性、老客户营销、个性化推荐流量，这三个关键词，在2017年下半年，你的淘宝运营工作中将更为重要。那我们应该如何去正确的去理解并且优化这三个核心关键词呢？文/沉思罗汉提高访客粘性、老客户营销、个性化推荐流量，这三个关键词，在2017年下半年，你的淘宝运营工作中将更为重要。那我们应该如何去正确的去理解并且优化这三个核心关键词呢？直接开说！1. 访客粘性移动互联

产品运营 2017年07月21日

如何通过积分运营来达到用户运营的效果？

本文作者将与大家分享：积分运营和用户运营是如何关系，怎么通过积分运营来达到用户运营的效果，以及具体的运营策略是什么。enjoy~对于互联网行业，可能很多人脑中没有一个成型的互联网体系，都很零散，做过的工作也不成系统。很多人会问：互联网平台的运营是做什么？其实不管是什么公司，运营是最复杂的工作，因为运营覆盖的范围和内容很多。所以，我们每一个人在做互联网运营的时候，首先在我们脑

产品运营 2017年07月27日

11.11 社区电商如何卖到 5000 万

本文以目标为导向，层层拆解，汇总归纳了社区电商如何获取最大价值，在整个分析过程中需要注意的细节繁多，本文是这段时间的一些心得体会，分享给大家。以下环节精炼成三个字：找、拆、试。本文会结合实际项目「小红唇」来聊一聊这个方法：如何通过核心数据，拆解流程找到数据突破口，优化方案并最终达到目标。「小红唇」APP是一款针对15-25岁年轻女性的垂直视频分享社区和社交化电商平台。找-找

产品运营 2017年05月17日

蹭一波白百何出轨，揭秘狗仔的商业运作模型

图片来源与网络作为一个自媒体人，有热点怎么能轻易放弃呢？大家好，我是创业人张涵，咳咳，没错我在追热点了，想上车的朋友们快快点击关注，跟我一起来扯皮吧！2017年4月12日卓伟微博放大料了！近年卓伟的“周一见”总是能震惊一票围观群众，不过有的时候并没有实锤，再加上这几个月“名侦探赵五儿”可谓是新星上线、浑身都闪着一道金光。这金光可倒好，直逼卓伟，要把卓伟从第一狗仔的神坛拉下来

产品运营 2017年04月13日

消费者如何选择新产品，生产者又该如何应对？

文章从用认知心理学和行业实例剖析展开，对消费者新品选择以及生产者的应对措施做了对应的分析解读，希望给你带来启发。我们能够了解到的世界都是基于我们的认知，每一个人都是躺在自我编织的意义网上的动物。前段时间刷屏的“贫穷限制了我们的想象力”就是最好的证明，我们想象的并不一定是真实的。之前看过一个评论：一个朋友请他去一个不错的酒店吃饭，人均一两千的样子，原本以为来这里都是请客户吃饭

产品运营 2017年12月13日

我看过最具干货的一本文案书籍，没有之一（下）

今天继续整理《吸金广告》的读书笔记，我们在上一篇文章中讲到这本书中四个内容要点：一、写文案不关注客户心理就是找死二、人生来就有的八大核心欲望三、恐惧心理四、从众效应《吸金广告》这本书主要内容通过目录就可以看出来，分两大部分：消费心理学的17个基本原则和41条百试不爽的销售技巧。但这其中有很多重复内容，或者一些不适合汉语语境学习的内容。不过总体说来还是干货满满，除了上面提到的

产品运营 2017年01月24日

网易分销刷屏的一点思考：如何完整策划一场刷屏活动？

在这个眼球聚焦点快速切换的移动互联网时代，突破用户的心智，建立自身的产品品牌，是每个产品人、运营人不变的主题。1月16日晚上，我的朋友圈被一张大红海报刷屏了，没错，就是那个“网易课程戏精来啦”。1月17日一大早，各大社群都在发布关于此次网易刷屏事件的种种见解还有各种营销理论。1月17日上午10：10，因存在分销诱导，课程链接被封，大家又一次议论思考。个人认为，从此次的刷屏结

产品运营 2018年01月19日

背靠 BAT 的滴滴，面对怨声四起的市场，下一步该怎么走？

虽然Uber已经退出中国内地市场，但滴滴与它的纠葛依然继续。最新消息传出，Uber正在考虑接受来自软银、滴滴出行等4家投资方的投资，总规模或达120亿美金。 作为国内市场网约车大战的最后存活者，滴滴正在以极为稳健的步伐向前迈进，目前其估值已高达500亿美元，成为中国未上市的最大独角兽公司，在全世界的排名也仅仅在Uber之后，可谓一时风光无两。但荣耀背后，问题依然有很多。在网

产品运营 2017年08月20日