品牌人格化落地方法论：9 步骤，谈谈人格化具体该怎么做？

人人都在说人格化，到底人格化具体要怎么做呢？前言这篇文章是延续上一篇文章《品牌调性：你的话语权到底掌握在谁的里？》，里面讲到了大家对机构品牌的不信任，转向对人格化品牌的追逐，所有的商品都应该被活生生的人格来背书，我们对人的兴趣远远超于对于物品的兴趣，我手们真正进入了“人格化”品牌的时代。在文章最后我说“下一期会探讨人格化具体怎么做”，所以才有了这篇文章。说明下，我并不是说所

产品运营 2017年05月10日

品牌人格化落地方法论：9 步骤，谈谈人格化具体该怎么做？（下）

人人都在说人格化，到底人格化具体要怎么做呢？回顾上一期《品牌人格化落地方法论：9步骤，谈谈人格化具体该怎么做？》讲到人格化具体方法的前 4 个步骤。第一步，找准品牌价值观和定位 万事万物从根本出发，价值观和定位是企业的根，产品的魂，只有找准企业最根本的价值观和定位才有资格谈人格化。第二步，调查消费者人格 找到品牌价值观和定位之后，你需要知道自己的目标消费者是谁，他们有什么特

产品运营 2017年05月10日

零成本获百万级曝光，创业公司你可以这样低成本营销

去年下半年以来，各大互联网公司的大佬们纷纷发布言论，宣布互联网行业的下半场已经开启。百度董事长兼CEO李彦宏认为互联网的下半场是属于人工智能时代，而美团网创始人兼CEO王兴则认为国际化和精细化运营是出路。而在互联网下半场的喊声背后，其实是国内互联网行业面临人口红利消失，线上流量停止增长的现实处境。互联网的下半场，创业公司还能“一鸣惊人”吗？在当前这种情况下，互联网行业的流量

产品运营 2017年05月09日

不完全地推指南：如何用产品思维搭建全国校园渠道

只在表象上下功夫是没有任何作用的，带好团队必须要思考更深层次的东西。随着移动互联网的兴起，校园市场滋生了诸如社交、电商、金融、教育、旅游、娱乐等几乎涵盖各领域的新型企业；大到BAT小到一些初创型企业不断地对校园市场进行圈地收割。2015年是移动互联网发展最野蛮的一年，因此也让地推火了很长一段时间。一款金融产品可以付出高达50元的成本赤裸裸地购买一个用户，在望京SOHO旁的“

产品运营 2017年05月09日

特斯拉不只是家电动车公司 马斯克才是大 IP

不到半年，特斯拉股价涨幅已经超过50%，马斯克净资产已经超过130亿美元，成为全球最富有的100人之一。特斯拉已不仅是一家卖电动车的公司了，比电动车更引人关注的是其CEO伊隆·马斯克的故事。4月，特斯拉以510亿美元市值成为美国最大的汽车制造商，创造了汽车工业的历史。从去年11月宣布收购太阳能公司SolarCity以来，不到半年，特斯拉股价涨幅已经超过50%，马斯克

业界综合 2017年05月09日

电商网红三只松鼠 自立门户仍有很多困扰

在天猫上成长起来的“网红公司”三只松鼠长期被两大问题困扰——生产环节缺失导致质量监控不给力、自身对天猫的过度依赖。凭借对互联网时代机遇的捕捉，依靠低廉的获客成本，天猫上成长起来的“网红公司”短期内业绩得以数百甚至千倍增长并纷纷踏上上市路。然而，它们中有的却长期被两大问题困扰——生产环节缺失导致质量监控不给力、自身对天猫的深度依赖。“三只松鼠”就是集这样的光环与问题于

业界综合 2017年05月09日

思考：微博营销的过去、现在和将来

2009年微博的出现，除了带来信息传播方式的革新性巨变，也给营销领域带来了一场地震：越来越多的企业大幅缩减、甚至削减了传统媒体的预算，把自己的传播主战场放在了社会化媒体上。与此同时，一个营销界的新词汇——“社会化营销”也应运而生。然而，近10年过去了，不少企业在“社会化营销”的这条路上仍旧是闭门造车。最大的问题是：他们认为自己是在做“社会化营销”，但其实是在进行“社会化媒体

业界综合 2017年05月09日

细数传统企业“互联网 +”转型中的 5 个深坑，5 个成功秘诀

越来越多的企业开始转型，开始做互联网+了。 在我多年的工作经历中，和很多传统企业的老板或者领导有交流过想法，也看到很多企业的IT部门意气风发，外包公司的蠢蠢欲动，以及大手笔的招兵买马。那么互联网+转型的这条路胜算几何呢？我的个人判断是：一年以后，或许不需要一年，我们也将看到，耗资巨大的互联网+项目分分落成，却不见成效，大量的项目会变成“烂尾楼”，被业内的人骂作“豆腐渣”工程

产品运营 2017年05月08日

做内容运营，这四个重要环节的策略你知道吗？

现在是一个信息泛滥的时代，即使是很好的内容，也容易淹没在互联网的信息海洋中，比如简书上每天会新出来好几万的新文章。而内容运营人员则有义务去对内容进行加工与包装，把内容的价值充分发掘出来。如果拿房子作为比例，内容贡献者产出的只是一个毛坯房，而内容运营人员需要对毛坯房进行装修与布局设计，使之更加吸引人。这个环节主要包含内容审核、内容价值判断、内容属性包装、专题合集内容策划四个部

产品运营 2017年05月08日

被截胡的短视频迎来第二春 需要注意哪些坑

早在2013年，短视频行业就显示出了火爆的趋势，然而，2016年风口吹来的却是直播的元年，短视频行业被直播截了胡。都说2017年短视频火了，严格来说应该是“又”火了。早在2013年，短视频行业就显示出了火爆的趋势，一众短视频玩家如快手、秒拍、小咖秀等纷纷涌现，模式上也从单一的依赖社交平台，转向媒体、工具平台，整个行业快速发展的同时，都在翘首以盼元年的到来。然而，20

业界综合 2017年05月09日