如何理解社区或社群的典型运营路径和逻辑？

在所有的运营方法论中，每一种运营模式都有自己的逻辑系统，而以“关系连接”为中心的社区或社群运营，其生长和壮大也存在一套自己较为独特的逻辑。这也是我今天想和大家分享的话题：社区/社群的运营生长都有哪些经典逻辑？我们不难发现，在网络上用来承载社区或社群的产品形态不是以论坛/问答式的社区产品，就是微信、QQ等通讯应用中的群组，为了便于理解，我会以假想自己创建一个简单的社区或群组为

产品运营 2017年03月01日

个人 IP2017 怎么变现，有价值的 IP 变现方法

直播、网红、内容创业、IP，各种新词热词纷纷涌现，叫人应接不暇。而在这些概念轰炸的背后，有一根暗线是异常清晰的：在经济下行、资本寒冬的当下，原有的那一套互联网生意的玩法已经走不通了，属于明星IP的经济正在到来。这是一个呼唤远离故事情怀、回归商业本质的时代，那么最喜欢对消费者讲故事的消费升级项目们，最本质的赚钱逻辑又是什么呢？中国互联网视频消费模式从广告模式变为付费模式。付费

产品运营 2017年01月21日

为什么你的活动能吸到粉，却留不住粉？

做活动不是消耗这群人，而是让这群人觉得你做了一件对我有用的事。做活动是企业最常用的涨粉手段，尤其是在微信后红利时代，爆款内容越来越难打造，策划一场好的涨粉活动成为了很多企业的营销首选。完整的涨粉活动一般可分为 2 个阶段：第一阶段吸引粉丝，简称“涨粉”；第二阶段留住粉丝，简称“留存”。既能有效“涨粉”又能有效“留存”，才能算是成功的涨粉活动。可现实是，大部分企业做活动时都忽

产品运营 2017年06月02日

如何定价，实现产品最高利润？5种共赢的价格歧视

为了让每一个有需求的消费者，不因价格而错失，拉取最大的利润，价格必须是有针对性、覆盖人群广的。本文作者总结了一套共赢的价格歧视方案，希望给你带来一点营销方面的思考。enjoy~在价格面前，各色促销全显得苍白了。价格是推动利润的洪荒之力！他直接就是钱呀。怎样不增加成本，而提高利润？通过定价策略，0成本。为了让每一个有需求的消费者，不因价格而错失，拉取最大的利润，价格必须是

产品运营 2017年11月27日

我的社群经验：赚钱，不能没有社群

我的社群经验.jpg1，社群你怎么理解？社群，用专业的术语来说，是指在某些地区领域内发生作用的一切社会关系，也可被理解为地区性社群或者网络集群。那么，从运营的角度怎么理解社群呢？社交软件和电商爆棚的今天，存在于人与人交互之间的时间和空间的概念已经被瓦解剥离。朋友之间的对话，购物等已经在手机上就能轻而易举的实现了，所以，社群在运营的角度看来，是更具体的一个有特定结构特点集合的

产品运营 2017年01月18日

如何挖掘客户流失的真实原因？

在今天产品高度同质化的品牌营销阶段，企业与企业之间的竞争集中地体现在对客户的争夺上。“用户就是上帝”促使众多的企业不惜代价去争夺尽可能多的客户。但是企业在不惜代价发展新用户的过程中，往往会忽视或无暇顾及已有客户的流失情况，结果就导致出现这样一种窘况：一边是新客户在源源不断地增加，而另一方面是辛辛苦苦找来的客户却在悄然无声地流失。如果仅从公司的客户流失率数据来看其实也看不出多

产品运营 2016年11月04日

鲍忠铁：从数据分析到增长黑客

2016年双十一结束后，根据天猫公布的数字，其移动端交易占比为82%，超过了去年的68%的占比。移动互联网已经成为电商业务的主要入口，客户服务和企业竞争将主要发生移动App之上，其将成为企业的商业入口、客户入口、数据入口。App刚刚上线，可以依靠大量的营销活动获取客户，但是当有效用户超过之10用户万之后，推广活动带来的新客户和交易增长将逐渐变慢，推广投入所产生的边际效益将大

产品运营 2017年01月16日

川普当选企业借势营销

外国人的选老大，中国人总喜欢评论一翻，好像跟中国自己选主席一样。听说这次美国选举，义乌比美国人还先知道结果，因为义乌卖国旗那个是杠杠，不得不佩服义乌的小商品在全球的影响力哟。美国的选举一向跟战场一样，这次选举可以用三个字来形容脏、乱、差”。各种爆料那是一个多，到底是笑话还是娱乐还是讽刺还是广告就不好说了。媒体全力报道，还有企业借势营销等等，我们今天就来看看一些企业的借势营销

产品运营 2016年11月11日

撕逼营销，别自嗨

去年写的文章，案例有点老，但原理还是值得分享一下。不知道从什么时候开始，撕逼营销，成为我们朋友圈刷屏的常客，今天王老吉和加多宝的“对不起，没关系”，京东苏宁的“头条不用老板娘”，虽然从公关的角度看，撕逼营销是短期内品牌曝光，获得关注的杀手锏，但从营销人的角度看撕声过后，留下的是一场春梦，还是一剂品牌的强心针，是值得我们思考的。苏宁算是一个爱撕逼的刺头，先是抓住奶茶妹妹的梗，

产品运营 2016年12月07日

做粉丝经济的有很多，“饭米粒”想深挖粉丝数据的商业价值

关于李易峰粉丝“手撕”前经纪人，张艺兴粉丝冲进电影发布会现场大骂片方，吴亦凡和TFboys粉丝们对《爵迹》导演郭敬明发起群攻等类似新闻我们已经看到很多，其实质反映的都是粉丝群体和明星运作团队之间的矛盾。粉丝应援互动社区—— [“饭米粒”](http://mp.weixin.qq.com/mp/getmasssendmsg?__biz=MzI0OTA2MjE3Mg==# we

产品运营 2016年11月10日