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产品高手隐于市，街边小店教我做产品

前段时间，在路边干果店的一次购物经历让我琢磨了很久，惊叹于它的产品运营手段，高手果然在民间。简单地说，就是本来只想在路边买点瓜子的我，进店后竟然心甘情愿地花了
产品运营 2023年08月03日

6 个方面，阐述品牌如何对消费者进行“洗脑”

我们的生活被成千上万的品牌以及五花八门的营销手段所包围，就算是一名营销大师，也不可幸免，更何况普通的你我。我们无法摆脱品牌的营销，但我们应该明白品牌是如何进行营销，并对我们进行“洗脑”。首先，问大家一个问题：假设价格相同，为什么会有人购买“半成品”食材而不选择直接烹饪好的食物？这就是食品营销者的诡计。除了利用人们希望能够获得控制感，还利用了大部分人（尤其是母亲）觉得给自己心
产品运营 2017年06月06日

从《长相思》角色定位到品牌暗线

最近《长相思》大热。一女多男，大爽人心，人物角色建构也挺有意思。网上各种分析很多，尤其针对四位男性角色。其中，有一个解析的角度很妙：对剧中四种典型形象进行
市场运营 2023年09月04日

不要用抖音逻辑做小红书！！！

小红书和抖音都是商家非常关注的两个平台。在商业化上抖音要比小红书进程更快，所以很多商家的营销方法论是基于抖音而来。但在品牌营销上两个平台有非常大的差异，可以说如
产品运营 2024年03月08日

如何用内容 / 用户 / 活动 3 板斧，搭建 1 个好社区？（附案例）

文章结合作者的实际经验和两年多的思考，从从内容、用户、活动这三个分析，社区运营应该怎么做？在实际运营中遇到的问题应该如何解决？过去2年多，笔者一直在做社区运营。最初是在社交行业，目前在互金行业，满打满算，已经27个月。最近1年多的工作，笔者负责了社区内容推荐、用户运营、促活活动，期间还完成了各类竞品分析、社区产品功能梳理等工作，因而有机会串联一起，对社区运营有了更加深入的思
产品运营 2018年08月07日

品牌到底有什么用？

品牌是个老生常谈的话题了，那它究竟有什么用？它无非就是用户决策的影响因素之一，品牌知名度越高，用户选择你的可能性越大，但并非成正比。本文就品牌有何用处以及如何做品牌展开分析，希望给你做品牌一点启发。这次来讲个老生常谈的话题，品牌有什么用？这个问题其实不用多说，品牌无非就是影响用户决策的，品牌知名度越高，用户选择的可能性越大。道理的确是这个道理，但是道理也是要分时候
市场运营 2021年09月14日

作为运营，工作中请避免这4点误区

做好一个运营者不仅要有过硬的专业能力和好的品格以外，还需要有通盘分析的能力，不要被“海市蜃楼”所迷惑，更不要刻意去搭建。互联网运营人员经常追求一些指标的好看，比如浏览量、独立访客、注册量、下载量、交易量等等。但是对于很多人这些指标傻傻分不清楚，也不知道如何定义。举例来说：交易量包括净额和累积金额，有些打工的为了糊弄老板，将累积金额增长率报上去，实际净额增长率有可能是负增长。
产品运营 2018年05月03日

3个角度窥探知乎热榜后的规律

平台热榜或热搜作为流量聚集地，其背后操作并没有表面看上去的那么简单。而知乎作为内容社区，大量用户在其中进行内容互动，在这个流量池中，其热榜背后的运行规律是什么？本篇文章里，作者对知乎热榜规律进行了相关分析，让我们来看一下。热搜/热榜，一直都是流量最聚集的地方之一。每一个平台的热榜，一方面是当前流量的风向标，另一方面又都是各个领域流量操盘手的必争之地。那这些热榜的背
市场运营 2021年05月17日

口腔行业，如何运营视频号？

对于从事口腔行业的朋友们，视频号做不起来，无法准确抓住用户需求？作者分享了关于口腔行业如何做视频号运营的方法，我们一起来看看吧。一位从事口腔行业的朋友向我咨询，现在负责公司的视频号运营工作，但不知道如何着手，她该怎么做？特此写了这篇文章，希望对她有帮助，同时也希望帮助到想做视频号的朋友。一、视频号的特点虽然视频号现在难以比肩抖音和快手，但可以为腾讯打通原本零散的社
产品运营 2021年07月16日

抖音私域是个伪命题吗？（一）

抖音作为短视频头部平台，一直让许多电商趋之若鹜。各商家都在抖音引流，即所谓“做私域”。长久以来“抖音私域”就是很常见的名词了，它到底有没有用？是不是一个伪命题，我们一起来看看。在上个月底（7 月 28 日），巨量举办了抖音私域发布会，发布了《抖音私域运营白皮书2021》，算是官宣了抖音开始做私域。在我看来，究其原因都是流量焦虑惹的祸。所有人都知道，目前的抖音是重公
产品运营 2021年09月06日

关于广告投放的十条经验笔记

不得不承认，好的流量确实变贵了广告投放这一块，很多人理解成“烧钱”，确实是。大公司每年在投放这一块的市场费用动辄上千万上亿，中小公司也都持续不断地向这个领域塞钱。但事实是： 90%的粗放式广告投放效果都达不到预期， 好的流量确实变贵了 。渠道和行业随时随市而变，很多前几年的方法放到现在并不适用，经验数据即时参考价值也不大。跑通整个流程不难，怎样少走弯路，把钱烧得值才是好技
产品运营 2017年02月17日

社区新零售：8组基本属性

本文主要分享了关于社区新零售市场的8组基础属性。对于社区新零售这个基于互联网、物联网，线上电商、线下零售，商圈经济、社区经济等不同属性市场各自发展而交织在一起的全新市场，由于涉及面太广，大部分人对其云里雾里、似懂非懂。基于17年出版的《社区新零售》一书的基础，以及近期对市场变化的研究，我把其划分出8组的基本属性和12组市场要素，以此来解构这个复杂多样的新市场，便于全盘理解这
运营 2018年02月26日

社区新零售：12组市场要素

在前一篇关联内容《社区新零售：8组基本属性》中，提炼了目前社区新零售基础核心模块，而在这8点基础属性之上，又进一步提炼出社区新零售市场的12组要素。中国地大物博，各地经济实力、人群构成、风俗习惯等均有不同，但在大方向的基础市场要素层面还是有很多共性特征的。1.早餐、晚餐民以食为天，中国是一个注重吃的国家，早餐样式比其他国家丰富多彩，晚餐更是有菜系之分。在一线城市，解决小区民
运营 2018年02月26日

旅游行业内容怎么玩？来看看这八个超燃案例

相比于垂直行业，旅游业饱含了丰富的故事。就像托尔斯泰说的，故事就是离开一个地方再到另一个地方。旅游营销人充分利用了这个机会，通过使用内容讲述自己的品牌故事，并逐渐多样化扩展，例如App，微博，出版杂志或互动视频等等。在移动互联网的空间里，消费者可以在任何地方发现关于旅游的内容，办公室，咖啡厅，机场等等，无处不在。由此看来，内容营销在旅游行业的发展也是不可小觑的。那么，不同的
产品运营 2016年07月19日

好奇心探索：不同类型的地铁卡，背后的思考是什么

平时看到新鲜的事物总会忍不去尝试下，倒不是因为上来就有很大的兴趣，往往是想看看事物背后的动机。分析的过程能强化你的思维训练，不要求最后的结果正确与否，但分析的过程本身是有价值的，尤其是对产品人。中午和同事去吃饭。电梯里，他说新买了一张地铁卡，180 元，可以坐 30 次，只计次不计费，有效期 2 年。他住龙岗，上下班全程坐地铁，从那边到南山用深圳通得花 9.5 块。这张卡，
产品运营 2016年11月06日
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