产品运营

运营要如何使用数据?

数据运营是干嘛的?运营又该如何使用数据呢?文章为你解读。运营要如何使用数据?这个问题来源于下面两个提问:什么是数据运营,数据运营是做什么的,为哪些工作提供了什么支持?运营提给bi的太杂太乱,做完了也经常没啥大意义,有什么技巧可以把工作做得比较有成果?数据是一项基本功先不谈数据运营,数据对于任何互联网的工种,都是基本功。基本功的意思是,运营每天都在和数据打交道,KPI是用数据

从京东年货节,探讨平台型IP的经营之道

本文探讨电商平台IP吉祥物的经营之道,商业的本质是共通的,其顶层逻辑同样适用于其他平台型IP。正值年底老百姓囤积年货的时候,各大电商平台如期推出年货节,各种营销广告满天飞。本次电商年货节中值得关注的是天猫、京东和苏宁易购三大平台不约而同地强化各自吉祥物的营销应用,以京东做得最溜。本文通过分析京东吉祥物JOY在年货节的渗透和应用,探讨平台型IP的经营之道。一、JOY在京东年货

零售店里的捆绑销售:此之甘露,彼之砒霜

关于捆绑销售你了解多少,你曾被捆绑销售套路过吗?当谈起捆绑销售,我们都会先做下面这道算术题:某商品甲成本5元,售价15元,A实际愿意出价10元,B愿意出价20元.某商品乙成本5元,售价15元,A实际愿意出价20元,B愿意出价10元.按照以上情况,甲商品只能卖给B,乙商品只能卖给A,各获利10元,共20元。甲乙商品各销售1次,消费者决策1次。如果想要再获利20元,需要AB消费

5 次交易 = 忠实用户,寻找用户增长的魔法数字

对于互联网金融平台来说,一个用户投资或者充值 5 次以后忠诚度就非常高!为什么是 5 次呢?下面我就举几个例子,和大家分享一下这个 魔法数字(Magic Number)。一、从两个案例说起实际上,大家仔细观察的话会发现这个数字无处不在。第一个案例是信用卡优惠。 某银行做的一次活动,新用户在 30 天内消费 5 次满 88 元,即可获赠 200 元的咖啡券。信用卡消费满5笔赠

搞懂这 5 种活动分类,让效果事半功倍

前两篇文章分享了社群运营的相关心得,得到了大家的喜爱。本篇文章,将从活动目的、不同类别的活动特点、活动变现、高参与度活动的特点等7个方面,进行阐述。明确活动目的,应该是一场成功活动的前提。为什么这么说了,因为活动的针对性越强、目的性越条目化,越能针对性的创造活动噱头、构思活动细节、设置参与门槛等。另外,也能更清晰地去预估参与人数,进行活动预算和ROL预估等。说到活动,首先我

怎么到处都是单车,这种东西究竟是怎么赚钱的?

中国城市的街头巷陌已经被各种各样的颜色所充斥着,这个颜色就是大名鼎鼎的共享单车们,无论是摩拜还是OFO,亦或永安行、小鸣单车之流,原先大家都还能用所谓的小红车、小黄车、小蓝车来形容他们,但是如今随着共享单车四处布放,共享单车已经从大家原先新鲜看着新奇的稀罕品,变成了现在已经习以为常,并且经常使用的东西。最近几天,瀚哥和一个朋友出去聊天,途中路过了一个地铁站,地铁站旁边整齐摆

破局思维:打造爆款产品的方法论

爆款的产品是如何打造出来的?本文给你提供一种思维,三个具体操作,教你如何打造爆款商品。你有没有发现,有些产品在短时间内就卖火了。 比如:抖音、网易旗下等产品,或者是你家旁边一家店的奶茶 。 而有些人的产品只能永远原地打转,无任何大的变化,甚至逐渐被用户抛弃。这两种结果的原因是什么呢?可能大部分人会认为,这是因为做出好产品的人在前期付出很多努力的结果。但是发现同样

搭建内容生态闭环的正确方式

打造产品生态闭环是运营核心价值之一,但在做之前,我们首先需要弄明白什么是产品生态闭环。你是不是有过这样的经历,刚刚运营1个产品用户群,大家一开始还聊的好好地,会给产品贡献很多内容和反馈,在这个过程中,虽然你很心累,但是作为运营人员,你的成就感十足。等群里人变多了,你开始发现大家都不怎么说话了,对产品的内容贡献度甚至变低了,不管你怎么运营,情况就像脱轨的火车,每况日下,渐渐丧

一文读懂,如何搭建各种用户激励体系?

优秀的用户运营是给产品增加适合的用户激励体系,顶尖的用户运营是把产品做成对用户最好的激励。互联网产品近年有一个怪现象,无论是什么产品,里面总会插入一个积分商城,然后再来一套会员体系,天天求着用户来签到,导致产品越来越重,手机内存越来越不够用。我必须承认,用户激励体系是在过去的商业实践中强而有力的用户运营手段,从互联网还没有出现时,航空公司和高级酒店的用户积分体系就激励着用户

网站运营不得不做的用户分析

当电子商务网站成功地把一个访客转化成一个客户之后,如何提高这个客户对于网站的忠诚度,继而增加客户对于网站的整体贡献值就变得非常重要了,因为带来一个新客户的成本是维护好一个老客户的3 ~5 倍。只有有效地提高每个客户的消费,才能快速提升电子商务网站的整体收入。当电子商务网站成功地把一个访客转化成一个客户之后,如何提高这个客户对于网站的忠诚度,继而增加客户对于网站的整体贡献值就