不做互联网的名创优品为什么是新零售的代表？

五道口方圆500米内有三家名创优品，每天人来人往，我的朋友玲珑就是其中一家的店长。2013年9月24号，名创优品在广州开了第1家店，彼时的玲珑还是一枚小白领，去广州探亲时，在商场逛街时发现了一家装修挺时尚的店铺挤满了人，进去一看，原来是家精致的小杂货铺，主打日本进口商品，包装精致，价格居然也非常友好。原本什么也没想买的玲珑出来时拎着满满一袋各式小商品。为什么周边店铺冷清清，

业界综合 2017年05月12日

研究了 ofo 近半年动作，我发现了这 4 类有趣的真相

近半年来ofo小黄车在品牌营销和活动运营上频频发力，本文就来探讨其营销活动的背后逻辑与套路。共享单车自2016年正式进入大众视野后，ofo、摩拜单车、小蓝单车等各色组合的“彩虹单车”已经遍布全国，各色单车之间的竞争也可谓烽火相对，硝烟弥漫。而ofo在今年前半年的时间对外动作不断，从累积获得融资到红包大战活动，再到前不久与小黄人的合作，表现一直备受行业和用户关注。因此， 无论

产品运营 2017年08月11日

从阿里调整看菜鸟的野心：打造新商业基础设施

阿里巴巴是一个拥抱变化的生态体系。最近阿里系的组织升级，就印证了这一点。菜鸟CEO童文红接替阿里巴巴CEO张勇担任菜鸟网络董事长，万霖担任菜鸟总裁。除此之外，童文红担任阿里巴巴首席人力官CPO。1、阿里下一个金蛋上一个曾经担任阿里巴巴CPO，并在阿里系重要公司里担任CEO和董事长的人，就是现蚂蚁金服董事长彭蕾。菜鸟网络和蚂蚁金服，分别是阿里巴巴生态系统里最举重轻重的公司，一

业界综合 2017年01月19日

你只知道马应龙火了，却不知道它背后的内容营销秘籍

必须让全世界都知道它的存在我又能活下去了谢谢亚马逊，谢谢中国！看完居然有种“拯救了全人类”的民族自豪感涌上心头。。。尽管马应龙官方说他们对于欧美市场鲜有涉足，但因为的话题内容自带引爆点，也顺势成就了一次完美的借势营销。不过你以为马应龙真的对这次走红事件一脸懵逼？实际上人家做的内容营销早已形成势能，红不红恐怕只是时间的问题。和叫兽易小星团队合作过30多部创意视频叫兽团队与马应

产品运营 2016年05月23日

重新定义新用户，90%的人都不知道的方法！

不知道各位看官平常是否看数据，是否知道自己公司的预算都花哪儿去了，如果平常不怎么看的，那我下面的数据希望不会吓到你。上面的段子权当博君一笑，但是希望各位看官都回去认真看一下这几个环节的漏斗转化，数据不一定有这么夸张，但我相信拉出来看一下，一定会吓你一跳。既然问题这么严重，我们该如何去解决这些问题？既然要解决问题，那我们首先就得定义清楚问题是什么？关键的节点在什么地方？然后再

产品运营 2016年07月27日

如何做一份具有不可替代价值的竞品运营分析？

竞品分析狭义上是指所处行业的竞争对手的分析和持续追踪，根据不同的分析目的，所涉及到的基本面、资料维度和数据深度，都有所不同。要做好一份对运营有借鉴意义的竞品分析并非易事，既要知其然，也要探究其所以然。 今天来梳理做一份具有不可替代价值的竞品分析的思路和要点。目标和逻辑意识 通常做竞品分析是针对行业的几款TOP产品来进行，而不会针对长尾。即使刚入行，经过15分钟的信息搜索也很

产品运营 2016年12月21日

也来说说活动运营最忌的三大点…

一个没有实操过运营活动、但每时关注活动效果、且做过几次信息不完全对称的数据复盘 的产品狗的瞎掰。今天突然发现居然快一个月没有写文章总结了，说好的每两周写一个总结真是骗人的。发觉自己实在是太恶劣了，所以，今天粗浅的讲讲活动运营。放心，我仍然还在做产品工作，没有转岗。虽然工作中并没有实际去做太多运营相关的工作，但是也在产品岗位上不断观察和总结运营的一些注意事项。斗胆认为运营童鞋

产品运营 2016年09月25日

内容营销大揭秘：如何运营最有成效

内容为王，是大家在做产品始终不能忘却的关键词。可以说，无论是图片、文字还是视频表现形式，内容作为一种产品的载体已经成为趋势，且看papi酱、罗辑思维等热门微博主的估值，我们就能看出市场对于这种轻产品模式的推崇。那么在这个阶段中，如何做好、运营好内容营销就显得非常重要。一、内容还是营销，孰轻孰重?相信一定有很多人针对这两个词汇做不出选择，内容营销是一个整体，以内容为载体，以营

产品运营 2016年10月20日

定价比产品更重要

作者：Jim Rutenberg，翻译：ONES Piece 翻译计划 姜雯、塔娜、王紫涵译者按：前阵子小米发布了MIX概念手机，一时之间几乎占据了国内各大科技媒体的头版头条。对于不到4000元的定价，不少人直呼性价比之高，纷纷解囊以表支持。与此同时，微软发布的Surface Studio则让不少人在心水的同时又止步于高昂的售价。所以，MIX的价格定低了么，而Surface

产品运营 2016年11月23日

产品并非不佳，运营并非不力——非正常死亡名单

中国手游市场的竞争角逐和更新迭代非常激烈——多数人对这句话已经非常麻木了，而只有从业者亲身体验一款产品从立项到封包，再从测试打磨到上架测试，才能体会到被市场无情地淘汰时是多么残酷。产品并非不佳，运营并非不力，但依然并未获得“意料之中的成功”，这种非正常死亡的案例更加让人感到唏嘘。| 不符合战略大方向，故而无心运营代表案例：腾讯旗下《怪物弹珠》等停运理由：甩锅给“开发商运营策

产品运营 2016年11月02日