广告之争，陌陌与快手的着力点在哪？

陌陌与快手这两匹黑马大规模投放广告，各有各的意图，陌陌是在继续完善自身的社交生态，而快手则是在重建品牌形象以及推进内容战略。最近陌陌的“视频社交”的广告铺天盖地的出现在地铁、公交、电影院、电梯、甚至高校食堂等场所，而另一方面很少在公众视野快手，也破天荒的赞助《奔跑吧兄弟》节目，成为其顶级赞助商。而这两匹黑马也在终于短视频领域相见，而2017年短视频也将注定火热下去，双方虽然

产品运营 2017年05月10日

提高 App 口碑相传的 4 种方式

一切推广的前提有且只有一个：确保你的 App 的自身品质过关。App 推广无时无刻不在创新，层出不穷的推广形式压缩了新 App 与用户见面的时间，让运营团队越来越为之着迷。虽然创新的推广方式效果的确惊人，但也不要因此忽视了那些值得沿用下去的传统推广形式。口口相传式营销，也叫用户口碑传播，即让用户来讨论你的 App，并通过这种方式将你的 App 传播出去。 你是否向你的朋友、

产品运营 2017年05月10日

产品运营数据分析框架应该包含哪些重要指标？

“ North Star Metric ” 北极星指标，又叫做“ OMTM ” One metric that matters , 唯一重要的指标。之所以叫北极星指标，是因为这个指标一旦确立，就像北极星一样，高高闪耀在天空中，指引着全公司上上下下，向着同一个方向迈进。Part 1 | 为什么北极星指标那么重要？ 找到公司的北极星指标，是做增长的第一步，也是至关重要的一步。为

产品运营 2017年05月10日

腾讯 QQ 日请求 12 亿的运营平台到底有多牛？

前言本文的内容主要分为三个部分：第一个是业务系统链路的梳理和流量评估；第二是关于AMS系统高可用架构设计实践；第三是QQ春节红包当天实践经验和总结；1、业务系统链路的梳理和流量评估1.1 什么是运营活动AMS是一个活动运营平台，什么是活动？活动就上图体现的四个页面，这些都叫活动。这时候可能有同学说，“楼主，我读书多你不用骗我，这上面东西很简单，这里会不会一点技术含量都没有？

产品运营 2017年05月10日

为什么我们有必要重新思考和定义“运营”？

在5月4日一块听听的那场4.5w人报名参与的在线直播中，我试着给出了一些我关于“运营”的新的思考和解读。但，受限于当日的时间和线上环境，有一些表达其实没能来得及聊得很透彻。因此，我决定把当日分享内容中我最想要表达清楚的一部分内容单独提炼出来，加以补充后分享给大家，是以有了本文。这篇文章的立意，是试图结合我的一些思考，想要打破过去行业内对于“运营”这个职能的认知，来重新定义和

产品运营 2017年05月10日

世界顶尖数据科学家忠告：别再被虚荣指标欺骗了

一、“增长黑客”：用数据驱动增长的专家“If you are not growing , then you are dying！（如果你不在增长，那么你就是在衰退！）”Nike 创始人 Phil Knight 的一句名言，道出了“增长”对商业企业的重要价值。无论是华尔街、上市公司还是创业公司，都非常看中增长的概念，因为它是商业公司最核心的指针。关注企业的增长，并使用各种创造

产品运营 2017年05月10日

虚拟内容的市场竞争，投资人的养蛊游戏

内容付费之所以在近两年井喷，我认为是整个时代的内容匮乏导致。绿洲之所以受到追捧，是因为荒漠的存在。文化荒漠体现在网络用语泛滥成灾，明明是不一样的人，经历的事情千差万别，最后都能划归同一个词来概括，这就是文化荒漠的体现。从收视率 30% 的春晚，到收听率 3-5 人的部门会议，网络用语侵蚀着渐渐远离文化熏陶的现代人。人们接触外在的方式越来越多样，手机、电脑和快速变换的户外广告

业界综合 2017年05月10日

粗析：移动互联网时代下经济和运营思维的重要性

无论是传统营销圈子还是现下流行的移动互联网时代，对于一个创业者来说，拥有一套完善的经济思维是走向成功的一个重要标志，不管是哪种营销，首先都需要明确选择的营销模式的思维特点，毕竟，只有找对了思路，营销起来才会得心应手，而移动互联网营销时代也是如此，它有着自己的一种“新”的特点，只有立足于传统营销思维的基础上，根据移动互联网营销的特点并加以灵活运用，营销方能做的更成功。如果你是

业界综合 2017年05月10日

10 个营销中常见的用户心理效应（上篇）

想要走进消费者的心，你首先得懂得消费者的心。如果你愿意一层一层地剥开用户的心……首先，问大家一个问题：目前有两个方案，方案A：所有的产品一律7折出售，限时限量。方案B：购买所有产品，有70%的几率原价支付，30%的几率1折出售，同样限时限量。那么你觉得，哪个方案更能提升产品的效率？实验告诉我们，是后者。心理学告诉我们：人们更倾向于承担一定的风险去获取更大的收益。彩票就是这种

产品运营 2017年05月10日

App 行为数据探讨：基于行为数据的场景化营销

营销成功的关键在于不断的尝试，优化场景化标签中的各个数据维度和数值，同时在效果达到预期的方案固化，形成标准的运营方案。企业面临三类数据，一类是企业内部的交易数据，一类是企业同用户之间的交互数据，一类是第三方数据也称外部数据。企业过去的数据资产是建立在第一类数据之上的，利用人口属性、销售数据、物流数据、内部流程等数据建立数据资产，开展商业应用。客户行为数据也被称为交互数据，主

产品运营 2017年05月10日