创建“特性”定位的6个原则（下）
原则四：吻合实力水浒传有两个故事片段：二龙山首领一开始是邓龙，后被鲁智深和杨志取代；梁山首领一开始是王伦，后被晁盖取而代之。这两个片段说明一个道理，实力不吻
市场运营
2023年07月29日
零售企业的数字化转型要瞄向三个方向
从有关数据既各方信息看，零售企业必须要转型，并且是必须要尽快转型。零售企业的转型是一个非常复杂的课题，不会是简单的思维。不会仅仅是把卖场面积由大变小，“大润发
产品运营
2023年07月29日
跟随北极星指标，分析5大运营目标背后的选择诱因
做符合产品生命周期的运营，这应该是运营最底层的逻辑了，而运营目标的确立一定是紧紧围绕着对应产品阶段的“北极星指标”。北极星指标，顾名思义，就像探险旅程中点亮夜
产品运营
2023年07月29日
私域流量运营不是圈养用户，而是要培养铁杆粉丝
前两天，我经历了一个让我此生难忘的夜晚。我被牙痛折磨到近乎发狂！牙痛不是病，痛起来要人命，从此对这句话有了刻骨铭心的认知。我忍着疼痛，用我自认为掌握的各种搜索
产品运营
2023年07月29日
如何从「人货场」的角度拆解品牌营销？
在新消费品牌蓬勃发展的今天，越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑，而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的，制定正确的
市场运营
2023年07月29日
曾靠vlog火热一时的旅行账号，今夏会随着旅游市场回暖而找到新出路吗？
五一小长假刚刚过去，据统计显示，5月1日至5日，全国国内旅游出行破2.3亿人次，同比增长119.7%，已超疫前同期水平。可见，在后疫情时代，随着国内疫情形式的
产品运营
2023年07月29日
3个角度窥探知乎热榜后的规律
热搜/热榜，一直都是流量最聚集的地方之一。每一个平台的热榜，一方面是当前流量的风向标，另一方面又都是各个领域流量操盘手的必争之地。那这些热榜的背后，又有什么
市场运营
2023年07月29日
“猎奇式”营销：利用消费者的猎奇心理，制造病毒式传播
猎奇心理是人们探索和求知的内在动力之一，但好奇心也会“害死猫”，所以猎奇应该有个度。第一个吃螃蟹的人是勇士，也必然是好奇之人，好奇心是人们都有的对于未知世界表
市场运营
2023年07月29日
抖音电商直播，流量到底从何而来？又该如何运营?
“我的直播间为什么没有流量，应该怎么往直播间引流”？为解决这个问题，我们首先要知道直播间的流量是怎么构成的，其次才是如何往直播间里面去做引流。以前，我们通常
产品运营
2023年07月29日
客户成功实战笔记（6）：能做续费的CSM
大家好，本文是客户成功实战笔记的第6篇，也是“续约率”topic的最后一章，上一篇分享了一下组织能力建设的经验，这篇主要围绕人才招聘和培训的角度来分享一下过去走
产品运营
2023年07月29日
2个月效果提升473%，抖音KOL投放增长攻略
2021年初发布的《2020抖音数据报告》中，抖音日活用户突破6亿。这意味着每3个国人中，就有一个抖音用户。如此强大的流量池，自然少不了各大品牌的争先投放。
市场运营
2023年07月29日
品牌创新论（2）——什么是创新？不懂“创新”，你如何创新？
创新，不同的组织有不同的定义，不同的时间有不同的意义，不同的环境也有不同价值。就商业来说，创新被分为很多，如价值创新、定位创新、商业模式创新、文化创新、市场创
市场运营
2023年07月29日
财经视频号运营初探：熟人社交下的内容为王
自2020年1月内测以来，视频号迭代超30次，日活已经突破2.8亿，逐步成为微信生态的重要连接点。对强监管属性的财富管理机构而言，在“重社交推荐，轻人工干预”的
产品运营
2023年07月29日
快手电商流量增长方案及策略
本文共分为两部分。第一部分，以短视频发展的下半场——“加速商业化布局”为背景，对快手电商产品及其增长策略进行体验和分析：从粉丝属性较强和较弱两类用户着手，分析
产品运营
2023年07月29日
流量、品类红利消退，老牌国货的年轻化该怎么搞？
近几年随着国潮行动和新消费品牌的火热，不少传统品牌纷纷借势转型，有的成功突围，比如像我们所熟知的中国李宁、中街雪糕等等，有的不那么被人熟知，但也在这波红利中实现
市场运营
2023年07月29日
详解效果外化：在线教育的效果难题和解法
无论是线下培训还是线上网课，家长和学生最关注的问题都是学习效果；尤其是对大部分家长来说相对新颖的在线教育，对学习效果的不了解不信任，既不利于在线教育新用户的获取
产品运营
2023年07月29日
从小水沟到大运河，私域流量如何裂变
“向私域去！”这句话堪称2020年以来电商和品牌商家的共识。疫情催促着品牌方们跑步寻找线上流量洼地，可低成本、甚至免费反复触达用户的私域运营成为一门显学，行业
产品运营
2023年07月29日
为什么看了很多干货，依然做不好运营？
01 看的太快没记录村长目前每篇文章都在3000字左右，不知道各位看村长的一篇文章需要花多长时间。可能有些村民学过江湖上一些所谓的一分钟、五分钟速读法，所以看
产品运营
2023年07月29日
一文读懂进口贸易流程——跨境电商
至2016年我国提出一带一路政策以来，据海关统计，2020年我国跨境电商进出口额达1.69万亿元，增长31.1％。跨境电商迅速发展得益于系列政策利好，2020
产品运营
2023年07月29日
扮丑出镜，涨粉千万，韩美娟的抖音千万粉丝运营套路到底是什么？
随着创造营2021的落幕，韩美娟再次以整季最佳reaction被大众熟知。遥想从最初的“百因必有果”，到“不服现实碰一碰”，还有快手的“家族”师徒风波，以及最
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2023年07月29日
