小年品牌借势营销：9家品牌这么玩，杜蕾斯文案把你年夜饭弄污了

二十三，糖瓜甜，来年日日把嘴舔。二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。小年一到，大家心里越来越不想好好工作了，只想好好过年。但是呢，各大品牌的文案狗们依然是借势营销做起来，海报文案写起来！那么，作为借势文案，什么样的文案才是好的借势文案呢？关于好的借势文案，我们在培训班里讲过，它需要满足这三个条件： 节假日相关，情感共鸣，品牌或产品的有机植入。接下来，我们会根据这三个判断标准

产品运营 2018年02月10日

从二次元圈到大叔圈，旅行青蛙是如何实现跨圈层刷屏的？

从放置类手游的二次元核心圈层到大叔圈，旅行青蛙是如何实现跨圈层刷屏的？在一款名为“旅行青蛙”的手游隔三差五地偶尔刷屏之后，大叔今天也下载了一个开始体验，没办法，朋友圈那么多90后都在晒蛙，大叔得跟上年轻人的步伐啊，这个“社交货币”得靠自己攒。果然，把游戏的截屏发到朋友圈之后，点赞和互动无数，大叔也看到杜蕾斯等品牌开始借势。旅行青蛙为什么能刷屏？集中地把目前市面上解读的文章都

产品运营 2018年02月11日

关于流量的真假辨析

关于辨别真假流量的12个小方法，你可以试试。现在企业越来越重视流量，为了导流不惜成本，有了流量，就有了人气，再通过对流量分析，就可以得到很多有用的信息，为应用提供更多的方向。企业重视流量，就会想出各种办法让用户去使用，烧钱补贴、大量投入广告、拉客返现等手段层出不穷，虽然投入了很大的成本，但是有时往往被薅羊毛，得到的数据流量也真假参半，没办法有效的提供意见，下面，我就谈谈怎么

产品运营 2018年02月10日

10个月时间，CMO如何挽救这家破产的电商巨头？

大家好，这里是yolo@增长黑盒。很久没跟大家见面了，所以这次我来讲一个比较长的故事：美国潮牌电商巨头Karmaloop由于扩张过度，不幸破产。电商老将扛起CMO大旗，借助数据驱动实现了绝地逆转。现在，我们就一起来学习下失败的教训和增长的经验。1. 巨头陨落1999年，25岁的格雷格.赛尔克（Greg Selkoe）还没有意识到，自己即将改变美国的潮流产业。这个患有多动症、

产品运营 2018年02月09日

如何设计邀新活动，让产品自传播（二）

本文是一个用研在帮助运营团队提升运营指标过程中，基于用户体验测评，竞品分析，案头研究等总结的成果。用研的价值不只是在于满足业务方单个需求，完美完成一个项目，而是要跨界学习不断沉淀类型需求/问题的解决方案和范式。在阅读下文之前，请先看上篇《 如何设计邀新活动，让产品自传播（一） 》：二、如何创新可自传播的产品功能在《自传播：为产品注入自发传播的基因》一书中提到，“如果一个产品

产品运营 2018年02月09日

从“点线面”看「得到」：三种角度，三个问题

本文作者将从三个角度看「得到」，主要表现为三个问题，即：「得到」怎么提供省时间的知识服务？订阅专栏停更后能否发挥“余热”？为什么文章取消了“标注”功能？一起来围观吧~我是一名「得到」的忠实粉丝，你或许和我一样也在使用「得到」，在使用过程中，你是否想过：「得到」想过它是怎么提供省时间的知识服务？「得到」的专栏，停更后的专栏上布满灰尘而无人问津？「得到」专栏上面的文章，为什么只

产品运营 2018年02月09日

方法篇｜如何成为一个运营大牛（十）：取势和做局

“善战者，无智名，无勇功”，能够在势均力敌甚至不利的情况下获得胜利固然是很厉害的，但真正的善战者，在其决定战斗的那一刻，就已经胜利了。终于进入我们方法篇的最后一篇了，这也是整个《如何成为一个运营大牛》全系列的最后一篇了。我们之前的方法篇一共介绍了几乎是运营中必须的九个方法。然而， 或许把他们全部加起来，也未必有第十个来的有用。我们在运营过程中，做的那些具体工作，叫“事”

产品运营 2018年02月09日

朋友圈那些刷屏的课程海报，文案都是怎么写的？

那这些刷屏海报文案有没有什么可以学习，哪些技巧可以直接复制？又有哪些套路是可以参考的呢？在知识付费大背景下，现在卖课的是越来越多。隔三差五，估计很多做新媒体或者运营的同学，朋友圈就要被一波卖课程的海报刷屏。现在卖课貌似也讲究个声势浩大。不过，咱们不得不承认，现在流传在朋友圈的课程海报确实非常有诱惑力，文案一看就被吸引，而且转化率还非常高，让人羡慕不已。那这些刷屏海报文案有没

产品运营 2018年02月07日

一顿饭聊出500万网红运营背后的“套路”

从某种角度来说，无论你是不是处于网红行业，只要你是运营人，那么这篇文章或许都会对你有启发。–  I  –新青年上周日和一位网红运营牛人聊了聊过去2年他在网红公司的工作经历。处在业务一线的他，2年的时间里运营过2个粉丝超过百万的微博网红，3个超过30万的微信自媒体。据艾瑞咨询的报告，2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3％。与此同时，2017年中

产品运营 2018年02月07日

H5案例分析：人工智能简史

当下人工智能被炒的火爆，最近看的H5与AI相关的内容也不在少数，今天要分析的案例是人民日报出品的“AI简史”，科技感十足，个人非常喜欢，写写感想。基本信息主题：大禹三过家门而不入来源：方太类型：展示型（图文+视频）技术实现：CreateJS + Video内容策划首先进入加载页面，加载页呈现H5的主题“AI简史”。首先来到1950年，科学家图灵提出“图灵测试”。能看透真假的

产品运营 2018年02月07日