深度解读：一家卖卫生巾的互联网公司是如何通过微信营销做起来的？（下）

本文基于运营的角度，主要研究对象为微信公众号所有文章。其他方面不予研究。本文的目的，也不是要学习和模仿轻生活微信运营的方式，而是通过第一性原理，看到运营背后的本质目的，来为我们新产品的运营作指导。上一篇：深度解读：一家卖卫生巾的互联网公司是如何通过微信营销做起来的？（上）轻生活是一家卖女性卫生巾的公司，截止目前，月销售额过百万。粉丝十万+。微信公众号正式运营开始于2014年

产品运营 2016年12月01日

短视频运营第二弹：如何快速组建高效短视频团队

快速组建一个视频团队重点还是在于快速找到合适的人，当然在过程中要依据具体情况不断调整人员结构，达到一个最佳的人员配置组合。上一篇《短视频创业第一步：选择合适的渠道获得分成》发出后，没有想到大家的反馈还不错，有些做短视频领域的童鞋在微信上又问了一些其它的问题，包括短视频变现、短视频渠道的具体选择、还有一些想做这块的童鞋也问了一些刚开始要怎么进行等。今天我把共性问题中的一个点拿

产品运营 2016年12月01日

短视频运营第五弹：如何取一个 100 万播放量的视频标题？

今天想和大家分享一个非常非常重要的点，这是在运营所有渠道时都要去做的事，那就是“取个好标题”。之前写了一系列经验分享，大多数针对的还是初创团队的一些问题，包括《第一弹：渠道的选择和分成》、《第二弹：如何组建初创团队》等，也因为经验的不断推出，来联系小雨的朋友也越来越多，开始接触到一些栏目已经上线的团队，看了他们的视频内容，有些内容很不错，但是和我说的都是很苦恼，内容就是出不

产品运营 2016年12月01日

短视频运营第七弹：短视频初创团队如何选择制作设备？

小雨整理这篇文章，并不是告诉大家要买什么样的机器设备，而是给大家讲述一下我们的一色神技能团队在拍摄方面的器材选择思路，给大家做一个参考。很多朋友给小雨留言说他们对短视频领域很感兴趣，但是视频毕竟作为一个有专业限制的领域，对视频一窍不通的他们来说，只能望而却步。的确，视频的拍摄是一个专业性非常强的方面。小雨并不是专业的摄像师，所以就跟我们团队的摄像师聊了一下。发现其实设备行业

产品运营 2016年12月01日

短视频第八弹：到底什么样的内容方向可以杀出重围

想必大家已经都看过小雨前几期的文章了，在这期间，许多朋友找到了小雨，也进入了我们的交流群中，一起讨论、学习，这使得小雨也获益良多。今天小雨想聊一聊关于短视频选题方面的问题。有不少朋友私下里问小雨，现在的短视频内容越来越多，栏目也越来越多，还有就是更多专业的PGC团队也进来了，到底该拍些什么样的内容才受欢迎？什么样的选题方向现在比较容易火？小雨的主要方向是视频运营，定方向、定

产品运营 2016年12月01日

短视频运营第九弹：如何通过短视频给微信公众号引流？

今天我们来谈谈，如何通过短视频给微信公众号引流。经过一段时间关于短视频的干货分享，有很多朋友找小雨讨论关于短视频相关的问题，小雨在期间也是收获破多。其中，有位朋友问小雨，说怎样能把短视频背后的播放量数字转化成自己真正的用户？小雨今天就针对这个问题，来跟大家分享一下。今天分享的主题可能对刚刚上线或正在线上运营的团队会有些启发或帮助。在之前我们总是提到渠道、提到播放量、提到内容

产品运营 2016年12月01日

短视频运营第十弹：美拍中如何提高粉丝关注数？

第10弹，我们来谈谈如何利用美拍提高粉丝关注数。在之前小雨对运营有的一些基本点做一些分享，像《如何取一个100万的短视频标题》、《如何选择正确的渠道获得分成》等，在接下来的一些渠道运营干货中，我会分享单个渠道的运营策略、运营方式等，这些是我们团队在整个运营过程中得到的一些经验，也是精细化运营中得出的一些规律，希望对大家在单个渠道的运营中有参考价值。美拍是目前非常受用户欢迎的

产品运营 2016年12月01日

是时候，花十分钟理清产品运营的定义了

产品运营就是基于互联网产品，以最低的预算、最优的路径、最高效的执行、最有效的手段吸引大批忠实用户，建立产品在市场上的竞争壁垒，并最终取得产品市场成功的过程。对于很多从业者而言，即便是无法给自己所从事的运营工作下一个定义，也不会影响优秀的运营带领自己的团队实现用户“获取”、“激活”、“留存”，形成“传播”及“收入”。但是当我们静心下来梳理运营的知识体系时，很多同学都会苦恼，应

产品运营 2016年12月01日

实操干货分享：如何通过数据实现内容优化？

内容营销的概念并不陌生，但当内容营销与大数据结合时，又会焕发出怎样新奇的光彩？内容营销事实上并不是一个新概念，但是在今天，它却是能帮助企业摆脱价格战，抢占消费者心智的法宝，在未来，它很可能继续帮助企业花更少的钱，取得更好的营销效果，所以内容营销也逐渐受到了更多品牌主的关注。那么我们今天所谈的内容营销，跟以往的内容营销，又有什么区别？我认为内容营销在今天，绕不开大数据发展的时

产品运营 2016年12月02日

公众号内容运营四个定律

公众号内容运营四个定律_2016-12-01_唐晓涵移动互联网时代的营销，始终是内容为王，靠内容输出，价值吸引，黏住用户，其次提供服务，完成转化。以公众号为例，内容运营，遵守以下四个定律。第一，流量定律。 首先，公众号的首轮流量，是由订阅数决定的，成正比，人数阅读，首轮流量越大。接着，这一轮首轮阅读后，会有部分人觉得内容不错，于是转发，引起二次传播，转发到朋友圈或者微信群，

产品运营 2016年12月02日