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银行的社群运营，以招行社群运营为例

随着银行获客成本不断攀升，加之疫情的影响，人口变动，银行的离柜率逐年上升，年轻客群一直流失，大行和互联网平台通过下沉和线上的方式不断抢银行的客户，银行普遍都存在
产品运营 2023年08月08日

微信朋友圈创业者：你不懂四五线城市

从卖出第一件东西到现在，猫小白（以下简称小白）的微信朋友圈生意已经做了大半年，月流水也从几万增长到了几十万。“我是比较早在朋友圈卖东西的一批人，当时已经有报道说有人在朋友圈做到了百万月流水，觉得自己也很快能达到，但是做下来发现不那么容易。”小白对记者说，“跟你想的也不一样，你在大城市看多了高富帅，遇到小城镇的人，你会发现其实你不懂他们”。去年8月，小白注册了公司开始正式经营
产品运营 2014年02月18日

文章打开率越来越低怎么办？

事实上，在近段时间微信新增了「置顶公众号」功能之后，很多自媒体人都表示文章阅读率下降了。据此，「啖书局」的刘仓还专门撰文一篇《置顶之灾》来表达许多自媒体人的心声。据二马菌观察，事实上这个功能出来之后，有人欢喜有人愁。例如，那些自媒体大牛们就非常欢迎这个政策啊，简直就是为他们量身定做的。本来因为帐号名称的原因，排在比较靠后的大号，有时候很容易被读者忘记阅读。有了置顶功能之后那
产品运营 2016年05月03日

扭曲认知力场｜初创品牌如何 4 步做到

具有“扭曲品牌现实力场”，形成高识别的认知是初创品牌启动的第一步Uber的启示那些估值超过10亿美元的初创企业，我们喜欢称之为独角兽。毋庸置疑，这份最新的独角兽创业公司名单都是品牌运营高手，你几乎没见到他们的广告推广，大量广泛的媒体报道已经使他们家喻户晓。而大家所熟悉的UBER更是个中顶尖高手。UBER2013年来华，短短的2年内，只通过集约的运营团队，持续不断的创造话题，
产品运营 2016年11月02日

前花椒直播 CEO 胡震生：我如何不花钱引爆的花椒直播

微拍联合创始人、花椒直播CEO讲述直播方法论。我是如何冷启动引爆的花椒直播2015年年底，王思聪发微博挺17直播的当天晚上，我和微拍的核心团队一夜没睡，因为我从朋友圈看到，微拍的美女网红们纷纷模仿王思聪的微博，截图个人的17首页在朋友圈，求粉丝关注。可以说我的朋友圈被17直播刷屏了，当晚我意识到直播已经到了爆发点，再不追赶来不及了。当时两个关键指标，4g的普及率已经到了70
产品运营 2016年12月16日

关于 App 消息推送（push），运营该做什么？（一）

当一个App用户量级大到一定程度，能够触达到每一个用户、唤醒更多沉默用户、留住更多新用户，成为每一个产品运营每天最为头疼和烦恼的事情。在众多目前可知的方法中，成本最低，见效最快的，可能就是消息推送（push）。一、如何确保消息推送触达人群：如果围绕消息推送，将用户（不考虑已卸载的用户）进行分类，大概可分为以下类：关闭消息通知的用户打开消息通知的用户1、如何让用户重新打开消息
产品运营 2016年12月18日

产品经理，如何搭建私域流量池（业务中台、数据中台、CDP）

布局私域流量，是当下品牌商家的共同认知。利用私域流量，商家平台可以实现更低成本地接触用户，推动精细化运营与个性化运营的布局。本篇文章里，作者站在产品经理角度，阐述了如何搭建私域流量池的方法及策略，一起来看一下。一、为啥要搭建1. 市场角度1）建立全渠道营销，对数据统一治理的概念，已经是市场营销的标配。2）2016年至2021年上半年，中国零售总额相对稳定，但网络零
产品运营 2021年07月27日

以花西子解读AIPL模型思路

AIPL模型是常见的营销模型之一，包含认知、兴趣、购买和忠诚四个方面，品牌可以借用AIPL模型，来打造相应营销策略，让用户对品牌产生感知与兴趣，进而利用其他媒介，推动用户的购物决策，并在后续让用户持续对品牌忠诚。本文作者便结合AIPL模型对花西子的营销链路进行了分析，一起来看一下。每一个产品的背后都有基于商业模式的定义、心理学的研究、模型概念的设计等一系列要素组成
市场运营 2021年09月14日

花7天研究了可口可乐案例， 我总结出这3大情感营销定律

可口可乐的故事，相信大家都有所耳闻，可口可乐发展至今，仍然能够如此受大家欢迎，这其中的原因是什么？本文以可口可乐为对象，分析其品牌发展逻辑，总结了3大情感营销定律，一起来看看。看到这个广告牌，你能认出它是谁吗？相信大部分能一眼认出这是可口可乐。在每天都有1.4新产品进入的饮料市场，可口可乐是如何做到百年屹立不倒的呢？最初的可口可乐的确是通过大曝光和渠道合作打开市场
市场运营 2021年12月30日

2020短视频内容营销趋势

2020年，受经济下行和疫情的双重影响，可预见的是：寒冬仍将继续，势头有增无减。据CTR数据显示：中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%，传统媒体同比
市场运营 2023年07月21日

如何搭建ToB 营销全渠道体系？

本文主要分为三部分。To B营销获客体系搭建提升线索到赢单的转化率企业营销ROI如何优化一、To B营销获客体系搭建1. SaaS公司的典型营销体系Sa
市场运营 2023年07月24日

产品运营新人对逆境成长的思考：一款失败社区产品的复盘（一）

作为一个从游戏运营转型做产品运营的新人，经历了半年产品迭代的失败经历，希望能通过这一系列的梳理，让自己能够清晰以后避免踩哪些坑，也给同样在创业公司的产品新人一些警示和启示吧。一、个人背景俗话说失败乃成功之母，是不是每个做产品的人都要踩过很多坑，才能成为一个成熟合格的产品人。先介绍下个人背景：我，是一家创业公司的产品运营。17年刚入职的时候，是奔着游戏运营去做的，然而游戏行业
产品运营 2018年04月25日

SAAS实施的“七宗罪”

交作业了，一年前，我写了一篇《产品角度，浅谈“智慧农庄”解决方案》并发布在产品经理社区，到现在恰好过去一年，整体实施也恰好上线一年。结合自己在SAAS企业服务路上的亲身感受，在此一并进行小结。农庄能成功实施SAAS化一年并进行买断，不想说太多“成功”，个人总喜欢报忧不报喜，从反向视角去思考SAAS能带来的真正价值。海岳尚可倾，口诺终不移，一些SAAS实施路上的“坑”，请拍砖
产品运营 2018年04月27日

渠道评估怎么做，才能让 App 假量灰产无处遁形？

渠道获客的从业者要如何在自身渠道数据中剔除假量，识别出优质量，并通过不断的渠道构成优化使得渠道投放的ROI效率最大化？本文笔者将基于友盟+移动统计（U-App AI版），对两个真实案例进行剖析，讲述：如何高效地做渠道评估，让App假量灰产无处遁形？互联网下半场，在App拉新获客上的表现为：一方面显性成本不断走高，另一方面，异常渠道和虚假流量拉高了隐形成本。针对这一问题，喜马
产品运营 2019年05月30日

To B 运营该怎么做？

本文为我们介绍了TOB运营是什么？怎么做？并从目标、转化全流程、业务模式、方法论这几点进行了分析。近1年，To B很火，To B运营也很火。2018年下半年开始，以腾讯为代表的各大互联网巨头，开始调整组织架构，布局To B业务。同时在这1年多的时间里，To B项目的融资金额和融资次数一直处于行情前三的位置（数据来源：IT桔子）。一时间，大量的资金、创业者、人才都在扎堆涌进企
产品运营 2019年11月05日

鸿星尔克出圈启示录：社会化营销该怎么做？

河南暴雨，各大企业纷纷捐款，鸿星尔克捐款5000万元引起了网友的注意，他们的野性消费更是让鸿星尔克的销售量猛增。比鸿星尔克捐得多的企业有很多，为什么出圈的是它？本文作者对此进行了分析，与你分享。截至目前，2021年社会化营销做得最好的案例有两个：一个是下沉茶饮之王蜜雪冰城，靠一首魔性主题曲mv火遍全网；另一个是已经在大众视野中销声匿迹多年、网友一度以为其已经破产的
市场运营 2021年07月29日

营销体系及产品认知提升（下）

在上篇中，营销体系及其产品认知提升的相关内涵和外延已经分享了三个方面，本文将继续分享后续部分。在营销体系中，贯彻始终的是客户生命周期，理清其业务状态，回归营销本质进行分析。一、认知提升篇 – 营销的内涵和外延4之前我们用客户生命周期连接起来了经典营销理论，并总结出一个可以以产品和运营视角指导工作的营销体系的概念：推动客户沿着不断厘清的生命周期进行高效有效转化的职能
市场运营 2021年09月19日
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