5000小红书KOC测评+2000知乎问答+搞定李佳琦=一个新品牌？
这几天盆友圈里有个很火的关于新消费品牌崛起段子：我猜此时万千创业的老板们内心OS是这样的：对不起，打扰了。无疑，中国强大的供应链加上人群红利、品类红利、流量红
市场运营
2023年07月30日
先有品牌 or 先有销量？
先有品牌or先有销量？这是一个很有趣的问题，就跟先有鸡还是先有蛋一样，感觉怎么说都有道理。先有鸡还是先有蛋的问题是个玩笑，不知道答案不会有什么影响，但是先有品
市场运营
2023年08月01日
朋友圈为何总给我推HERMES？一个产品人的视角
和你一样，我朋友圈也收到了HERMES的广告。大家在一片自嘲又自豪的氛围中点赞、评论。自嘲来自于，我手里这点钱，哪买得起这货。自豪来自于，我难道也是HER
产品运营
2023年08月02日
CRM模块搭建：客户管理（客户分类、客户分级）
一、客户分级的原因为什么要进行客户分类管理？首先说说大家都熟悉的2/8法则。2/8法则最初是来自于一位意大利的专家，该法则不限于于单一领域，例如处于B端销售
产品运营
2023年08月03日
传统企业，B端客户，如何有效构建自己的私域流量池？
传统企业的B端客户不像C端客户那样广泛存在，在获客，留存方面的运营方向也有很大区别。传统企业的客户拓展主要依赖于线下工作人员一家一家跑客户，随着近几年市场发展
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2023年08月03日
还记得拉面哥吗！乡村网红故事，如何不烂尾？
整整一年，自丁真、拉面哥之后，出自乡村的顶流网红也就5天涨粉300万的张同学一人而已。甚至于时至2022年3月，张同学的故事也都成了往事，遑论一年前的拉面哥，
产品运营
2023年08月03日
数字骗局：我们如何被客观的数字欺骗？
商业分析中，数字是一个很重要的参考标准。做人群画像，做用户调研，做商业模式分析，都要用到数字，把数字汇集成数据，供决策参考。但数字就是完全客观，有了数字就能让
市场运营
2023年08月04日
烧了一百万，得到9条To B产品的教训
各位村民好，我是村长。这几年创业有一个明显的风向，就是许多企业逐渐从To C消费转向To C和B的服务。大的玩家有钉钉、飞书、企微，小玩家就数不胜数了。但
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2023年08月04日
营销与运营离不开的模块思维
我们都非常羡慕“即兴”与“灵感”。乐队演出时，吉他手的即兴solo会引得乐迷欢呼喝彩；嘻哈比赛中，freestyle环节会创造出很多名场面；脱口秀演员随机与观
市场运营
2023年08月06日
8000万私域用户，会员贡献超6成，良品铺子私域全拆解
零食行业实际上是非常适合做私域的行业。单品价值低、客单价低、用户复购率高、用户覆盖广。但也正因为用户数量庞大，很多品牌想做私域，却不知从何下手。良品铺子作为行
市场运营
2023年08月06日
探讨社交业务流：社交产品必做的那些事
本文将整个用户社交过程分成5个环节：发现好友、初次破冰、信息交换、关系链沉淀、关系链拓展，以此出发，解析当前市场中的社交产品是如何运作的。当我们聊社交的时候聊些什么？用户社交过程中会发生哪些事情？常说的社交关系链是如何建立的？如何给层出不穷的的“新型”社交软件定义？他们在功能设计上主要解决了哪些问题？带着这些类似与社交相关的种种问题，笔者进行以下思考：将整个用户社交过程分成
产品运营
2019年01月10日
视觉反射，掌握这几点就能掌控新零售时代的中台
视觉反射是当今互联网时代的标配能力，没有视觉反射制造能力，就没有互联网生态基因。本篇文章从视觉反射的具体形式及如何利用视觉反射两方面展开了分析，希望对你有所帮助。满眼苍翠，我们会赞叹山林的绿意盎然；满眼壮阔，我们会感慨大自然的鬼斧神工；看到美，目光便会追逐，看到丑，便会躲避。一切的反馈都是自然发生的，没有意识参与，这便是视觉反射的初级层次，自然而然。看到诱人的图片
市场运营
2021年11月29日
泡泡玛特启示录：如何让大众消费者患上收藏癖？
2019年毛利率64.8%，复购率58%，营收16.8亿。——这么亮眼的数据来自泡泡玛特，一家看上去小众、亚文化的潮玩公司。小时候干脆面里的水浒卡牌，长大后
市场运营
2023年07月24日
养成类游戏营销产品剖析（三）：如何进行产品规划
万事开头难。当要做一款养成类营销产品的想法被提出后，作为产品经理，如何进行产品规划？产品经理的工作路径与事项分别是怎样的？概括性讲，就是两个原则：产品目标导
市场运营
2023年07月25日
数字化营销的底层逻辑——以数字化医疗为例
2020年8月27日上午，曹升老师参加MMC医学市场年会（第五届）会前会，分享了“数字化营销的底层逻辑”。本文节选自曹升老师的现场演讲。数字化医疗究竟有没有市场
市场运营
2023年07月25日
【20个运营思维】之八十分思维：有些场景并不需要做到100分
写在前面近期开始一系列分享——《20个运营思维》系列，这个系列基本上是我个人做运营以来的精华提炼，里面涉及到的思维大多数都是我自己边摸索边总结的。如果读者能从
产品运营
2023年08月06日
小红书上，还有中小创业者的机会吗？
最近，我们参与运营的几个小红书新账号，效果特别好，有3个景区账号在注册后的3天粉丝破千，1家民宿的是在第4天破千，这个周期放在去年大概需要一周，连续几个账号的效
市场运营
2023年08月07日
To B 内容营销 | 如何避免自嗨选题，提升功能DAU等效果指标？
一、如果不能深入了解业务本身，就没有办法写出客户深感认同的内容假设你要写广告投放的内容，首先要亲自去做投放，至少花上一个月，烧个几万，先代入客户角色，去完整体
产品运营
2023年08月07日
项目启动会为什么很重要？
凡事预则立，不预则废。任何项目开始之前，都要有项目计划，尤其是针对大型的咨询项目，更是需要对整体项目实现精细化的管理。但在实际项目推进过程中，经常会遇到问题：出
产品运营
2023年08月07日
生意=卖点+卖价 X（内容+场景+KOL）
产品首先是用来满足需求的，尤其是新品更是如此。广告语是需求的唤醒、传播、放大，你不能靠情感文案卖货。杜蕾斯在玩情感文案、网络词上甩冈本几条街，但卖的好还是冈本0
市场运营
2023年08月07日
