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如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接

营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传
市场运营 2024年08月27日

人人都能学得会的IP打造方法：金庸武侠策划方法

金庸武侠小说作为华语文学的经典之作，以其丰富的人物形象、精彩的情节和深刻的情感与价值观，在全球范围内拥有广泛的读者群体。其独特的创作方法不仅为文学领域带来了深远的影响，也为商业 IP 策划提供了宝贵的
产品运营 2025年01月02日

洞察 | 得到App 春节用户增长设计

通过七麦数据显示：得到App在春节期间的下载量呈上涨趋势，从使用的设备来看，符合三、四线城市、县城用户的特征。每逢假期，对于学习类App来说是一个挑战。因为用户
产品运营 2024年03月20日

微信公众号掉粉的16种原因！附解决方法！

做公众号涨不了粉还掉粉，对于运营们来说实在很让人蛋疼。这个问题确实非常复杂，需要长时间的分析后台数据、观察公众号内容、观察行业大环境也未必能分析的准确。大多数人都认为是因为文章内容不够好造成的，事实上远没那么简单。今天汇总了6大类、16种微信公众号掉粉的原因，并且附上了解决方法，大家自行对号入座。文章导致掉粉1、人称变动有的时候使用第一人称写作，有的时候使用第二人称，有的时
产品运营 2016年07月05日

基础科普：如何解读长尾理论

2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯.安德森提出了网络时代兴起的一种新理论——长尾理论，并著作成书发表。书中俨然阐述了美国从传统零售经济时代进入网络数字化时代的商业模式进化史，从传统音乐CD、电影DVD等零售市场到Amazon在线商城、Netflix的在线DVD租赁以及iTunes音乐商店，无疑不向读者表明了我们正在进入一个丰饶经济的时代。笔者有幸阅读了《长尾理论》
产品运营 2016年11月12日

摩拜 CEO 王晓峰：为了让两亿人中的一部分来骑自行车，我们做了两件事

“共享单车”在最近几个月成为炙手可热的香饽饽。越来越多的玩家入场，越来越多的单车进入城市街道。关于绿色出行、共享经济的讨论也异常活跃。2016乌镇世界互联网大会，摩拜单车CEO王晓峰谈了谈自行车。以下为王晓峰演讲全文（雷锋网进行了不改变愿意的编辑）： 很高兴有机会来谈谈自行车。“摩拜单车”是今年4月22日推出的服务。bicycle是出行里面很重要的组成部分，mo其实是英文的
产品运营 2016年11月23日

【直播行业分析】深度起底 YY 商业模式

YY作为直播秀场的领军人物，早已构建起一套成熟的商业化体系，申悦会在本文从“ 用户身份 、 虚拟币体系 、 虚拟道具类型 和 交易流转方式 ”四个角度分析YY的商业模型，供大家参考。模型一：付费用户身份 本文讨论的YY用户源于YY音乐社区和YY直播。用户身份宏观上可分为 观众 和 主播 。YY的运营体系分别赋予这2种身份更丰富的层级关系。1、观众身份 “观众”的定义，就是观
产品运营 2017年01月19日

在过度营销的路子上，抖音会跑偏吗？

当短视频成为新的流量洼地，人们喜欢用它来杀时间，自然就有人要来割韭菜，抖音”展示了自己强大的带货能力，但会不会把自己带坑里去？James McGregor 在《十亿消费者》里面说：中国人，永远在盯着下一个捞一把的机会。从过去微博、微信，到如今直播、短视频，中国互联网的流行趋势恰恰就是这句话的一面镜子。在微博火的时候，微博成功孕育了一批网红与大V，被人认为是制造奇迹的地方。解
运营 2018年04月26日

蔡康永肩上为什么总有只鸟？

想到李佳琦就会想到他的OMG，想到蔡康永就会想到他肩膀上的鸟，想到李诞就会想到他的人间不值得……之所以能够记住这几组标签以及对应的人，是因为他们如此好记忆而又不断被重复。想要打造顶级IP，就要有像他们一样的记忆点。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。打造IP的本质就是打造标签，而标签只有一个作用：就是被记住。这句话如此重要，请务必记住。先做个小测试，看一下下面
市场运营 2021年10月25日

90%写文案的人常犯的三个错误，你有犯吗？

我们总是在研究成功的文案是如何写出来的，却很少去思考文案写得不好的原因。怪兽先森最近整理和总结了很多人在写文案常犯的一些错误，筛选出了三个我发现很多人最经常会犯的错误（怪兽先森也经常会犯），在本文里和你详细说说。在很多的广告文案中，最经常犯的三个错误分别是：不说人话卖点过多信任不够而这些文案错误，对我们的营销效果会造成直接的影响（如广告费投入与效果不成正比等）。好，废话不多
产品运营 2018年01月11日

知识付费传销：比新世相那个课更重要的东西，你应该知道

本文作者对新世相这次的刷屏活动进行了一些思考和总结，并延伸分享其观点。enjoy~昨天早上「新世相营销课」刷屏的事情大家都看到了，再来简单回顾下：快速爆发→刷屏→课程价格攀升→链接被封活动异常火爆，我身边其他公司搞运营的朋友告诉我，他们已经立项，准备复用这种形式了。对这件事的态度每个人观点不一，放到最后再说。但从企业角度来讲，算是一次成功的运营活动，针对他如何引发的流行，这
运营 2018年03月20日

为什么你的用户画像，无法落地？

聊起用户画像，想必大家都不陌生。PM日常喜欢用的persona就是它，因为它，聊需求的时候能更具体和有说服力。那么用户画像是怎么来的呢？除了在产品经理聊需求的
产品运营 2023年07月29日
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