运营 - 超级产品经理

朋友圈已死，从社群分享看互联网的后传播时代

朋友圈已经成为“传统媒体”，而微信群才是后互联网时代的“社交网络”。微信群在传播中的地位越来越重要，如果我们仔细观察，几乎所有大规模用户自发刷屏事件都是通过群传播来扩散裂变的，而朋友圈和微信文章的直接推送效果已经相对于前两年大打折扣。推广传播的一个大趋势：从朋友圈传播转向微信群传播这里说的是整体趋势，我们从线上文案的变化走向也能看出一二。以往形容一个东西很火爆，我们常

产品运营 2018年03月05日

市值从 10 亿美金到 65 亿美金，陌陌的产品是如何完成蜕变的？

时下最热门的直播领域中，尽管叫得最响的不是陌陌，但它却是从直播上赚到最多的公司之一，而且这个模式预期还会源源不断带给陌陌持续的现金流增长，颇有一种长者所教导的「闷声发大财」的意味。近期陌陌公布了数据，截止2016年底月活跃用户数达到8110万人，而上一年同期的月活跃用户数为6980万人，用户数这一核心指标终于突破了此前创下的峰值。整个2016年，陌陌净营收为5.531亿美元

产品运营 2017年03月10日

6 年文案狗＋4 年市场狗的经验之谈：产品推广的第一步该做什么？

本文出自一名在百度市场部摸爬打滚了4年的市场老兵，他将用他数年从业经验10分钟为你解析“产品推广第一步该做什么”。01最近承蒙朋友以及朋友介绍的朋友高看，上门来找我帮忙从市场推广角度给他们的创业项目参谋参谋。这些朋友有产品经理背景的、技术背景的、市场背景的、销售背景的、渠道商背景的、创意人背景的，所聊的项目包括食品、家纺、共享经济、餐饮、酒水、商业地产、生活服务、交通、工具

产品运营 2017年05月24日

京东 618 战后复盘：一场教科书式的营销案例

小编推荐：8000字，从战略到战术，从定位到执行，从开始到结束，完整分析京东618的方方面面。近期难得一见的好文章，推荐所有产品经理阅读。今年的618年中购物节终于在热闹的气氛中落下了帷幕，历经8年积淀，今年全面爆发。京东也首次大方地在第一时间公布了618战绩：2017年6月1日至18日购物节期间，京东商城累计下单金额达1199亿元，累计卖出产品超7亿件；6月1日至6月18

产品运营 2017年06月29日

UX设计：一个金融数据可视化案例

在UX设计中有一种设计叫信息设计，就是如何让查看信息的人一目了然，金融数据往往会面临这样可视化的问题，让用户看到一张简单易懂的图的背后，是信息的逻辑。小试牛刀，此文做一个简单举例。背景介绍客户需要做一个基金定投主题页，下图为主题页中需要举例说明的部分，通过用户可以理解的方式展示：客户的需求文案看到这么一段字，要去做信息设计会想到如何实现呢？将排版变好看吗？换成更好看的表格边

产品运营 2017年12月11日

2017年金立视频广告合集｜薛之谦、刘涛也有焦虑吗？

前几天我们在微博上发表了金立手机2017年的借势文案合集，没想到金立的副总裁也来评论了，他说我们的视频广告还有待补充……作为吊炸天的小池塘，怎么能视而不见呢？于是，今天我们就整理出了金立品牌2017年一整年的视频广告合集。1. 2017年1月《奋斗者》这是一个典型的励志故事，主人公刘君代表了千千万万中国的农村大学生，对于这样的年轻人来说，他们更加渴望成功，渴望过上更好的生活

产品运营 2018年01月11日

如何从“研究用户”出发，思考社群的目标和维护？

“用研”，就是“研究用户”，通过问卷、访谈等途径了解用户的行为、需求和态度，如果你的社群运营还没有目标，那试试这个吧~今天想同大家分享的，是如何以用研的思维做社群？把和用户打的交道变成对用户研究有用的事情。先简单说一下，用户研究是做什么的呢？“用研”，就是“研究用户”，通过问卷、访谈等途径了解用户的行为、需求和态度，主要调研思路如下：而社群运营似乎比较琐碎，由于近距离接触用

产品运营 2018年04月20日

剃刀刀片模式：已经在多个行业被验证有效的定价利器

我想当你的用户对于你的产品的价格非常的敏感的时候，觉得你的商品很贵。你有没有其他的办法，能够让你的用户接受你的商品？特别是当你的产品是有一些组合的时候，这里我想给你一个办法。案例我们首先来看一个例子，这个案例是来自于一家咖啡的生产厂商叫做雀巢。雀巢是咖啡行业的大公司，其中有一个非常有意思的案例，他们其中有一个产品叫做胶囊咖啡，胶囊咖啡它最早是在上个世

产品运营 2019年04月29日

精细化用户增长案例（2）：教育行业转介绍裂变活动，分类分层降成本

K12教育行业是一个很靠口碑做用户增长的行业，千万不要忽略伟大妈妈们整天的唠叨，里面既有望子成龙也有重大的商机。多数项目的转介绍销售额占比都在40%以上，这个数字很恐怖，是绝对值得增长人员死磕的重点。废话少说，直接进入重点，今天讲转介绍裂变成本控制的一个优化方案。一、项目背景新接手一个项目，转介绍项目ROI一直很差只有5左右，和竞品相差很多，这是不能接受的1. 转介绍活动规

产品运营 2019年08月20日

甜蜜区：海外房产界的“豪车毒”，10人2年半卖出4500+套！

不同于其他行业，海外房产行业复购率低，客户决策周期长，那么，甜蜜区是如何做到提高销售额的？这得益于甜蜜区在公私域运营上的有效布局。本篇文章里，作者拆解了甜蜜区的产品、运营方案与企业文化等，一起来看一下。甜蜜区是什么？国内首家服务新中产的全球地产价值投资机构，菲律宾马尼拉最大的团购买家，海外房产界的“豪车毒”。为什么要学习甜蜜区？我觉得有以下3点原因：行业标杆：成立

产品运营 2021年07月26日

用户（乘客）分层方案1.0

对用户进行分层，能够对不同类型的用户采取不同的运营策略，推行精细化运营，降低运营成本，提高运营效率。那么，如何制定用户的分层方案呢？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。背景：目前平台的活动、消息推送往往是全部推送或者分城市、部分手机号推送消息，没有针对需求用户推送。一些打车频次高的用户流失，目前没有相应的运营措施进行召回。目的：通过对用户进行分层，对不同类型的用

产品运营 2021年10月11日

用好“社交关系链”有多香？5000字盘点微信私域裂变获客7大打法

社交关系链是任何企业、任何产品在移动互联网上最强大的护城河。微信社交关系链的营销，是最低成本的获客之道。如何做好微信私域裂变运营呢？本文作者将从三个方面进行分析，希望对你有帮助。移动互联网时代，最贵的是什么？不是流量，而是用户关系和关系链。社交关系链是任何企业、任何产品在移动互联网上最强大的护城河。微信社交关系链的营销，是最低成本的获客之道。通俗来讲就是找一帮种子

产品运营 2021年10月23日