用户运营：深度剖析用户成长体系

继上篇聊完了在成长期的开源，接着我们来聊如何做成保活跃和节流。当我们通过各种开源手段将用户吸引到我们产品，接下来我们就需要想办法留住我们的用户，不然就像小学做的数学题一样，一个水池，一边开源把水接进来，一边水又从另一个口子流出来。而保活跃和节流，就是要把流水的口子缩小，缩得越小越好，那水池的水才会越蓄越多，保活跃，顾名思义就是要让用户保持一定的活跃程度，可以是日活、周活、月

产品运营 2017年05月15日

百雀羚的“高传播，低转化”到底触动了谁的神经？

这些论点都是正确的，只是站在不同的角度对事件进行了阐述。最近，百雀羚的神广告在朋友圈掀起了一阵又一阵的浪潮。从最开始对该广告的赞同到转化数据出来后的褒贬不一，彻底撩拨起了公众化的情绪。各行大咖也纷纷发表自己的看法，这其中赞赏与批评的声音一半一半，让吾等P民不知道该相信谁方论点。不过就我个人拙见，此事是乙方自high也好，是世人要求太多也罢。就事件本身而言，无论支持与否，只是

产品运营 2017年05月15日

摩拜 ofo 之争让位运营比拼：补贴、红包一样没少

摩拜与ofo在产品、运营、技术、融资、外援、品牌等诸多方面又有怎样的相同之处与区别呢？共享单车一哥之争越来越有戏剧性，这场棋局正值高潮。有说法认为两家公司正越来越相近，有的则认为二者完全不同。摩拜与ofo在产品、运营、技术、融资、外援、品牌等诸多方面又有怎样的相同之处与区别呢？创业初衷 ofo和摩拜有着完全不一样的故事。ofo小黄车创业很早，前身是2014年戴威创立

业界综合 2017年05月15日

空空狐、薅羊毛与互联网流量

这几个月，空空狐的创始人和投资人之间，围绕着股权、专业能力、LV 包等的一系列争吵，在互联网圈众人皆知。现在已经走上法律程序，非常希望最终能有客观公正的结果。然而这里面，有一个事情，双方都反复在说，就是空空狐为了吸引用户而补贴的支付宝手续费。为什么要补贴手续费？当然是为了能够吸引用户、拉动用户消费。所以双方可以理直气壮的围绕这里面的补贴来争吵。但是真正冷静来看，这真的合理么

业界综合 2017年05月12日

打开 HR 市场的真正钥匙：HR SaaS or 社群电商？

连通与集成，是未来HR 服务商的必然趋势，只是看谁先建立优势再集成新的功能，而且这种集成不仅是HR六大模块之间的集成，还是HR和其他管理模板的集成。毕竟“人”是中心，信息高效流动是目的。一直以来，人力资源服务都是个典型的“外冷内热”行业，尽管几乎所有成人都会接触到，但行业里的血雨腥风只有从业者自己感受得到。有关专家表示，预计“十三五”末，全国人力资源服务产业规模将超过2万亿

产品运营 2017年05月12日

沉浮商海的你，到底找对对手了没有？

这两天正在撺一个新项目的BP，BP里面总有一项，叫做“竞争对手”或者“竞品分析”，总是需要提醒我们去思考，我们的对手是谁，相较之下，我们有什么优势。而巧得很，今天下午听了一个小故事，虽然可能并不新鲜了，但对于我而言却有恰到时机的醍醐灌顶的功效，赶紧记录下来。对手？队友？话说可口可乐当年在讨论竞争对手这个话题的时候，在自己的竞争对手一栏，填下的是“所有的咖啡，茶，果汁饮料

产品运营 2017年05月12日

你知道用户复购背后的秘密吗？

饿了么给你发的红包越来越少，但你还是每天都用；爱奇艺做了一场「买 3 个月送 2 个月」的活动，而不是「买 2 送 2」；摩拜随机设定的「红包车」，上线第一周就有 500 万用户参与，原因是用户骑行「一段时间」后就能领到奖金；小红书针对每笔订单生成红包优惠券，转发朋友圈后可领取，上线三个月订单转化达 40％…… 看似随机的营销行为背后，都是对用户消费习惯的深刻洞察。 通常来

产品运营 2017年05月12日

不做互联网的名创优品为什么是新零售的代表？

五道口方圆500米内有三家名创优品，每天人来人往，我的朋友玲珑就是其中一家的店长。2013年9月24号，名创优品在广州开了第1家店，彼时的玲珑还是一枚小白领，去广州探亲时，在商场逛街时发现了一家装修挺时尚的店铺挤满了人，进去一看，原来是家精致的小杂货铺，主打日本进口商品，包装精致，价格居然也非常友好。原本什么也没想买的玲珑出来时拎着满满一袋各式小商品。为什么周边店铺冷清清，

业界综合 2017年05月12日

宗宁：谁能挽救百雀羚 0.00008 的转化？

说真的，我本来对百雀羚的案例毫无兴趣，也不过就是因为今天比较辛苦，刚才睡了个觉，醒来之后身上居然就扎满了枪。。。。有人骂也有人夸，只不过和我都没啥关系。我是希望各位营销人首先要做到看清楚作者ID。。。因为写这篇文章的是“万能的大叔”，而并不是万能的大熊。。。。。。目前关于百雀羚的文章大概有这么两派，一派是公关界的007的营销打脸说，那么多曝光毫无转化，淘宝店也没人买，转化率

业界综合 2017年05月12日

社会化营销概念升级，品牌深度参与效果显著

社会化营销是一种更有效率、更有影响力营销方式，它不同于以往的“社会化媒体营销”，以一种融合的姿态出现在各大平台之上。进入互联网时代以来，社会化媒体在传播渠道中占据了重要一席，聚拢了大量流量。因此，有越来越多的企业意识到在社会化媒体上进行营销与品牌传播的重要性，社会化媒体正在成为更多企业的传播主战场，社会化营销风头正劲。然而，在社会化媒体上进行传播仅仅是一种社会化媒体

产品运营 2017年05月12日