11000字长文详解「大私域流量」：抖音、微信圈子、下沉市场分别怎么玩？

2019年底时，我对自己所处的领域做了总结和思考，后来决定写出来做分享。2019年是消费主义风起云涌的一年，是直播流量、下沉市场爆发形成星火燎原之势的一年，更

产品运营 2023年07月21日

如何搭建一个付费社群，吸引用户持续付费？

一、价值输出价值输出分为几个层面，我们一层一层来说：1. 知识、技能这个非常容易理解，我们付费肯定是为了有所收获，能够学到某些专业技能，进行自我提升。而专

产品运营 2023年07月22日

在线K12暑期大战过半，头部玩家产品模型终于走出差异化

2019年暑期，在线K12大班课成为最火热的赛道。随处可见的广告占领了人们的朋友圈、抖音短视频，大量的投放加速了这一赛道的竞争，前后共十余家品牌加入。在线K

产品运营 2023年07月24日

“网抑云”火了的背后：丧文化正当道

突然间“网抑云”火了，关于“网抑云”的段子越来越多，以至于当我打下wangyiyun的时候，输入法中网易云和“网抑云”的排名交替领先。有的人8岁就死了，80岁

市场运营 2023年07月25日

天涯社区总裁邢明：阴差阳错误入 IT，17 年来我总结的 5 点血泪反思

第一个反思是融资上的迟缓；第二个反思是对时机把握的失误；第三个反思是对整个业务不够聚焦；第四个反思是人才一直制约着天涯的发展；第五个反思是没有挖掘用户的金矿。我最想当一名记者，却阴差阳错，误入IT深处。1999年，在四通利方特别火的时候，我辞去公务员的工作，办了个地方门户网站，叫海南在线。当时天涯社区是海南在线的一个子频道，但用独立域名运作。在创业资本和团队上，由于我业余一

运营 2017年05月11日

提升“复购率”真的有那么难吗？

提升用户终生价值，是运营的核心工作，用户第一次下过单，好久没来，再刺激TA一下发个红包补贴，于是又有一次购买，然后就没有然后了，想要让复购真的有那么难吗？一、不断提升客户价值现在有一个烧钱也尴尬的状况：一方面，拉新成本高居不下，另一方面，新用户大多都是奔着“薅羊毛”来的，这些用户大多只完成2次购买行为：第一次购买一般是由优惠券或补贴驱动，第二次购买还是由补贴驱动。纯优惠券和

产品运营 2017年10月27日

如何撰写活动背景？从4 个角度找到自己“为什么要做活动”

本文作者结合自身经验与我们分享了一份优质的活动策划书要优先考虑的 4 个基础要素。本文最精彩之处在于他分享了活动背景的四个撰写技巧。enjoy~活动背景、活动目的、活动主题、活动时间，是一份优质的活动策划书必定优先考虑的 4 个基础的要素：活动背景活动主题活动目的活动时间为了让你们能够重视起我的这个观点，这里分享一个悲剧的案例。14 年 11 月，我刚入职贴吧就接手了一个《

产品运营 2017年11月27日

4点谈汽车企业完整的产品战略思考框架

本文梳理了汽车行业中产品战略框架，为你展示了完整的汽车行业产品战略框架：建立清晰的品牌战略；基于品牌战略，形成产品组合规划；形成每个产品的产品创意，确定这些产品的平台关系；形成规范的Cycle plan，也就是滚动计划。一、建立清晰的品牌战略1.价值定位明确自身能够给市场带来的独特价值是产品战略和品牌战略思考的第一步，价值定位是整个商业模式的源头。2.进入用户视野必须拥有“

产品运营 2018年04月12日

私域连载05：关于企业微信必须停止的3个行为

今天说一个残酷的事情哈，不管你做什么业务，线上还是线下，只要你要用到微信来做生意，这篇文章你必须好好看完，这个是我们团队这两个月花了巨多人力、财力，实操出来的坑

产品运营 2023年08月06日

直觉、分析、用户反馈——产品决策的三板斧

做出伟大的产品是做出伟大决定的结果。作为产品专家，决策基于三大支柱：直觉、分析和用户反馈。当他们从所有三个支柱中汲取灵感时，就会做出最好的决定，但要保持一致的

产品运营 2023年08月07日

6000万会员，贡献收入96%，4000字详解孩子王会员模式

最近，我在视频号进行「超级用户增长」的系列直播。谈论到很多关于会员的话题，在直播间也总是收到这样的提问：我们都知道会员很重要，但是如何才能做好会员运营呢？付费

产品运营 2023年10月25日

视频号直播间用户路径及两大关键模型

视频号是今年唯二流量红利平台之一，有太多的人都在提倡入局视频号，尤其是直播！但是，很少有人能真正讲好视频号直播具体该如何做？今天我就来跟各位聊聊，视频号直播具体

产品运营 2024年05月02日

社群运营难？不妨试试“三群策略”

做toc私域，社群是必考题，但这道题不好做。社群运营常见有3大痛点：活跃低、运营难、转化差。犹如三座大山，难以翻越，最终结果就是不赚钱。不赚钱的私域都是耍流

产品运营 2023年11月16日

用3大分类，帮你搞懂市场主流的私域类型与打法

你的私域ROI回正了吗？你知道要投入多少资源去做私域，才能给项目带来回报吗？在解决“产品、流量、转化、交付”四大环节中，过硬的产品服务、高质量低成本的流量、完

产品运营 2023年11月21日

全面开放UGC入口，支付宝内容化想好了吗？

支付宝在内容化这条路上又向前一步。在众多“超级APP”如美团、微信等纷纷引入短视频和直播带货，投向内容化的当下，作为支付工具的支付宝也没有落下。11月7日，支

产品运营 2023年11月26日

迈入商业化2.0，视频号还是最后一块流量洼地吗？

越来越多做视频号的人开始赚钱了。“前年亏、去年平、今年赚”2021 年入局视频号的头部服务商零一数科对公司的经营状况如此形容。刀友群里对视频号玩法的讨论，在今

产品运营 2023年11月26日

一篇长文，读懂“10 万 +”标题的全部套路

写标题的能力，已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。这是一个“信息微缩”的时代。在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息，但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。想要赢得他们的关注，文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题，在提升点击率进而提升转发率方面，扮演着日趋重

产品运营 2017年03月13日

6000 字跟你讲清数据运营到底是做什么的？

从广义来讲，数据是反映产品和用户状态最真实的一种方式，通过数据指导运营决策、驱动业务增长。与数据分析师的岗位不同，数据运营更加侧重支持一线业务决策。而运用在产品运营的整个生命周期中，数据运营就是属于一种技能，通过数据分析发现解决问题，提升效率促进增长。一、数据运营都需要学习些什么知识？ 1. 明确数据分析的目的 做数据分析，必须要有一个明确的目的，知道自己为什么要做数据分析

产品运营 2017年10月26日

夜来风雨声，广告知多少？

广告的到底是什么？不同的人有他不同的看法。而在不同的国家，广告的风格更是不一样的。大卫奥格威在《Aga推销员辅导手册》中说：“广告就是为了销售，否则一无是处。”霍普斯金在《科学的广告》中说：“广告创意人员放弃了他们的职责，他们把自己当做了一个演员，他们开始追求掌声，而不是销售额！”乔治路易斯则在《广告的艺术》中宣称：“如果广告是一门科学，那我就是个女人。”三位曾在历史中留下

运营 2018年03月29日

从0到1，我和一个详情页的故事

每写一个详情页文案，都是自己的一个提升，总结能帮我更快地成长。这次有两点思考：详情页长一点可以增加用户停留时间；店铺数据和行业数据应该好好利用。认识这个店铺的老板是在一个付费的营销交流群里，他看过我之前写的分析文章和简单交流我对产品文案的意见之后，直接让我帮他写一个详情页，别人的信任是让人很开心的一件事情，哈哈。其实这个老板也挺厉害的，擅长分析数据引流量，还会各种技术，

运营 2018年04月23日