从“双 11”到“双 12”，读懂阿里“造节”的这三个运营思维
马云“全场一折起”、“超低价还能用券……最近你的浏览器一定又被淘宝“双12”攻占了。必须承认，阿里造节能力惊叹，但不同于“双11”，二胎“双12”自诞生起就一直备受质疑。毕竟前有自家的“双11”，后有圣诞、元旦、春节传统促销节点，夹在中间的“双12”前后不讨好。既然如此，阿里为何还要强推“双12”？未来“双12”是否会消失？看似同为促销，但“双12”与“双11”以及其他网购
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2016年12月18日
广告、促销、事件营销、公关丨《营销管理》第 18 章：大众传播管理
《营销管理》第7部分：沟通价值第18章：大众传播管理：广告、销售促进、节事和体验以及公共关系————上一章讲的是如何制定有效的营销沟通计划、如何整合营销渠道。同时介绍了八种主要的沟通模式：大众传播工具 ：广告、促销、节事和体验（事件营销）、公共关系个人沟通方式 ：直复营销、互动营销、口碑营销、个人销售这一章主要内容是介绍四种 大众传播工具 的本质及其使用方法。一、广告方案的
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2016年12月27日
从周杰伦到刘耕宏，从T97到货拉拉，音乐成为品牌营销新风口
继10月份的“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”之后！11月再现音乐神曲！11月14日，刘畊宏携手货拉拉，在抖音发起#货拉拉拉货操大挑战#。张柏芝、钟丽缇、杨迪、
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2023年08月07日
视频号违规后如何恢复？官方答案来了
很多做视频号的小伙伴都有违规的情况，轻一点违规基本上没事，严重的违规行为则会被平台惩罚并取消相关权益，甚至被封号。对此，很多人都不甘心，因为自己运营了这么长时
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2023年08月09日
全网浏览量超5亿，三伏天“晒背”是如何走红的？
这个夏天，你“晒背”了吗？自打今年进入三伏天起，地上就悄悄“长出”一群晒背的年轻人。图源小红书账号：“雨七七”“Chalk-W”“花路予虎”晒背，顾名思义，
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2023年08月11日
双11价格博弈之下，电商大战走向何方？
第十五个双11，电商平台内卷越发激烈。10月18日，短视频平台快手迫不及待地打响第一枪，随后拼多多、淘宝天猫、京东纷纷启动双11。不过，和以往不同的是，今年
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2023年11月16日
小红书爆款标题玩法01：你一定要学会的情绪化表达
要做好小红书，定位>选题>标题>封面>内容，选题和标题对于一篇内容的重要性不言而喻。所以，子木单独开了一个爆款标题拆解专题，专门拆解各热门赛道的爆款选题和标题，
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2024年03月14日
途家、木鸟、美团等民宿平台，如何通过积分做好用户运营？
积分，存在于生活的方方面面。小到超市购物，大到个人信用，都会涉及到积分概念。对品牌来说，积分是会员体系的一种，通过发行虚拟的平台积分（货币），来拉新、促活、留
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2023年08月07日
“元宇宙”营销案例拆解 | 奈雪的茶如何探索全新会员玩法？
一、项目背景年轻人对元宇宙更感兴趣，元宇宙营销可以吸引注意力。虚拟数字人技术日益成熟，奈雪这次合作的是【虚拟平台型技术提供商】网易伏羲。二、行动目标为上市一
市场运营
2023年08月07日
6000字深度拆解：从刷屏到如今帮助别人刷屏，“新世相”做对了什么？
自从2018年打造过一场分销裂变的刷屏案例，还被勒令封号之后，新世相好像就淡出了众人眼球。4年过去了，我非常好奇，现在的新世相怎样了？目前新世相的增长逻辑，跟
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2023年08月07日
为啥微信「小绿书」威胁不到小红书，从如何分析一个内容平台说起
微信出了「小绿书」，今日头条上了「发现」，都是双列图文的形式。有人说：这不就是小红书吗？左图微信「小绿书」，右图今日头条「发现」一个内容平台最终是什么样，是
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2023年08月17日
4天41万浏览，一篇非典型小红书笔记的拆解
笔记发布4天，基础数据如下：观看：406833人均观看时长：35秒点赞：949评论：1160收藏转发：500+不推流、敏感词、降权、违禁、申诉、大爆、侵权
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2023年10月07日
社区营造万字总结，这才是邻里社交正确打开的姿势
互联网人偏爱社交这个词。我们的微信、QQ可以促进熟人社交。我们还有陌陌和soul来触达陌生人社交。而现在超火的抖音小红书自媒体，算是单向社交的一种表现，网红单向
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2023年12月20日
品牌大航海，终归是价值/成本比的争夺
市场分两种，一种是竞争市场，一种是垄断市场。竞争市场就是企业间存在竞争关系，用户可自行筛选，就看谁提供的价值更值得自己买单。每个人的心里都会算一笔账，去衡量价值
市场运营
2024年01月04日
视频号内测短剧挂链，短剧 微信将如何改变「潮水的方向」
3月15日，微信视频号开始内测付费竖屏短剧挂载。这一举措一出，包括短剧出品方、投流方、分销达人、观众在内的多方注意力均被吸引。有不少行业相关者戏称，短剧行业的「
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2024年03月22日
为什么老板们害怕做短视频 IP ？
最近看公众号@姐夫李的一篇文章《公关终于向短视频低头了》，说甲方公关部已经彻底拥抱或试水去做短视频了，只有极少数还在观望。我在大厂、中厂和小厂都待过，也接触过一些企业公关负责人，面对要不要做短视频IP
市场运营
2024年10月16日
洞察与捕捉：产品卖点的提炼
教父这个电影里有一句名言：在一秒钟内看到本质的人，和花半辈子也看不清一件事本质的人，自然是不一样的命运。这个看清事物本质的能力即是洞察，洞察这个词在我们运营推
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2023年07月26日
做了几年端内运营的老司机，我才明白要这样玩转App内广告位
01 广告位，效果如其名虽然叫法不太统一，但是不论是你见到的「推广位」、「广告位」、「资源位」，统统指向了相同的归宿——站内广告；而这些可能也只是不做具体形态
产品运营
2023年07月27日
地推三字经：人、物、场
绝大部分业务推广，几乎都少不了地推这个环节。 因为地推对某些业务来说，依旧是最有效的获客方法。村长工作至今以来，几乎每个业务都涉及到地推的环节，要么是我们自己
市场运营
2023年07月27日
B站首个千万级up主，论老番茄是如何炼成的！
如果你是一个喜欢小众文化圈子的人，如果你是一个经常刷B站的人，如果你是一个喜欢打游戏的人，那么你一定知道有一位知名的up主叫做老番茄。在2020年的4月3日，
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2023年07月29日
