今日头条张一鸣：如何让公司这个产品运营得更好

如何才能让公司运营得更好？你有没有觉得，那些运营良好的公司与运营停滞甚至倒退的公司之间，相差的并不仅仅是表面上的数据，还有可能是创始人在对公司运营上理解的悬殊。张一鸣先生创业这些年来，让他对如何运营公司有了不少深度思考，他的这篇实践总结，应该能给你很多启发。一、五条管理心得 今日头条创立的前一年半，整个业界没有这么看好我们。当时我记得去见一些投资人，他们的问题都是：四大门户

产品运营 2017年06月09日

浅析会员权益与商品售价的三种关联配置

在产品设计过程中，如何有效地关联配置商品和会员权益呢？本文作者将展开阐述三种关联配置在产品设计上的应用。在商品售卖过程中，有个很常见的场景。同一个SKU，面向不同等级不同价值的会员，商家给到的商品价格是需要差异化的，不同等级享受的权益价格（折扣／优惠价格），以便凸显会员等级的权益及价值。那么在产品设计过程中，如何有效的关联配置商品和会员权益呢？两个对象进行关联交叉管理，理论

产品运营 2017年06月09日

电商营销产品策划——预约抢购

本文介绍了三种典型的预约抢购方式，通过对比正常购买流程，对比第三方平台与自有平台，以及如何通过数据验证产品优化的效果，并在某些产品细节给出了个人的解决方案，希望对大家有所帮助。1. 概述1.1 什么是预约抢购？就是现在没现货，让用户先预约，过段时间再参与抢购，抢到了再给用户发货。（太直白了，呵~）1.2 为什么需要预约抢购？以手机品类为例，假设每台手机成本1000块，如果先

产品运营 2017年06月09日

内容越发重要的时代，开放共享要成为智能电视的新玩法？

智能电视的竞争方式已经第二次升级，从内容之争升级到开放共享的产业生态之争。PPTV改变了行业竞争的态势，把竞争对立的厂商关系变成了协作共生的关系，并且通过贴近用户的一系列用心的产品设计走在了行业的前列。如今，智能家居的概念已经深入千家万户，智能家居的典型代表产品——智能电视已经开始大范围替代传统电视。如火如荼的智能电视市场，传统企业、互联网企业纷纷涌入，惨烈厮杀。但是，尽管

产品运营 2017年06月11日

同化竞争对手的 UBV

每个厂商都有自己的独特卖点，一个客户在需求不明确，对各个厂商的产品不熟悉的时候，最先接触的厂商、产品和解决方案最容易被客户认可，这就是先入为主的优势。这时，客户已经建立了一套认知，对A厂家的独特卖点认可并形成了A厂家的UBV时，作为后到的竞争对手如何推进呢？很多销售课程都教育我们，不要诋毁竞争对手，那样只会让客户更反感，但是，很多销售（有时也包括我自己）多少都免不了说一些竞

产品运营 2017年06月13日

看懂可口可乐，就能学会“定位”

2017年6月5日，传来一个非常不幸的消息，“ 定位 ”之父杰克·特劳特先生在美国辞世，享年82岁。他与艾·里斯先生一起在40多年前开创的“ 定位理论 ”，被誉为“ 有史以来对美国营销影响最大的观念 ”，直接影响了杰克·韦尔奇、赫伯·凯莱赫等企业家。为了纪念“ 定位 ”之父，我通过解剖可口可乐品牌定位的发展史，让大家简略地学会“ 定位 ”理论。 杰克·特劳特先生经常以一个战

产品运营 2017年06月13日

天天追热点，你想过为什么只有 3% 的企业做到媒体产品化吗

很多篇文章都是一些自己总结的商业模型，便于大家对企业的分析。其中很多都是自己接触的创业公司，这次我拿一个成熟的企业来分析，其中有两点全部企业都能用得上，而且大部分企业没有做好的。 本次案例拿布丁酒店作为分析。 人人都谈消费者升级，都想抓住这个风口，就连很多酒店都不断顺应这个发展趋势， 但很多人没有认清自己的消费人群。 如今，18到30岁大部分还没有到中产阶级阶段，他们是准备

产品运营 2017年06月12日

如何投放微博、微信 kol，以获得最大效果？

Kol，Key Opinion Leader，关键意见领袖，基本上就是在微博微信等网络媒体上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自己的意见领袖，他们个人特点明显，有强大的粉丝基础。现在，很多甲方公司需要推广传时，不说100%，90%都会涉及kol的投放。但是，很多时候找媒介公司投放网络KOL等于把钱白白浪费。其一是媒

产品运营 2017年06月12日

APP 拉新推广两个重要渠道：ASO 推广 + 老用户维系

上次盒子菌在《 读懂 APP 用户运营的四要素：拉新、留存、促活、营收 》中重点说的是APP用户活跃和留存，但用户留存和活跃前提是必须有用户。快速实现用户拉新，对于APP运营来说都是迫切需要的。对于APP用户拉新，你不妨尝试下面这些渠道。一、ASO优化：内外结合，不用担心没有用户ASO优化已经存在很长的一段时间了，但是ASO真正被重视，发展起来的是在14年底；一款APP想要

产品运营 2017年06月13日

读懂 APP 用户运营的四要素：拉新、留存、促活、营收

本文作者将从用户拉新、留存、促活、转化（营收）等四个部分，跟大家分享下如何做好用户运营。《人民的名义》这部令人走火入魔的反腐剧，体现了人与人之间复杂的关系链，盒子菌得到了做人做事的领悟！网红达康书记这么说：共产党人是为人民服务的，不是为人民币服务的。而从用户运营本职工作中，也能从剧中塑造的人物形象获得启示。从用户中来，到用户中去，了解用户，传递产品价值给用户，服务好用户！对

用户运营 2017年06月13日