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谷歌数字营销布道师：如何应用数据分析来指导商业实践

最近读了谷歌数字营销布道师 Avinash Kaushik 写的《The Lean Analytics Cycle: Metrics > Hypothesis > Experiment > Act》一文，个人认为其中的方法论对我们应用数据分析来指导商业实践是非常有价值的。我是做技术出身，不太喜欢重复造轮子，在对 Avinash Kaushik 这篇文章的大部分编译的基础上，
产品运营 2016年12月06日

【干货分享】如何开一个淘宝店赚钱？（中篇）

在正式开始第二篇之前，我先说说我的写作逻辑。我的文章都是我的亲身经验，写出来的目的是为了为了让0基础的人都能学会， 无论我写的如何加薪升职，如何没有存款买房，还有现在教大家开淘宝店赚钱，初始假设就是你是0基础，啥都不会，从一个菜鸟跟着我的文章学，就一定能够学会并且实际使用然后赚钱。有人说，就你写的这篇也叫干货？什么叫干货？ 干货不仅仅是淘宝店铺后台的操作技巧和运营推广技巧，
产品运营 2016年12月26日

《阴阳师》刷成“爆款” 阴阳才是成功的第五元素

所谓阴阳，恰恰是男女比例和谐。那些对游戏“无感”的女青年，或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引，进入到游戏中来了，而且有一部分成了深度玩家。“这款游戏开发团队早期只有9个人，自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。”《阴阳师》制作人金韬在游戏成为“爆款”后如是说。此前的专栏分析过这款游戏成功的部分因素，实际上，成功背后的因素很多，远远不止那些。该游戏耗时
产品运营 2017年01月23日

渴望刷屏级传播，“套路”用户到底有无套路？

99%的广告人的99%的作品都石沉大海，连一个泡泡都没留下。这是为何？难道广告人的套路都不灵了？今天响铃就来说说营销人不得不面对的４个残酷现实，说说为什么这些套路会不灵。无论是公关狗、广告人、还是营销大师（以下统称营销人），都有同一个梦想：做出下一个“百雀羚”1931一样的“爆款”。只不过，上一条刷屏的广告，是网易云音乐的杭州地铁广告。再上一条是去年新世相为航班管家策划的事
产品运营 2017年06月05日

“丧营销”与“丧文化”：营销的进阶是帮助用户表达

“丧”营销似乎给了我们这样一个启示：“丧”营销是我们对内心的一次释放，在将来，当我们有了另外一种压抑时，类似的营销将卷土重来。这揭示了营销升级的一个方向：营销不是随便YY，甚至不是打卖点抓需求，而是要走心。“丧”营销又火了。从UCC咖啡的“丧”营销海报在Facebook爆火到“丧茶”快闪店的朋友圈刷屏，再从“Moonleaf 月葉”的消极杯到“试物所”打造的“丧”系列酸奶，
产品运营 2017年07月05日

内容运营上如何击中 95 后：颜值、头部、移动、符号和偶像的时代

本文为混沌大学陈安妮《内容运营：如何运营一个9000万年轻用户的内容平台》的个人听课心得。 授课讲师：陈安妮 伟大的安妮，本名陈安妮，1992年11月23日出生于广东省汕头市，毕业于广东外语外贸大学，[1]漫画作者、快看漫画创始人兼CEO、微博1000万粉丝网络名人。听分享之前的疑问： 90后，甚至95后和我们80后对于内容的需求有什么不同？他们关注什么？他们喜欢什么？在他
产品运营 2017年07月20日

To B 产业的品牌突破策略，核心是什么？

To B产业总是与产业重、工作土、观念思维落后等词汇相挂钩，与我们日常触手可及的C端消费者的距离似乎十分遥远，因此也使得B端的品牌传播建设相较于C端并没有那么令人重视，但实际上其重要性依旧不可忽视。品牌的影响力长期偏弱，真实的To B产业现状这几年，随着互联网的蓬勃发展，人们已经在消费者这个领域内，充分的感受到了互联网对品牌营销的重要价值，以及互联网对于用户价值的推动性。一
产品运营 2017年08月16日

一个日活超过20%的“社交产品”，我是如何用微信运营的

本文记录了一个通过微信运营衍生的社交社区APP的发展成长史。在大家的意识里，互联网产品一般都是一个APP，一个公众号衍生页面，一个小程序。但是，不知道你有没有见过直接用微信承担的产品形式？这件事发生在2015年12月-2016年8月，虽然已经过去快1年多，但是要要依旧对这款完全由要要“运营出来”出来而不是设计出来的产品心存羁绊。因为它确实满足了一部分人的需求，得到了很高的日
产品运营 2017年11月24日

致运营：经验没学到，月薪5K的你跳槽到8K又怎样？

如果你不想职场混日子，请学会与你的好奇心和目标感一起度过漫长岁月。羡慕别人工资比你高，羡慕别人工作轻松，羡慕别人不用死板的重复劳动。 可是工作这么久却没学到经验的你，就算跳槽涨薪了又怎样呢？按照薪资市场的正常年限涨幅，你永远追不上那些起薪比你高的人。也许你月薪目前还不错，清闲且不犯错， 你混10年混走老板100万，可是这100万挽回不了你荒废的3650个日日夜夜。所
运营 2017年12月15日

不管用户好不好挖，先避开这四个误区

本文作者将结合相关案例和自身经验，来简单聊聊获取用户的四个误区，enjoy~最近听了个荒唐事：一朋友告诉我，他们公司老板准备了两亿的现金买用户。具体操作如下： 一个老用户，将应用分享至微信好友，好友通过分享的链接注册成会员，那么双方各得10元现金并存入系统个人账户。也就是说，每增加一个新用户，是20元的成本，而公司目标就是烧掉这两个亿去购买1000万的“刚粉（忠诚的刚性粉丝
产品运营 2018年03月06日

APP 推广：三大渠道与经验分享

APP推广有三大渠道：官方渠道、免费的外部渠道以及付费渠道，不同渠道的操作方法以及价值空间各有不同。一、官方渠道优先铺满官方资源显然是成本最低、可控性最高的推广渠道，利用官方渠道推广是可以长期坚持的引流方法。1. 官网引流官方网站的站内访问量是一块不小的流量来源，尤其是内容输出平台，如果引流得当，将pc端用户转移到移动端，就能做垂直领域的个性化推送和更多的广告变现。对用户而
产品运营 2019年05月06日

产品运营应该掌握的 7 个基础心理学

本文将会为大家简单介绍业务当中最常用的几个心理学经典概念，作为引子希望引起大家的思考，感兴趣的可以再深入研究。理解心理学其实没有那么神秘和高门槛，心理学的书籍你大概只要看到第三本，就会开始发现心理学来来回回讲的就是那么几个浅显易懂的道理，而且大部分都是你能够日常生活中观察到的和感同身受的道理。心理学的高深之处并不在于理解这些道理，而在于对于这些道理的运用技巧能够有多高超。为
产品运营 2019年11月05日

小红书笔记如何写出目标群体关心的卖点？

各大品牌都喜欢在小红书上推广自己的产品，但是产品那么多，用户为什么要选择你的？这就取决于你的产品的营销方式。作者总结了一些关于小红书的知识点，解决一些平常困惑大家的问题，让你的品牌营销能够击中用户群体。今天想和你分享一下我总结一些关于小红书的小知识点，也是平常困惑小伙伴们的一些问题，如何帮助你的笔记变得更加的细致，精中求精。本文目录：小红书如何写出目标群体关心的卖
市场运营 2021年08月25日

定位已“死”？品类还能“创新”？新消费品牌高质量创建的新逻辑

新消费品牌若想从0到1完成高质量的品牌创建，应该从何处寻找创新点，找准自身定位，并搭建符合自身定位的品牌营销逻辑？本篇文章里，作者结合相关案例，就创建新消费品牌的逻辑进行了总结和梳理，不妨来看一下。有些人继续鼓吹定位万能，任何品牌任何阶段必然套用定位，任何人群任何市场都以定位破局；也有人说定位已死，定位理论成立的基础营销环境已经崩塌，定位早已失效，数字时代，需要全
市场运营 2021年09月22日

价格的锚定效应：消费者是如何锚定你的价格？

为了更大程度地获客，很多企业都开始了“价格战”，希望用低廉的价格吸引更多的用户。本文作者围绕价格的锚定效应展开分析，希望对你有帮助。大家好，好久没有更新了，今天不讲私域，最近大环境内卷严重，以某Bao为例，大家都在烧钱只求回本，实在没什么突围的法子，索性停下来看看书，沉淀一下自己。说来也有趣，分享一下一个比较重要的题外话，其实看书也是总结的过程，因为你80%的经验
产品运营 2021年11月03日

线下教育如何实现“低成本”转型？

疫情就像是一个“深水炸弹”，对于线下业务进行持续冲击，很多线下教育机构没有复工也没有招生，很多朋友已经把希望寄托在7月份之后的暑假。这次危机应该提醒很多门店老板
产品运营 2023年07月22日

打造爆文的秘密：裂变传播的4个秘诀

一、故宫从“萌萌达”开始大象转身今年故宫600岁了，“大象”这一路走来实属不易。故宫本来两倍于英国大英博物馆的游客量，按常规来说，文创产品的收入即使不是它的
产品运营 2023年07月23日

双11活动运营实战教程

双十一可以说是国人每年度最盛大的购物狂欢节，即便这么不平凡的2020也是如此，成交额大幅增长。剁完手，我们来聊聊双十一这种S级的大型活动运营通常是怎么来做的。
产品运营 2023年07月27日
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