忠告：决定把营销业务外包给乙方之前，先看看这篇文章

商业世界竞争已经足够激烈，产品又很容易陷入同质化，大家都靠同样的手段在不同的渠道里艰难地获取业绩；但凡有一个可能显著超越竞争对手的机会，都不应该妥协啊；在全是产品经理创业的江湖里，那个懂营销的产品经理或懂产品的营销经理更容易突围而出。我有一个经常被CEO问起的问题是：营销业务是否应该外包给公关公司？对于这样的问题，我过去的处理方式是：我极少给别人介绍公关公司（下文统称乙方）

产品运营 2016年12月10日

APP 如何做推广拉新？

无论你是大咖还是屌丝，都要学习着去建立自己的个人品牌，建立自己的IP！一个初级的APP如何推广，我个人以为在推广方面，最起码要做好两方面的工作，其一：各渠道数据的反馈和数据分析，从而确定优先级，其二：做好所有的计划并细致到执行，比如：要铺的那些渠道，需要联系谁！下面给大家说一些具体的执行：一、首先，在推广之前要先了解自己的产品，知彼知彼才能百战百胜。1.还记得我们的通用的5

产品运营 2017年01月05日

运营必备 | 如何做好深度访谈？

深度访谈介绍 概念 有人说，深度访谈 (in-depth interview) 像一面夜视镜，能帮助我们看到平时看不到和我们视而不见的东西。深度访谈属于定性研究，Minichiello等人对它的定义是，深度访谈是研究者和受访者之间有特定目的的对话，焦点在受访者提供对自己生活经验的感受，并用自己的话表达出来。Taylor & Bogdan (1984) 则认为，深度访谈是访谈

产品运营 2017年01月15日

在线教育类网站应该用怎样的模式盈利？

在线教育的形式很丰富，能说得出来的公司也很多，而且不断有新的形式和新的产品出现，软件、硬件结合的也不少。你看好哪家公司的业务模式？我们公司（扇贝网，扇贝单词）是做英语在线教育的，分享一下我对在线教育的看法。首先，就题主所说的业务模式而言，我以自己关注的几家公司为例：（1）沪江：网课是主营业务，所有产品线都是为网课服务，课程覆盖英语和其他小语种，由官方负责录制、销售、售后等所

产品运营 2017年01月16日

99% 的活动都死在中途，因为他们不知道这 8 个借势技巧！

“如果说，有一种方法可能让活动事半功倍，“借势”就是秘密武器。”孙子兵法说：善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。大概意思就是：善于用兵打仗的人，总是努力寻求有利的态势，而不是对部下求全责备，所以能够选择人才去凭借、创造有利的态势。军事上尚且重借势，善于做活动的人，也应该懂得及时地抓住关注度极高的新闻事件、热点人物，结合自己的活动方案，顺势而出，达到传播的目的。当活动

产品运营 2016年11月15日

你真的了解剁手党吗？一键 get 购物节消费者行为分析！

一年一度的购物狂欢节又来啦!与众不同的是，如今消费者对购物节的态度已悄然改观，他们不再盲目冲动消费，逐渐变得冷静理性。随着消费者体验要求逐步增高，消费者用户画像、消费行为如何？他们的态度为何改变？网络零售业发展趋势怎样？易观谨以此报告献给广大逐渐理性的消费者！网上零售购物节消费现状1. 国内消费者对网上购物节的反应已悄然衍变国内网上购物节自2009年由阿里巴巴推出，很快将迎

业界综合 2016年11月16日

浅谈面向客户的移动端电商

双十一刚过，钱包被掏空，感受到了电商的强大气场。刚好身处电商遍地的杭州，为什么不从产品的角度思考下这些电商怎么运作的呢？前言首先，以普通移动端用户的视角，限定应用的范围为面向客户的移动端电商。其次，给这些电商应用大致分个类，分为这几种：平台类、跨境海购类、垂直类和导购类。图 1 移动电商分类接着，需要从平台类、跨境海购类、垂直类和导购类分别选出一种有代表性的应用。又考虑网到

产品运营 2016年11月22日

好的故事型文案，都应具备的四个特点

好的故事文案，才能拉近受众与品牌的距离。在这篇文章里，我试着从自己的角度分析一下故事型文案能够起作用的原因，并归纳了这类文案的特点。关于广告学的争论历来有之，以霍普金斯与大卫·奥格威为首的科学派和以波恩巴克与乔治·路易斯为首的艺术派早在几十年前就已经吵得沸沸扬扬，但艺术派和科学派在某一个观点的看法上却出奇的一致，他们都强调要在文案中讲一个故事。故事型文案到底有何魅力呢？这类

产品运营 2017年01月08日

ask：怎样引导社区的评论氛围？

提问：结合即刻为案例，你觉得对于社区类产品，如何做评论氛围的引导，使之氛围有趣、有益、可持续？henri：我先回答并补充下问题：提出这个讨论话题原因是昨晚即刻夜谈会推出了新的话题“一句话证明自己用过即刻”，截止3/3 16:00 已经有900+人参与评论互动，且内容氛围非常好。结合我对即刻的使用观察，感觉有如下几点做的很好：1. 比较高质量的用户，即刻里的用户总感觉有种很强

产品运营 2017年03月13日

浅谈：优惠活动设计

商家以相对集中的方式给予顾客价格优待或其他优待，以达到促进产品销售或提高品牌知名度目的的活动。一、优惠活动形式间接的优惠活动 优惠券 优惠券是一种有效的优惠活动工具，给持券人某种特殊权利的优待券（如赊购物品或享受一定折扣等）直接的优惠活动 付费赠送 顾客将购买某种商品的同时只需要附上少量的金钱来换取赠品的形式。减价优惠 消费者减价优惠又称为商品特卖，是指在特定的期间，以特别

产品运营 2017年03月13日