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中秋营销怎么做？拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”

中秋佳节即将到来，各大品牌纷纷开展各类营销造势，以求获得更多流量关注，许多品牌更是线上线下营销场景联动，推动商业价值的快速转化。本篇文章里，作者对今年各品牌的中秋营销策略做了总结，不妨来看一下。一年一度的中秋节，自是品牌攫取传播度与销量的好时机。为了抓住这个不容错过的上升通道，不少品牌从7月起就开始了营销战役的预热。当然，在诸多品牌同为中秋发力、场内竞争极为激烈的
市场运营 2021年09月18日

品牌借势营销，底层逻辑和案例拆解

很多品牌都习惯以营销日历为参考，从中选择一些合适节点来制定全年的营销计划，因为通过盘点营销日历就能把全年的营销节奏基本定调（排除一些无法预判的突发热点事件）。
市场运营 2023年07月30日

走向平庸的短视频：内容生产已成红海，谁能继「Papi 酱」之后脱颖而出？

在5G尚未到来之时，短视频并无太多增量，内容生产已成红海，又有多少人能真正脱颖而出？在变现模式、变现规模都有限的情况下，短视频还有什么机会？“内容吸引流量，通过广告变现。”这是报纸的商业模式，是电视的商业模式，是门户网站的商业模式，是自媒体的商业模式，也是短视频的商业模式。在很长一段时间里，短视频被归类到自媒体，因为短视频和图文自媒体除了载体不同，并无实质的区别。在更长的一
产品运营 2017年02月24日

vipkid 与 51talk 竞品 新媒体运营分析报告

行业背景最近两年多家在线少儿英语教育平台获得超千万美金融资：2015年11月，vipabc（大姚代言）完成2亿美元的C轮融资；2016年3月，ABC360完成1亿人民币B轮融资；2016年6月，51Talk在美股上市，公开募资4560万美元；2016年8月，VIPKID完成1亿美元C轮融资。随着大量资本的注入，近一年在线少儿英语教育领域聚集了越来越多的玩家， 随着进入在线少
产品运营 2017年03月17日

细致到变态的微信群运营经验——最常用又最让人迷茫的社群运营

朋友们一定进去过一些读书群、行业交流群、某个主题的兴趣群，或者自己组建运营过这样的微信群。在各种形式的运营中，社群运营是最让人困惑的，需要做的事情很多很杂，有时候又让人感觉没什么价值，但同时也是被使用最多的运营方式，几乎没有哪一个做运营的人不做微信群运营。这篇文章就是结合我运营过的几个社群，跟大家分享一下我的社群运营经验，希望对此时迷茫的你有用。目前有两种微信群运营状态：第
产品运营 2017年05月25日

接手一个新产品，如何将其商业化？

接手一个新产品，如何将其商业化？阅读之前你不妨也脑暴下，思考下这个问题，再来阅读文章或许收获更大。前言最近公司内组织我们进行了一场脑暴大会，其中有一个分组讨论的议题比较有意思「作为一名商业产品经理，在刚接手一个媒体时，我们该如何将其商业化？」今天写在这里，总结一下我们组的讨论结果。正文假设你是一名商业产品经理（ADPM），当有一天老板突然叫你到面前告诉你「中央已经决定了，我
产品运营 2017年08月16日

产品运营分析：提升运营工作价值的简单策略

如何在理解业务逻辑的基础上，找到真正有价值的事呢？产品运营分析也许是一个快速找到高价值区的简单策略。由于运营岗位的特性，我们每天要面对各种复杂的问题，而忽略了在核心业务逻辑下，我们该做哪些更具有价值的事，让自己更有价值。于是，有个扎心的问题总会时而闪现： 我今天做的事情究竟有多大价值？那么该怎样在理解业务逻辑的基础上，找到真正有价值的事呢？产品运营分析也许是一个快速找到
产品运营 2018年04月01日

最全 UGC 社区运营攻略！

摘要：UGC社区不好运营？用户没兴趣，内容基本上都是运营人自己在自问自答？本文以电商UGC社区运营为例，教大家如何盘活UGC社区。本文聚焦探讨如何做好电商UGC话题（保证有价值、高活跃），至于上游供应链、B端（商家运营）与电商平台关系、产品迭代等话题不在讨论之内。 一、电商UGC社区背景梳理 对UGC不是特别熟悉的朋友可以先简单了解下UGC的定义：UGC（User-Gene
产品运营 2016年11月03日

RBAC 权限管理模型：基本模型及角色模型解析及举例

站在巨人的肩膀上我们可以看得更远，而不是再造一个轮子。我们在做任何一款产品的时候，或多或少都会涉及到用户和权限的问题。譬如，做企业类软件，不同部门、不同职位的人的权限是不同的；做论坛类产品的时候，版主和访客权限也是不一样的；再例如一款产品的收费用户和免费用户权限也是迥然不同的。但在设计产品的用户和权限的关系的时候，很多产品经理可能按照感觉来，在并不清楚用户和权限是否存在优秀
产品运营 2016年11月07日

2016 樊登读书会、罗辑思维等学习型社群大解密：为什么火？怎么运营？

2016年，你一定没少见某位微信好友在朋友圈晒写作习练，宣告自己加入了某个写作学习群；你也一定没少见某些人有规律地发成长感悟，很可能是TA参加了某个成长群，宣示自己正在蜕变；而我们相信，你自己也加入了不少类似的社群，兴许正在自律学习、暗暗较劲、找寻自我价值。是的，这一年，我们展现出了空前的学习热情，我们爆发出了极度的自我成长渴望，我们由此见证了“学习成长型社群”的大爆发。什
产品运营 2016年12月20日

电话广告来源追踪：被忽视的市场运营增长点

国内网站流量追踪在国内已经基本普及，但是在电话转化来源的追踪上面却有些许欠缺，如果网站运营与推广人员也无了解到这个电话转化用户来自哪个推广渠道，也就无法进行优化。电话广告来源追踪——市场推广的盲区网站流量追踪并不是什么新鲜事情，国内网站流量追踪普及到现在已经有6，7年的历史，从老牌的CNZZ，百度统计，99click，国双， 到近些年比较流行的GrowingIO，神策分析。
产品运营 2016年12月20日

运营干货：移动金融 App 运营各阶段该关注的 11 个指标

作者分析了金融APP运营各阶段该关注的几个指标，与大家分享，相信一定对你有所帮助。中国的移动金融互联网行业在近两年跨入了蓬勃的多元化道路。目前市场上移动金融领域的app多如牛毛，仅是从功能上划分，就产生了诸如支付、理财、手机银行、证券、消费金融等各大派系。在当下国内移动互联网的环境下，互联网公司和大型国有机构自身的基因特性又更进一步加快了各垂直领域百花齐放的局面。诚然微信，
产品运营 2017年01月21日

数据分析告诉你，转化才是王道

转化在完成引流的工作后，下一步需要考虑的就是转化了，一个崭新的用户一路走来到完成交易，中间需要经历浏览页面（下载app）->注册成为用户->登陆->添加购物车->下单->付款->完成交易（这段过程，在不同的公司中可能不同，例如家装互联网公司完成交易的过程就会分为交定、签约、开工、竣工等）。每一环节中都会有用户流失，提高各个环节的转化率，一直是互联网公司运营的最核心的工作之一
产品运营 2016年07月06日

微信红包玩法｜公众号和个人号可以这样玩

现在很多做微信运营的在公众号初期的时候最头疼的一件事儿可能就是涨粉，对于一些公众号名称明确的可能每天会有十几个自然增长。但是这根本远远不够，在微信运营中粉丝基数是基础，如果没有粉丝那就没有销量。但是现在的用户不会因为你玩一个刮刮卡或者大转盘就去关注你，更谈不上成为你的忠实粉丝。我见到很多公众号每个月做三四次活动，每次奖品的成本还不低，但是效果很差，原因就是活动的展现形式比较
产品运营 2016年07月08日
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