不同类型活动案例传播背后的三点思考

能做出一场刷屏级的活动大概是每个运营人的小目标，但是真正实现的少之又少，我们嘴里经常谈论的依然是网易，腾讯，京东，ofo……自己常常也会想，看了不少案例，做了不少活动，为什么连一场小规模刷屏的活动也没有呢？今天的文章，让我有了新的思考，做活动，最需要明确的就是文中提到的三个关键点。希望大家读完之后也能有所收获~事情的起因是这样的，现在公司的领导在几个月前交给我一个小任务：每

产品运营 2017年09月01日

产品热销的策略：包装价值

“实体店是不是越来越难赚钱了”一直出现在时间线上，刚好最近有好几位咨询营销，正好我也想做个整理，顺便整理一下人生现今各类产品相当丰富，之所以竞争激烈是因为几乎都是趋同。所以，红海市场中，一个品牌的胜出并不容易，需要持续宣传“品质承诺、价值观承诺、阶级形象的认同”这三个要素，并且被消费者反复验证为真，才会具有品牌价值。花大价钱进行密集式的宣传轰炸（或是在当红的节目上冠名，产生

市场运营 2018年01月02日

App Store 算法再次升级，运营如何在 ASO 中破冰？

笔者本人从事了近10年运营工作（7年多的SEO经历和进3年的ASO经历），在这一块有自己的看法。我认为：AppStore判断一个应用的好坏，其实跟搜索引擎判断一个网站好坏大同小异。史上最严厉的AppStore算法来了，黑色5月一点都不夸张！近段时间，笔者发现移动互联网圈里做运营推广的朋友挺抓狂的，大家都在吐槽AppStore，吐槽点集中在“最近的评论都被AppStore删除

产品运营 2017年05月19日

介绍一种更精确的用户流失率计算方法

在如今的互联网时代下， 竞争越来越激烈，获客成本不断攀升。 很多企业将更多的精力和成本投入到用户留存上。 然而，作为衡量客户留存的一个重要指标 “用户流失率” 的计算方式，如果有问题， 企业则无法有效的发现用户流失中的问题。 今天我们探讨一个更加精确的用户流失计算方式， 帮助企业争取的衡量这一重要的KPI指标。一. 传统的用户流失率计算方式，以及其存在的问题目前行内绝大部分

产品运营 2017年03月29日

精准测量，你距离“爆款”短视频还有 11 步

图文时代自媒体人追求文章要10w+，进入短视频时代，每个短视频的创作者，都希望自己的作品能成为爆款，获得100万+的播放量。那么，爆款短视频到底具备哪些特点呢？今天小雨帮大家总结了一下，来和大家分享。内容角度特点1：贴近大众，有广大的“群众基础”更容易引爆1、对大众都会遇到的问题进行吐批判、吐槽、讽刺，引发共鸣 最典型的吐槽系列就是Papi酱了，大部分人都是从2016年的

产品运营 2017年05月17日

“电商”势如破竹，“店商”何去何从

经济下滑，客流量下降，订单数减少，尤其是近年来电商的发展如火如荼，大大冲击着实体店的经营，倒闭者破产者比比皆是，一些声音也在叫嚣着迎来电商的黄金时代，实体店的鼎盛期已成过去式，是否真是“电商”乱石穿空惊涛拍浪，而“店商”亟待樯橹灰飞烟灭了呢，不敢贸贸然下决断，只能层层发掘，细致剖析电商和实体店的长板短板，再做定论不迟。一. “店商”翘首盼君来却日日不见君： 1.实体店的运营

业界综合 2017年02月27日

如何从 0 入门快速学运营并构建系统的知识体系？

如何学运营？面对的目标用户群不一样，答案差异性还是非常大。运营人员缺少的不是形而上的经验分享，而是一次具体实践的机会，那么现在，我会从理论+实践的方式来教你从0开始学运营。一、深度体验一个产品最近，我在反思一个问题： 为什么很多产品，我从来不使用，但是依旧那么火？ 比如所有的直播产品，下了APP后基本就没点开；比如各种游戏产品，除了皇室战争外，其它的都没有怎么去体验；再比如

产品运营 2017年01月17日

用“难吃”俘获用户，这份盒饭如何突围红海市场？

摘要： 基于相对高度标准化的产品，却要打造成有个性的品牌，甚至进一步占领“消费者心智”，这些难题，“二十五块半”是否解决了？“难吃并不代表’二十五块半’是一个丑陋的形象，而是一个平凡又能给你带去温暖的样子，难吃也并不意味着要降低品质。”“二十五块半”的快速扩张，是因为贯彻了轻模式：产品标准化、开店成本不高、运营简单化，合理利用外卖平台提供的资源和服务。文 / 天下网商记者

产品运营 2016年12月06日

除了运营与内容，我想从这个角度来看映客是怎么让用户掏钱付费的

直播平台就像一个模拟人生的游戏，让用户玩起来，就离不开了。在经历了几次面试后，我多次对面试官提到的问题是：产品新人应该怎么去提升自己的产品能力，可以从什么样的方式入手？得到的答案普遍是从基本的功能模块入手，尝试站在产品经理的角度去思考，多问为什么，为什么这个界面按钮的摆放位置是这样的；Tab 页面为什么是 3 个而不是 4 个，为什么要有这个功能？每次迭代增加或者减少的功能

产品运营 2016年11月02日

一分钟看懂移动互联网刷量造假的那些门道

（为了配合移动互联网主题思想，溪姐亲自手绘表情，手绘稿有点虚，大家凑合看哈）对于移动互联网来说，这是一个无限繁荣的时代，然而美好的背后总伴随乱象丛生。伴随移动互联网井喷式发展，移动用户红利催生APP迅猛发展。为了抢占市场，APP推广如火如荼，一片繁荣之下也引来背后隐形的流量造假利益链，刷量造假成本极低但收益巨大，使得作弊乱象疯狂蔓延，并且多次受到央视曝光。诸如直播刷量造假等

产品运营 2017年01月12日