运营 - 超级产品经理

谁在决定明星的商业价值？

《猎罪图鉴》收官后，檀健次「黑历史」被扒得底朝天。娱乐营销从业者石磊跟我说，某新消费品牌螺狮粉定了檀健次做代言人，6月官宣。螺狮粉与檀健次团队接洽，是《猎罪

市场运营 2023年08月04日

干货：阿里运营是如何理解分享裂变的

自从拼多多的“砍一刀”频繁上热搜，被舆论推上风口浪尖，同时微信对诱导分享的玩法仍未放松力度，分享裂变这个用户增长玩法，被运营的小伙伴们讨论的次数越来越少，甚至有

产品运营 2023年08月06日

学会运营产品技术整体性思考

局部只是一部分，而全局才是大局观。学会站在更高的角度进行整体性思考，我们才会进行和提高。当一个产品处于初创期，而产品生命周期就在产品刚开始阶段。此刻一个产品经理一定是站在最高的角度去思考产品战略和规划。其中最重要的是要知道技术实现周期和产品上线之后的运营策略。这样才可以规划出合理的产品。但其实所谓的规划，都是在试错。但是试错中，我们也在对我们自己的思维进行不断完善。而只有

产品运营 2017年04月09日

运营策略如何下沉

在做一场活动的时候，首先要确定的是，运营的目标是什么，是拉新还是向用户推送内容，还是向用户发放福利，要明确了目标才能够制订运营策略。活动运营的题材选择作为一个运营人员，相信大家应该都听说过一个很神奇的存在“UC震惊部”。他们经常用一些看起来很抓眼球的标题，通过公众帐号或者头条号等进行传播，但是当你点进去的时候却发现里面的内容和它的标题可能有很大的偏差。比如“震惊！现在的社会

产品运营 2017年04月26日

为什么说要想运营入门，得先学学“师夷长技以制夷”

BAT三巨头，腾讯一直因“抄袭”而饱受业内诟病。“一直模仿从不创新”在很长一段时间里，被外界定为腾讯的“三宗罪”之一（另外两罪分别是：走自己的路让别人无路可走和垄断平台拒绝开放）。新浪网的创始人王志东更是曾公开把马化腾叫做“抄袭大王”。连马化腾自己都说：“我不盲目创新，微软、谷歌做的都是别人做过的东西。最聪明的方法肯定是学习最佳的案例，然后再超越。我不争第一，没有意义。新产

产品运营 2017年05月23日

从家庭小作坊到规模化经营，创业者的进阶之路该怎么走？

在最理想的情况下，一个运作良好的团队该有多大的规模？本文将就此展开讨论。在最理想的情况下，一个运作良好的团队该有多大的规模？关于这一点，有很多有趣的数字猜想：邓巴数字：以英国人类学家的名字命名，他提出人类只能舒适地保持 150 个稳定的社会关系，这代表着人类大脑平均水平的认知限制。贝佐斯「两个披萨小组」(Two-Pizza Team)：如果你不能用两个披萨喂饱一个小组，

产品运营 2017年07月24日

为什么我说大多数的追热点都追得不靠谱？

你是否已经陷入逢热必追的陷阱中？其实盲目的追热点，往往是费力却不讨好的事情。说到热点与借势，基本上是现在各个公司新媒体运营必备技能之一。人们都喜欢热闹的地方，热点能够帮助内容、活动、产品获取更多地关注度和存在感，也更符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。而且大部分受众没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱热点。所以，很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一条接一条，每逢大小节日

产品运营 2017年08月01日

刘玮冬运营手记 | 普通运营成为运营负责人要有的几点认知

本文作者将结合自身的运营经验，与大家分享一下我这一年的工作和思考心得。不过，本次内容更多的是关于运营认知方面的思考，不会涉及到具体的实操讲解。enjoy~2017年11月，我正式结束了在一家创业公司将近1年多的运营工作，再次踏上新的征程。回首这一年，从公司最开始的30人时加入，到离职时公司已经扩张成为500多人的中型公司，一路走来，有苦有乐，虽有诸多遗憾，但更多的却是收获。

产品运营 2017年12月18日

内容运营的底层逻辑：ROI 思维

如果把流量看作是有呼吸、有骨架、有血肉的生命体，那么要维持其健康运转，必须有健康的结构和容量，以及平衡的流入和循环能力，以下，本文将重点讲解如何让这个生命体维持健康和活力。无论是场景的流量，还是单项目的流量，我们在经营流量的时候都要注意ROI的相关指标，ROI指的就是投入回报率。举个简单的例子，我们经营一个剧集，这个剧集分发在AB不同的场景里面，在曝光量的量级基本相同的情况

产品运营 2019年06月24日

新消费品牌风起的小众行为学

新消费浪潮的涌起让许多新消费品牌站到了消费者面前，而伴随着消费人群的改变，新消费品牌们也纷纷结合用户群体的喜好与行为特征来进行各方位的布局，渐渐摸索出了一套移动互联网时代里、相对有效的营销方法论，本文作者就此进行了探讨，一起来看一下。最近经常在公司看到小伙伴午饭后，从几个精致的瓶瓶罐罐拿出五颜六色的药片一把吞下，仔细问了这些标榜“朋克养生”的年轻同事，这些药片原来

市场运营 2021年08月13日

今日头条为何非要做一个高端版？

据说今日头条正在开发一款高端版的今日头条，内容只聚焦商业、历史、文化和财经。但市场上聚焦这几块内容的APP不在少数，并且已经有了成熟的用户基础。面对这样的挑战，它的获客会有阻碍吗？此外，从大众跨入高端，是一件比获客引流更难十倍的事。今日头条高端版能成功吗？据《晚点 LatePost》披露的消息，字节跳动正在开发一款高端版今日头条，内容只聚焦商业、历史、文化和财经。

产品运营 2021年08月16日

高阶运营必须具备的4大底层能力，运营人真正的壁垒！

为什么有的运营人员入行许久却仍旧摸不到进阶的门槛，仍在原地打转？这也许是因为没有对自身做好沉淀，没有搭建好属于自己的底层能力框架。本篇文章里，作者就运营人所应具备的底层能力及培养方法做了总结，一起来看一下。欢迎来到运营思维系列连载第04篇，在这个系列连载中，我会重点去分享总结运营成长过程中需要具备的一些思维能力，尽可能让大家能够有所启发，并在此过程中能够有意识地建

产品运营 2021年09月22日

2021私域再成焦点：流量告急，用户终于被当做「人」运营了

众所周知，流量有公域私域之分，而私域流量是许多商家和品牌想要争取的，商家和品牌都希望能够拥有属于自己的流量池，能够多次转化和复购。但如何建立自己的私域流量，这是个大学问。本文针对私域流量展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。2019 年，刀法创始人刀姐doris 写了一篇《2019 爆火黑话「私域流量」的本质和玩法》，文中点出私域是零售和品牌未来的方向——“商家都

产品运营 2021年12月22日