小米电饭煲：红利窗口下建设精准渠道

今天，我们继续聊小米联合创始人刘德在混沌大学的演讲。这次演讲的最后一个产品案例是电饭煲，我看到这的时候期待很高，因为小米终于要讲一个传统商品了，要知道电饭煲行业作为白家电的一个代表可一直是中国明星制造企业的阵地。刘德直言不讳的讲，正是前几年，各路媒体报道的中国人到国外抢购电饭煲的事件，让小米下决心做这一块，不是什么爱国情怀，而是媒体在为这个行业免费打广告。按照他的话说，平地

产品运营 2017年07月27日

3 大步，教你如何做一场成功的营销活动

只要找到产品和用户的结合点，就是一个好的营销。你觉得呢？2015年7月，北京三里屯街道上突然出现了300名左右的斯巴达勇士，手拿摇滚沙拉，在街道上游行，刷爆了所有人的朋友圈，甚至还登上了外媒的报纸。虽然这件事火爆至极，但是很少有人知道这件事背后的品牌是谁，顶多知道是个做沙拉的。这件营销事件成功吗？它很成功，因为从传播的角度来说，斯巴达勇士勇闯三里屯这件事几乎做到了无人不知无

产品运营 2017年08月18日

光速中国创始合伙人韩彦：新零售时代的营销变革该何去何从？

我们每个人都需要沉下心去看看自己想创造的1%的价值，让剩下的人去谈风口这件事情，风来了，还是会过去。9月6日-7日，2017 Demo China创新中国秋季峰会在杭州洲际酒店举行，光速中国基金创始合伙人韩彦发表了名为“新零售时代的营销变革该何去何从” 主题演讲，犀利观点如下：不要为了新零售而新零售，最核心的一点是要把线上线下的数据打通。在北京和上海可以看到咖啡机、果汁机、

产品运营 2017年09月13日

实体店一片惨淡？它却以5000人做到45亿，线上线下该如何优势互补？

行业和产品种类不同，企业实施互联网的具体策略就应该不同，网络对渠道产生的影响将依赖于在购买过程中实体店作用的多少和信息交换的强度。我这几年接触了很多传统企业的创始人，也包括在传统企业内负责互联网的负责人，他们的一个共同的核心困惑是如何防止线下线上冲突。曾有个不错企业家朋友因为不清晰线下线上关系定位，在第一年尝试互联网业务的时候，不到半年因为决策错误烧掉了好几千万。这里，请问

产品运营 2018年01月17日

案例分析｜一个传统服装企业的互联网运营之道

周末闲来无事，去附近商场转悠一圈顺便准备买几件衣服。走进一家优衣库，在一楼停留片刻后并未找到中意的衣服，随即走到了二楼，但二楼商标却变成了一个叫GU的品牌，逛了一圈后，即被其惊艳到了，不是因为其衣服，而是因为其经营方式。至少在一个互联网人看来，许多地方是十分值得称道和学习的。ps：回家后查了一下，通常GU店面与优衣库相互连通，但其品牌保持独立，二者为姊妹品牌，同属于日本零售

产品运营 2016年08月09日

观察 | 移民与反移民：浅析日系手游的运营困境

手游玩家之间最遥远的距离，就是我在国服，而你在日服。这句话用来形容国内日系手游玩家群体的现状那是再贴切不过了。早在端游兴盛的年代，就出现许多国内玩家过转战外服的情况，最著名的的例子就是当年的《魔兽世界》国服玩家转美服和台服了。而到了移动游戏时代，随着日系手游大举进军国内，这股风潮也依然没有停止。日本的游戏业相当发达，在手游领域起步也比较早，诞生过许多知名手游大作。2013年

产品运营 2016年11月29日

2016 年运营从业者生存现状报告：你的薪资拖后腿了吗？

专门为运营从业者操碎心的运营研究社在上周通过公众号和朋友圈，发起了《2016年运营人生存现状调查》，共收到有效问卷668份，现对数据分析结果对外分享。考虑到这是我们第二年做运营人的生存现状调查，所以想在报告的伊始先聊聊今年相比于去年的五大变化。男女比例出现逆转，女性成了互联网运营从业者的主导。运营的分工越来越明细，新媒体运营的岗位占比在下降。从业者年轻化趋势愈发明显，0-3

产品运营 2016年12月31日

运营 | 增粉？毛线！

目的是一切手段的起点读者Vivian最近很纠结，一直找我问问题，问题就一个：公众号如何增粉？我问她，干嘛问这种问题？她说她想从事微信运营，但是之前面试时被问到这个问题，不知道如何回答，并且自己也不知道微信运营要做什么。于是，我就告诉她：碰到这种问题，你就应该直接抛出反问：增粉的目的是什么？但是她表示听不懂，其实略做解释就很简单：1、你为什么要增粉？目的要弄清楚，是仅仅要完成

产品运营 2016年11月04日

史上最全的运营推广渠道汇总

我相信，这或许是史上最全的推广渠道文章。如果你的企业正需要扩张，不妨看一看，或能有所帮助。在开始推广之前，有一件事要做，那就是市场定位，因为在后面的推广策略，渠道选择，营销诉求等都要围绕这个来，通过市场定位，明确产品定位，品牌定位，竞争定位，目标客户定位，选择最适合我们的推广渠道组合。我将推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、户外广

产品运营 2016年11月04日

运营利器：4 类场景化运营方法

作为运营其本身就是为了促成销售和转化，而在于众多类目繁复的运用工作而言，我们需要用一种对接方式来统一规范我们的细分工作，以达到提高工作效率的目的。在我的之前几篇文章中，我着重描述了在日常工作中的一些具体运营细节技巧以及对部分网页活动的分析与归纳，在运营实战中，我们每个人都有自己的办事风格，处理问题的方法以及思路都会有所不同。因此这就是为什么我会在每篇文章的末尾都会加上“以上

产品运营 2016年12月26日