精细化运营：如何做好用户补贴？

补贴不单是简单的派发优惠券那么简单，其中需要综合考虑多种因素。那么与补贴相关的因素有哪些呢？文章为你解读。“ 补贴 ”是互联网订单类产品中常见的一种运营手段，不管是发红包还是商品打折等均是补贴的形式。生意的本质是盈利，即收益与成本的差值。互联网模式与传统生意经的差异在于其“ 盈利后置 ”，前期通过大量的成本投入来吸引用户使用产品，并且这种用户习惯的培养常常要持续很长

产品运营 2017年07月19日

不知道用户在哪里流失？80% 的人这样做转化分析

对于咱们产品和运营来说，转化分析是经常使用的分析方法之一，而漏斗是转化分析的重要工具。可以说，产品内的一切优化，都是为了提高最终的转化率。 比如注册、购买、进行内容消费、提高参与深度等，与此同时还要减少每次转化过程中流失的用户量，必要时对流失用户进行召回：那么，如果我们想要对产品内的用户进行精细化运营，我们应该怎样进行数据分析？需要怎样的工具？可以做到什么程度呢？今天 Gr

产品运营 2017年07月19日

社群运营 | 如何让 500 人的微信群产生有价值的 UGC？

“社群”即一群以共同情感需要、利益需求等为纽带的社会个体，在互联网社交平台上构建带有标签属性的集群。常见的社群有豆瓣小站、微博小组、qq群 、微信群，各个社群依照各社交载体的不同，产生细微的差别。今天主要以微信群为例，谈谈有效UGC的产生。一、社群是收集UGC最系统/便捷的方式？ 门户、搜索时代，产品vs用户，用户vs用户的交互，多是一对一或一对多的点状态形态。移动端互联网

产品运营 2017年07月19日

智能电视深陷硬件同质化困境，精细化内容运营成破局关键

近来，智能电视领域显得颇为热闹，国内各大智能电视品牌厂商新品扎堆。厂商纷纷将轻薄化和人工智能作为当下智能电视的主打方向，欲以此在挑战国内国际巨头的同时，抢占消费者客厅，提前占位智能家居。但观察这些新品的主打特色，却不难发现隐藏其中的尴尬——智能电视市场在硬件、价格上已经呈现出了高度同质化，品牌想要破局，需要将关注点聚焦内容。智能电视领域呈现出硬件高度同质化纵观近几个月各大智

产品运营 2017年07月19日

没预算、没用户、没产品，初创团队如何实现低成本冷启动？

初创团队在没预算、没用户、甚至没产品的情况下如何快速实现低成本冷启动，获取第一批种子用户？这是很多创业者头疼的问题。创业者在冷启动阶段，急于看到增长效果，把绝大部分精力放在宣传和渠道上，却忽略了构建最小化可行产品、寻找种子用户、验证运营模式这些更重要的问题，Allen认为以下才是冷启动的正确打开姿势。首先，概括一下我们的基本观点：冷启动不是运营推广的初期阶段，而是整个项目从

产品运营 2017年07月19日

社群运营：看运营老鸟是如何一步步引导我付费入群的

事情是这样的，前几天在千聊听到了一个很棒的课程，关于邮件营销的，客观的说，课程内容是很好的，但是讲课的老师在课程中卖了个关子。关子类似于这样：我有一种打开率很高的邮件题目撰写方式，想要的同学加我微信...是不是很眼熟这种套路？虽然知道是套路，我还是屁颠屁颠的加了老师的微信，一个是想知道卖的那个关子的答案是什么，另一方面我也特想知道，加了好友下一步的动作是什么？如何转化？这是

产品运营 2017年07月19日

互金公司做智能投顾，突围的两种运作模式

智能投顾可能是未来互金发展的大势，但目前巨头垄断了流量，想在市场中突围并不容易。智能投顾似乎一直风头很劲，俨然互联网金融发展下半场的扛把子。道叔作为一个冷静的互金行业从业者，一直也在悄悄地关注着这个势头（中年大叔式害羞~）当然，智能投顾是大势（或者大坑），道叔本想出一篇长文好好写一写，但近期一直比较忙没有大段时间。正好最近有人问到了这个话题，权且借此先写上一部分，其他多的，

产品运营 2017年07月20日

经验分享｜一场活动从策划到执行的方法和步骤

做活动运营，请记住 “ 节奏感 ” 这个词，要有条不紊、有节奏来做这件事情。做了运营这几年，陆陆续续总会接触到各种不同类型的活动，自己也有操盘过大大小小的活动。对于自身而言，活动策划是运营从事者的标配，是考量运营功底一个重要的因素。做一场活动，对你的策划能力、跨部门协调能力、项目把控能力、执行能力、应变能力等都是有很大锻炼。对于公司而言，活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要

产品运营 2017年07月20日

用数据解读“百事”和“可口可乐”的红蓝对弈

炎炎夏日，艾瑞带您走入饮料界巨头：“百事公司”与“可口可乐公司”的网络广告投放世界，感受这场“红蓝”对弈。七月盛夏，“毕业经济”、“暑期经济”拉动消费的作用日益凸显，夏季饮料市场也迎来消费旺季，几大饮料品牌从颜值、功能、人气方面频出新品。饮料界盛会序幕拉开，各家广告主纷纷斥巨资、投广告、博眼球。炎炎夏日，艾瑞带您走入饮料界巨头：“百事公司”与“可口可乐公司”的网络广

产品运营 2017年07月20日

如何搭建用户运营体系

本文作者介绍一种用户运营体系方法，是通过RFM模型转化来的。从事互联网的同行相信也了解现在的市场行情，在获客成本越来越高，市场用户总数大致不变的情况下。到处都是一片红海。所以，在“蛋糕就这么大，分蛋糕的人却越来越多的情况下”，如果维护好每一个费力争取进来的用户，自然成了至关重要的作用。这个事，主要也是用户运营从事在进行操盘的。那么，用户运营要怎么做？其实，大部分从事运营的同

产品运营 2017年07月20日