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智者趁“势”亦思慎，重塑运营新格局

2017亚洲酒店论坛年会暨第十二届中国酒店星光奖颁奖典礼上海2017年1月11日电 /美通社/ -- 2017年，站在中国酒店行业转型升级的重大十字路口前，酒店人马不停蹄地“加速”前行，因为“不变”面临的是被市场淘汰的风险，而变得慢也是一种风险，跟不上时代更新的速度。在如今这个信息爆炸，变化速度极快的时代，不少酒店人谈“变”而惶恐不知方向。此时更需要群策群力，吸收各方智慧，
产品运营 2017年01月12日

本地生活玩家，如何找到业务第一性？

当我们在规划业务、梳理工作的时候，我们都会围绕业务的第一性开展工作。今天我们说说如何通过第一性原理确定核心目标和方向，找到业务存在的本质。一、业务的第一性原
产品运营 2023年08月09日

交易产品经理常用方法论（新市场篇）

上篇文章中，我们讨论了交易型产品的历史背景、定义与核心思维。本篇我们将从“进入新市场”“扩展旧市场”两个角度展开介绍一些常用方法论。这些方法论之于产品经理就像脚
市场运营 2024年04月06日

我是如何通过一场活动为公司涨粉30万的

最近做用户复购分析，发现一个很有意思的数据现象，去年年初进来的一批用户的复购率要明显高于平均水平；通过分析获客渠道发现，这批用户基本都是来自去年的一个活动，而这个活动是典型的“以社会热点为杠杆，通过内容获客”的活动；原来通过内容吸进来的，才
产品运营 2024年06月25日

好产品未必自己会说话，伟大的产品值得伟大的营销

产品难做，推广也难。光有一个爆款的产品是不够的，还要行之有效的营销手段加持，只有同时具备这两者因素你才有可能成功。许多创始人，并不是不想要做营销，而是不知道如何去做营销。他们因为种种担忧，而无法下定决心。但反过来说，也因为“不了解”、“不熟悉”，许多人往往埋头做产品，而忽略了借势。无论是好的 PR 还是好的营销，归根结底都脱离不开创始人，这其中既有“道”亦有“术”。一个好的
产品运营 2017年02月06日

中国网络视频直播平台盈利模式分析

由于公司最近打算往直播行业进军，所以需要了解直播行业的发展历史、盈利模式、发展现状、发展前景等等。我通过相关数据和资料的搜集与分析，在这篇里面我大致的梳理出了目前直播行业的几种盈利模式，欢迎同行从业者进行批（duo）评（duo）指（kua）正（jiang）…… 四种主要的盈利模式1、模式一：增值服务“增值模式”是个高逼格的词汇，用直白点的话解释就是：超出常规服务范围的服务就
产品运营 2017年02月10日

社群案例 | 能用标准定义的人性，就不是用户了

首先声明的是，下面讲的案例可能很偏门，可能都是错的。它们有运营之道，但无法复制。外面列出的运营社群的标准，仿佛做到这些就可以成功，它们都对，但是没用。能用标准定义的人性，就不是用户了。社群包括的形态很多，文章里主要指的是通用的QQ群和微信群。社群可以伴随产品的整个生命周期：1、冷启动的用户积累和维护；2、常态化用户交流，比如简书建立有很多专题的微信群，由选拔的管理员共同维护
产品运营 2017年03月05日

社群运营该如何实现商业化？

社群是当下比较热门的话题，网络上各种关于社群如何建立，如何运营的干货贴也比较多了，而如今的社群可谓是进入了商业化为核心主题的发展阶段，最近，有幸参与一次关于“社群商业化”主题的讨论，借机发表了一些自己关于社群和社群商业化的一些认知观点，如今原味分享出来给大家。社群是什么？ 在今天，社群可以概括为是具有趋同的兴趣和价值观、甚至是消费观的一群人聚集而成的群体。为了让大家可以更加
产品运营 2017年03月26日

用产品思维谈活动运营需要关注的 4 大环节

用产品思维来策划和运营一个活动，是每一个活动运营人的基本素养。笔者上一份工作是在小公司，受限于公司业务体量和人员配备，我需要同时负责产品和运营（准确地讲是活动和用户运营），内容由另一位同事负责。所以笔者之前有过活动策划与运营的经历，这份工作也经常需要配合协助运营同学策划设计活动功能方案，长期下来多少也总结积累了一些关于活动运营的个人理解。在这里分享给大家。本文会从以下四个方
产品运营 2017年06月18日

内容营销的说服文案，有且只有 2 种

内容营销的文案花样很多，但归根究底，目的只有一个：说服消费者，购买产品。那么，如何说服消费者呢？传播学理论认为，说服受众的方式有两种：一是动之以情（情感式诉求），二是晓之以理（理性式诉求）。什么时候煽情？什么时候说理？我们先来看一个奇怪的现象： 航班管家和新世相合作的“4 小时后，逃离北上广”活动引起了巨大反响，但尴尬的是，人们只记住了新世相。同样引起巨大反响的百雀羚长图广
产品运营 2017年07月09日

只要 3 步，教你学会「千人千面」的精细化运营

“千人千面”的精细化运营是一个大趋势，针对不同的用户精准触达是未来运营的必然。千人千面，最早出现在广告学里面，也是根据心理学中的“迎合心理”原理演算而来，13年之前，已经在很多门户网站的广告系统中应用，如果你在百度搜索一次“情趣内衣”，那么你去所有只要跟百度广告联盟合作的网站，都会在左右两侧，或者文章中、　视频中，看到“情趣内衣”的广告。千人千面的必要性移动互联网时代，用户
产品运营 2017年09月15日

研究了N个赚钱的产品后，来捋一捋定价的思路

怎样定价可以最大程度的掏空更多用户的钱包，同时使企业利润最大呢？在开始话题之前呢，我要先给大家讲个真实的小故事：我有一个白富美朋友小A，父亲是做房地产生意的，每天出入高档消费场所。前几年突然想在社交平台上卖俏xx，做代理。似乎以她的条件，只要发发朋友圈，生意就做成了。可是做了没多久，她就向我诉苦，不囤货每盒利润15元，太低：囤货的话，进货成本低了，每盒利润可以涨到30元，可
产品运营 2018年02月26日

SaaS内容运营的输入和输出

某肾宝片的广告词——“感觉身体被掏空”——可谓是家喻户晓。做内容运营，也是在不停的输出输出再输出，时间久了难免感觉挖空心思也难有新的突破。上一篇运营经验分享，我讲了《SaaS内容运营的被动与主动》，这一篇我想介绍一下SaaS内容运营的输入与输出。到底怎么做，才能避免身体被掏空？一点经验，抛砖引玉。在《一起识别“SaaS内容运营”》中，我定义真正的SaaS内容运营，应当覆盖整
产品运营 2018年03月13日

个人品牌从0到3000粉丝，你必须get到的6个点

那些不曾让你感到艰难的时刻，也一定不会深深的改变你。一开始的时候，我的公众号也一直是只有几十个粉丝，发的文章只有几个阅读。可能还是因为是转发到朋友圈，朋友出于好奇打开的，以至于很长的一段时间里，我甚至放弃了公众号的更新。后来一个意外，让我又重新恢复了更新，我的一个知乎回答意外地爆火，微信里突然多了30多个人加我好友。一了解才发现原来是我的知乎回答在不到2天的时间内，已经被推
产品运营 2018年03月14日

如何搭建一个TO B内容学院？

媒介的本质是“内容”。内容要跑到工具的前面，这样才能获取到销售线索。打开所有的TO B产品，不管是SCRM还是SAAS似乎每一个官网都有“学院”“知识版块的
产品运营 2023年07月25日

六大类型用户增长项目，干就完了！

对于大部分公司尤其是互联网公司来说，用户就是资产，是公司赖以发展的基础。随着用户增长/增长黑客概念的兴起和普及，用户增长团队逐渐成为各大公司的标配，增长项目也
市场运营 2023年07月27日
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