寒气逼人，甲方还要做品牌吗？
面临多种不确定性因素，大部分人对未来市场的预估充斥着悲观主义的心态，就连华为任正非在内部讲话中都发表了所谓的“寒气论”，可见当前的市场环境有多严峻。这样的背景
市场运营
2023年08月09日
4.8万粉、广告报价1.2万：中式养生“养活”95后博主
2023年快结束了，各大媒体也做起了年终总结。透过《咬文嚼字》发布的年度十大流行语，可大致窥见这一年的社会生活风向——“人工智能大模型”“特种兵式旅游”“双向
产品运营
2023年12月13日
外行中台产品浅盘直播行业所需要的系统
因为自己是游戏行业的中台产品，所以之前写过一篇游戏行业所需要的中台系统的文章《浅谈游戏行业中台建设》。但是对于其他行业所需要的系统其实了解的并不是很深。但是个人又觉得，中台的一些系统，放在其他行业上也
产品运营
2024年10月16日
电商运营：如何设计一期高水准的专题导购
好的内容可以促进自传播，从提供货品到提供多媒体的消费素材，对这个商品对应的生活场景进行表达，给用户更好的代入式购物体验。今年3月，阿里2016商业服务生态峰会大会主题是赋能商家，天猫接下来的运营重点，从货品运营转为内容运营和用户运营。在淘宝移动端，几个内容型栏目入口UV暴涨2倍以上。包括：微淘、淘宝头条、有好货、达人淘等。用户习惯先消费内容，再消费商品。几乎每个消费式或内容
产品运营
2016年09月21日
职兽应用法：做广告代理怎么样？如做好区域广告代理？
职兽应用法，什么是职兽应用法？我把一切告诉你职兽应用法：在职场上像猛兽一样无所畏惧，相应对方法。前段时间，有一个哥们，要做辽宁发包代理，要求月交30万，初步调查：N省有14个地级市、15个县级市，地级市完成月交2万就算成功。该如何开展呢？我的分析解答是这样的;一个月30万，假设开张后三个月都严重亏先说投资。一损，房租、员工提成、工资、税金、办公费、回扣、上交的管理费，合计就
产品运营
2016年11月03日
川普告诉我们，不要忽略沉默的多数派
昨天之前，还有很多人、媒体和 AI（包括微软的 bing） 预测希拉里将以压倒性的优势战胜川普成为美国总统，仿佛所有人都认为希拉里才应该是总统，而川普只是一个疯子。但是最后的结果却让人大跌眼镜，川普赢了。为什么最终结果跟人们预测的以及表面呈现的不一样呢？政治正确蒙蔽了我们的双眼在之前，美国的主流媒体、上层社会以及很多高校里，支持希拉里简直是政治正确。谁要是支持川普，甚至是不
产品运营
2016年11月11日
2017 年，我们应该如何更好的做好公众号！
微信号现在进入了一个很奇怪的状态——几乎所有的企业都要开一个，而且有些企业还不止开一个，但是他们的预算反而越来越少了，可相对应的，写得好的品牌号也越来越少。这让我明白一个道理，这个时代一定是货真价实，投入与产出成正比。所谓的物美价廉、以小搏大、小预算大创意，其实是非常低概率的事件。奥美内部有个很有趣的说法，管微信叫做“脖子”。 对于品牌来说，微信就是一个怪怪的，你必须有，但
产品运营
2016年12月13日
2016 年十大营销案例，你被谁下套儿？
本着公平、公正、公开的原则，本文作者盘点了2016年刷屏的营销事件，它们可能在行业中更具典型性特点，它们可能极富创意，它们也可能将用户玩于股掌。这一年，新年的钟声曾被咻咻咻替代，度过了整个春节。这一年，500万吃瓜群众曾被杜蕾斯欺骗，顶着困意熬了三小时。这一年，身处北上广的玻璃心小白领曾被新世相的毒鸡汤灌倒，哭喊着要逃离现在的生活。这一年，我们还有很多被营销的瞬间。本着公平
产品运营
2016年12月15日
从一款“三十岁专属螺蛳粉”，看怎么跨界才能品效兼收
2020对营销人来说，是艰难的一年。疫情给广告行业按下“暂停键”，据世界广告研究中心（WARC）数据显示，今年全球广告支出将急剧缩水近500亿美元，广告主对推
市场运营
2023年07月26日
新品牌如何冷启动？60天用视频号卖到5000万！
流量红利消失，大概是近年来消费品牌创业者听到最多的一句话，但大红利的消失，并不意味着新品牌的末路。相反，不断迭代的新渠道和新内容，让品牌可以有更多的触点触达消
产品运营
2023年07月27日
甘肃博物馆再出丑萌文创，文物活化之路该怎么走？
最近，甘肃省博物馆官方推出的“马踏飞燕”玩偶火了。甘肃博物馆模拟著名文物马踏飞燕设计了“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两款玩偶，玩偶外形丑萌，
市场运营
2023年08月06日
方法篇｜如何成为一个运营大牛（一）：用户分层
我们都知道，所有的运营工作都是围绕着用户展开的。运营策略从某种程度来说，就是资源对用户的有效分配。那么，知道什么用户应该制定什么样的运营策略，就尤为重要了，而这就要依赖于我们的用户分层了。通过我们此系列文章的《思维篇》《结构篇》《数据篇》，我们终于来到了我们最后落地的《方法篇》了。 如果说思维篇给了我们思考的角度，结构篇给了我们实现的路径，数据篇给了我们科学的手段，那么
产品运营
2018年01月02日
如何利用社交红利快速引爆产品 ——驾驭庞大社交网络的深度思考和方法
加个备注：这是九枝兰前几天和我长聊的内容，还精心配上了很多图片。经过对方同意，我也转发一下，给大家做个参考。 九枝兰网络营销前言：当移动互联网的颠覆大潮席卷而来，线下门店门可罗雀，渠道和营销规则也在悄然发生变化，众多企业患上了“互联网焦虑症”。社交遇到互联网，越来越多的信息被转化成“红利”，社交红利下一步会如何改变？企业如何在信息碎片化的社交网络中找到引爆点？我们如何深入到
产品运营
2017年03月04日
内容为王时代，如何做好优质内容的传播？
两个维度：内部传播和外部传播，帮你做好优质内容的传播。内容为王的时代，优质内容的价值已无需多言。几乎所有的内容平台都面临这样一个问题：如何让优质内容出现在用户眼前，通过优质内容提升用户对产品本身的好感度和黏性。内容传播，这是内容运营的最后一个重要环节。内容传播分为两个出口，第一个是产品内部传播，即将内容发布在产品内容模块中；第二个是外部渠道传播，即把内容扩散到社交媒体、其他
产品运营
2017年05月22日
面对大品牌的竞争压力，小品牌可以试试这三个品牌策略
不管是小品牌或新的品牌，几乎都会面对着该行业大品牌的竞争压力。对于这个问题，很多小品牌或公司经常采用了错误的策略，导致了最后惨重的失败。我们先来看看很多小品牌或公司经常采用的策略：“我们的手机品牌的手机比苹果还要好！“（更好策略）“我们将要取代BAT（百度、阿里、腾讯）！“（取代策略）“大品牌做什么，我就做什么！“（跟风策略）上面这些话相信你或多或少都会有听过。你认为实现的
运营
2018年01月19日
大客户怎么伺候？丨《营销管理》第 7 章：分析组织市场
《营销管理》第3部分：密切联系顾客第7章：分析组织市场————上一章我们讲的是消费者市场，也就是常见的B2C，这一章我们讲组织市场，也就是B2B。▼一、什么是组织购买？为正规组织确定购买产品和劳务的需要，并在可供选择的品牌及供应商之间进行识别、评价和挑选的决策过程。简单来说就是把产品或服务卖给企业客户、政府客户或其他机构里去。一般由公司的BD部门或大客户销售部负责。1.组织
产品运营
2016年12月19日
运营干货：如何高效节流保证用户规模的增长？
作为用户运营，务必要认识到：如果用户留不下来，那么获取再多的新用户也只是徒劳。高效节流保证用户规模的增长先来个常谈的问题：互联网产品什么最重要？ 答案：当然是用户。用户决定了一款产品的生死。用户规模越大意味着企业的边际成本越低甚至趋近于0。而一个企业要想基业长青，必然绕不过盈利这个槛。一切不以盈利为目的的商业模式都是耍流氓。那么用户规模和企业的盈利状况又是个什么关系呢？对此
产品运营
2017年01月21日
互联网产品之运营管理
在互联网行业，运营管理既涉及营销工作（创造有形价值），又涉及市场调研（创造无形价值），运营不仅仅是一个公司整体的运作生成过程，而是指通过某些方法实现转化用户的行为。一、什么是运营管理传统行业中，我们把运营管理定义为：对制造产品或提供服务的过程或系统的管理。运营管理以有形产品和无形产品的生产过程和服务过程为对象，以定量分析和定性分析为手段，为设计、运行和改善制造过程和服务过程
产品运营
2018年04月20日
QQ该如何实现品牌年轻化，俘获90后芳心？
随着其他社交平台的崛起，QQ已不复当年的辉煌。虽然在70、80后和00后中还有众多用户，但在90后里用户却较少，那么QQ该如何重新抓住90后的心呢？一、QQ是什么？爱是什么？疼是什么？怕是什么？只有在知道用户渴求的欲望之后，才能跟他们共同呼吸和切身感受，这是不管是运营还是营销最基础的出发点之一。对于QQ而言，它不再是一款年轻的产品；对于互联网来说，它是一款存在16年了的产品
运营
2018年04月25日
