运营 - 超级产品经理

伴随着环境变化，各行业线上渠道运营也发展得愈发完善，美妆行业也不例外，当线下门店获客能力减弱时，线上线下联动、打造精细化运营、更精准地触达用户，可以帮助品牌拉动流量增长。本篇文章里，作者结合完美日记运营案例，对美妆行业的全渠道、精细化运营模式进行了总结，一起来看一下。突如其来的疫情打乱了各行各业的生产节奏，当然美妆行业也不例外，热衷于线下逛街买买的客户，在疫情期间

产品运营 2021年08月13日

如何从5W模式入手，助力内容审核

一、5W模式与内容审核1948年，拉斯韦尔提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：Who：谁——内容的生产者；What：内容——生产者说了什么；Which

产品运营 2023年07月24日

如何应对互联网这场“能源危机”？

在经过了和业内老司机探讨、自己设计各种方法测试、资源的互推互换、切换文风、到处查资料等等一系列折腾以后，个人得出的结论就是——现在互联网行（虽然我一直强调我们是游戏行）似乎是发生了“能源危机”，尤其是对于我们初创小公司小项目来说，这场“能源危机”影响颇大，而且是一种可以从推广、运营一直蔓延到产品甚至蔓延到决策层的大麻烦。一、“天然气”一样的付费流量目前来说，无论是视频站的贴

产品运营 2016年08月10日

入门易盈利难，电商运营需要避免的 10 大错误

雨果网从外媒近日的报道中了解到：满足需求，建立信用，可以让你开展网上业务。但是要想让你的网上业务获得巨大成功，需要做到的不仅仅是这两个方面。当开设公司的门槛越来越低的时候，很多人开展网上业务却失败了。回头看看，大多是因为犯了一些很明显的错误。比如高估了利润，一开始就想向消费者卖很多东西。为了取得成功，当开展网上业务时，你需要避免以下10个常见错误。1、没有一个商业计划虽然不

产品运营 2016年09月22日

IP 运营的心理学原理和红海突围指南

IP为什么能够创造价值一、曝光效应：曝光效应指的是我们会偏好选择自己熟悉的事物。这是大脑的一种“偷懒”行为，也是一种进化的自然选择，毕竟认知陌生事物费时费力，东非大草原上的人类祖先需要大脑处理更重要的事情。曝光效应主要在用户已产生需求，需要选择事物满足需求时发挥作用。例如用户要找款游戏打发时间、看个网剧打发时间、看部漫画打发时间……用户会因为熟悉、了解乃至“听说过”某IP，

产品运营 2016年12月27日

慢直播行为艺术展，让视频号走向公域

距离庞宽结束自己的“慢直播行为艺术展”仅剩两天，如同预料中那般，在观众最初的好奇心与这场直播噱头被消耗殆尽后，直播间冷清了下来。在庞宽仅有的几平米活动空间中，除

产品运营 2023年08月05日

58 到家用户运营分析

一.产品分析1.产品定位58到家是一个提供到家服务的互联网生活服务品牌，为用户提供专业、便捷、安心的标准化到家服务，主要包括家庭保洁、母婴护理、家居养护、丽人、速运、维修换新六大服务项目。2.用户需求满足方式58到家在家庭保洁、母婴护理、家居养护、丽人、速运、维修换新等到家服务项目上拥有海量的专业化服务人员，服务人员可选择性多且价格实惠、透明，用户无需到店咨询，通过58到家

产品运营 2017年06月25日

信息流广告投放，如何实现从0-1的破局

如果你不想因“投放无效”成为背锅侠，那么当你拿到一个看起来毫无头绪的案子时，不管甲方有无明确的投放方向、成熟的产品资料供你参考，你都需要先放下拿来主义的现成心态，靠自己的专业判断去梳理出真正适合产品推广的思路。最近接了几个咨询，问的都是同一类问题：甲方之前从没投过信息流，现在看各行各业都在投，于是随大流，想投一把试试，于是找到了乙方，乙方负责人只关心有新案子接了，案子接了也

产品运营 2017年12月27日

如何像专业的数据分析师一样，把广告投给最有可能掏钱的用户

作为普通的广告主，没有专业的训练和培训，如何用好大数据，让投放更精准？希望读完本文的你，能有所得。enjoy~每一个广告主都有这样一个希望：用最少的广告费获得最大的效益！如何用最少投入获得最大收益呢？广告主们盯紧了“ 精准投放 ”。顾名思义，精准投放，就是“精准”的把广告，投放到最有可能购买的人面前，最好用户看到广告就直接点开下单！在这种期待下，一旦有人

运营 2018年04月09日

线下门店如何做好私域，让门店生意源源不断？

人流量不足，是许多线下门店的心头之痛。门庭冷落，店主们看着空荡荡的店铺，满心焦虑却又无可奈何。获客成本高得惊人，无论是广告投放、促销活动还是地推宣传，每一笔投入都像是一场豪赌，结果却难以预料。竞争激烈

市场运营 2024年11月10日

以推拿店分析：什么是好产品？

到底什么是好产品？好的产品要具备哪些特征？本文以推拿店为例，分析什么是好产品。很多设计师/产品经理在面试时都会被问到这个问题，可以从很多方面来表达自己的看法，这个问题本身比较宽泛，没有标准的答案，面试官的目的在于考核面试者的思维能力和表达能力。有设计师来公司面试，或者和同行的朋友聚会时，我都会和他们讨论这个问题：一方面是为了互相学习，拓展自己的思维；另一方面可以发现自己的不

产品运营 2018年05月16日

销售漏斗是如何发挥作用的？

销售漏斗是科学反映机会状态以及销售效率的一个重要的销售管理模型，尤其对直销模式的销售管理能够带来极大的帮助。那么，销售漏斗是如何发挥作用的呢？本文将从四个方面展开分析，希望对你有帮助。一、什么是销售漏斗销售漏斗（也叫销售管线）是科学反映机会状态以及销售效率的一个重要的销售管理模型。通过对销售管线要素的定义（如：阶段划分、阶段升迁标志，阶段升迁率、平均阶段耗时、阶段

产品运营 2021年10月27日

消费频次是普通用户的3倍——拆解「星巴克」是如何做会员产品设计的

近几年，餐饮行业竞品层出不穷，改革换新迅速，而星巴克在其中却能牢牢保持住自己的龙头地位，并且发展良好，这与它紧跟时代的步伐密不可分。这篇文章详细地拆解了星巴克的会员产品，一起来看看吧。在餐饮会员如何做系列中，我们梳理了会员体系搭建的问题。今天拆解的是星巴克的会员产品，希望能对餐饮企业有些许参考。在新零售时代，竞品层出不穷的当下，星巴克还能牢牢保持住行业的龙头地位，

产品运营 2021年12月20日

1.5万字长文，讲透宠物门店如何做私域！

去年宠物行业规模高达 2988 亿，接近 3000 亿。年轻人在自己身上舍不得花钱，但是对于自己“毛孩子”总是想给最好的，助长了宠物经济的发展。那么，在宠物行业要如何进行私域运营呢？本文作者将从三个方面展开详细分析，与你分享。前段时间，公子看了一份报告，艾瑞咨询出品的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》。里面提到几个数据，震惊到我了：2020 年宠物行业规模高达

产品运营 2021年08月19日