基于“福格行为模型”的用户分层实践
背景福格行为模型（B = MAP） 理论的含义是当动机（Motivation）、能力（Ability）和提示（Prompt）三者同时出现的时候，行为就会发生。
产品运营
2023年08月08日
海底捞营销管理策略探究 ——基于7Ps营销管理理论中的促销与过程
“海底捞，你学不会。——黄铁鹰”2011年黄铁鹰一句颇具意味的“海底捞，你学不会”将这个创立于1994年的川味火锅连锁品牌带到了管理实务领域的风口浪尖。强烈的
市场运营
2023年08月08日
做民宿想盈利，房东一定要重视流量
随着春节旅游市场的迅速回血，民宿的关注度随之升高。从业内几个平台的春节报告来看，2023年春节，途家民宿全国雪场周边民宿预订量同比2022年春节增长近2.5倍；
产品运营
2023年08月08日
小红书规则又改了，这次有什么变动？
2022年5月6日，小红书上线《社区商业公约》，明确强调了交易必须在站内完成，不允许通过小红书个人页、评论、私信等操作把交易引流到站外，把商业化的主动权牢牢的掌
产品运营
2023年08月08日
一个茶品牌「一念草木中」的私域增长案例拆解，值得所有人学习
年前有几个做茶的品牌，找到我，想要咨询茶叶的私域增长怎么做。从我个人视角，我我认为目前市面上，茶叶品牌做得最好的是小罐茶，其次是一念草木中。小罐茶很难模仿，但
产品运营
2023年08月08日
浅谈流量视角下的用户链路分析
01 什么是流量链路在有着「强推荐」与「强内容导向」的行业中，流量链路一般由推荐系统推荐或者人工定向购买，其次后端系统完成内容/产品分发、在用户处曝光、以及用
产品运营
2023年08月08日
总裁年终汇报：双向奔赴、持续进化
好的组织土壤，会竭力保持进化且排斥逆淘汰。春节过年在老家，镜同学和一个老朋友酒后深聊，发现他年前不久竟也离职换了新工作，准确来说，还是被离职的。这属实让我惊
产品运营
2023年08月08日
拿来即用 | GTM之前，很少有人知道的Inbound（1）
一、一点废话 | 产品营销的基本功，是加拿大“鹅”启蒙的我真不是被一大鹅启蒙的。最早在外企和一位友善的加拿大人，当时负责引进一款网校SAAS（在线学习平台&教
市场运营
2023年08月08日
四维升级 | 万字梳理食品品牌抖音电商数字化增长指南
01 全文概述借助抖音电商广泛的用户群体和精准的推荐策略，抖音食品健康行业交出了一份2022年同比增长+133%，近五年CAGR+264%的成绩单，行业的逆势
产品运营
2023年08月08日
创意5讲| 创意很好，为什么不爆？
今天，越来越多的公司都在做创意，但是，大多数创意都无法爆发！甚至于花费了百万千万的媒介预算，反响平平，没有效果。为什么会这样？因为我们进入了全面信息消费时代，
市场运营
2023年08月08日
如何让产品「爆款昵称」帮你省下70%的广告费？
用心做产品，用脑洞起名字，这届品牌在内卷产品名上也是暗戳戳的花了心思的。来看看不同品牌的昵称大法：每日黑巧——小方盒、大方盒、闪电盒纪梵希——小羊皮、红丝绒、黑
市场运营
2023年08月08日
2023，企业短视频营销如何「狂飙」？
春节回家，再次被按着头体验了把慢节奏的生活方式。除此之外，今年能感受到一个明显的变化是，短视频成为了一项乡村级的全民生活方式。除了刷视频，大家还很懂得玩。爬山
市场运营
2023年08月08日
爆款打造：制造风口还是追逐风口
一说起爆款，但凡是卖产品的企业眼睛都瞪圆了，什么？我们家的产品成了爆款？太好了，年终奖发双倍。爆款意味着销量暴涨，收入的暴增。过年去汕头旅游，看到一个不到五平
产品运营
2023年08月08日
1年增长5倍营收，永璞咖啡如何布局私域获得增长？
近年来中国咖啡市场不断保持高速增长，但无论是重线下的星巴克、瑞幸，还是以线上为主的三顿半、永璞，都把私域作为重要的发展渠道。事实证明，私域带给品牌的不仅仅是抢
产品运营
2023年08月08日
干货：营销和传播从「经验」到「科学」
疫情三年，第一次可以回家安心过春节，这个春节大家过的都好吗？都回来上班了吗？言归正传，我在之前的文章中提到：数字营销时代，营销和传播高度一体化，传播在营销中产
市场运营
2023年08月08日
营收百亿，私域流水占比将超20%，安踏是如何布局私域的？
以安踏为代表，拥有超过12000家线下门店，因为疫情影响遭受巨大危机，在这一背景下，安踏选择运营私域转型自救。自2020年开始布局私域业务，全力转向线上，推出
产品运营
2023年08月08日
商业银行怎么建设营销数字化体系
银行数字化转型是一个宏大的项目，不仅要优化业务流程，提升技术架构，也要落实到数字化服务的升级上，其中营销数字化是银行转型的重要突破口。线上营销以用户为中心构建
市场运营
2023年08月08日
在线住宿用户增长裂变的关键？途家、木鸟与美团如何做好老带新？
“老带新”活动（又被称之为用户推荐计划或裂变营销）是互联网产品获客的有效手段之一。随着流量红利的逐渐消退，获取一个新用户的成本在不断变高，于是，借助老用户拉新便
产品运营
2023年08月08日
规避失败方案（创新篇四）
你有没有这样的经历，按照标准的产品研发流程，从发现需求，到定义问题，到设计方案，内部同步沟通，最后开发测试上线。整套走下来上线后，发现：方案彻底失败消极声音多
产品运营
2023年08月08日
B端客户运营增长之“客户线索”
在B端产品得到市场验证后，即完成匹配，下一步动作便是获取更多的企业客户，但往往这一步难度颇高，很多成长性企业就是在这一步止步不前或者直接夭折，企业融资也融到B轮
产品运营
2023年08月08日
